“명품은왜그렇게비쌀까?”
“저렇게비싼제품은대체누가사는걸까?”
“K-pop스타가브랜드앰배서더로뽑히는이유가뭘까?”
“수많은럭셔리브랜드가운데내개성과가장잘들어맞는브랜드는어디일까?”
“아는만큼보이고,알면알수록더빠져든다!”
‘명·알·못’편집자를명품의세계로끌어들인그책!
대한민국명품진출35년사를함께한
「노블레스」前편집장이최초로밝히는럭셔리의모든것
“베일을벗기다.”
:한국명품시장의최전선에30년간서있었던에디터의기록
한때한국은명품의불모지나다름없었다.그러나지금한국은1인당명품소비금액이전세계1위(2022,모건스탠리)에올랐을정도로럭셔리브랜드가주목하는시장이됐다.GD가샤넬,로제가티파니앤코의글로벌앰배서더로뽑히는등여러K-pop스타가럭셔리브랜드의‘얼굴’로선정될만큼시장으로서영향력이막강해졌다.
명품시장에서한국의성장과변화를누구보다도가까이서지켜봐온사람이있으니,바로하이엔드라이프스타일매거진「노블레스」에서30년간기자와편집장으로활동한‘이윤정’이다.그녀는럭셔리브랜드가국내에진출한초기부터현재의위상을이룩하기까지럭셔리를취재하고분석해왔다.또수많은럭셔리브랜드의본사를방문하고행사에참석했으며,브랜드관계자들의눈빛을목도하고육성을들어왔다.그동안의경험과기록을기반으로이윤정은럭셔리브랜드와제품에관한주제를다음의네가지로압축했다.
*명품의본질은무엇인가?
*럭셔리브랜드의브랜딩전략은어떠한방식으로작용하는가?
*우리는명품에무엇을기대할까?
*럭셔리브랜드는우리의삶을어떻게바꾸어왔는가?
이는그대로‘명품이란무엇인가?(WHATISLUXURY?)’,‘제품너머의진짜명품,럭셔리브랜딩(LUXURYBRANDING)’,‘고객을사로잡은럭셔리중의럭셔리(LUXURYOFLUXURY)’,‘변화하고확장하는럭셔리브랜드(LUXURY&LIFESTYLE)’까지네개의장으로이어졌으며,럭셔리브랜드와제품에관한다면적이고통시적인분석으로이루어졌다.
『UNVEIL』은이윤정이자신의기록과경험을바탕으로‘럭셔리의모든것’에관해집필한책이다.이책에는상상을현실로만들어주는럭셔리세계의판타지뿐만아니라,그것을가능케하는럭셔리브랜드의치밀한전략과가공할노력이명쾌한분석으로설명되어있다.명품을알고싶은사람,스스로‘명품’이되고자하는사람,럭셔리브랜드의브랜딩전략을배우고싶은사람,‘명품’으로자리매김하고싶은브랜드모두꼭읽어야할책이다.
“‘명품’이란대체무엇일까?”
:진정한명품의조건
수많은브랜드,그보다더많은제품이‘명품’이라는말로자신을치장한다.그런데이가운데정말로‘명품’이라는말이어울리는브랜드와제품은그리많지않다.진정한명품의조건은무엇일까?저자인이윤정은먼저‘탁월한품질’,‘시간을뛰어넘는디자인’,‘견고한브랜드’,‘역사와유산’,‘희소성’,‘장인정신’을조건으로든다.그렇다면이러한조건들만만족시키면명품이라불러도되는것일까?
사실‘명품’이란단지제품만을가리키는말이아니다.명품은제품을둘러싼인식과격위에서명품으로기능한다.그렇지않으면‘명품백’도그저‘가방한개’에지나지않는다.제품에인식과격을부여하기위해럭셔리브랜드는세심한디테일과고품질을추구하며,자신들만의고유한스타일과개성을보여주고,여기에흥미로운스토리와품위있는문화를덧입힌다.럭셔리브랜드는이를꾸준하게추구하여흔들리지않는정체성으로만들어간다.진정한명품이란하루아침에만들어지는것이아닌것이다.
‘명품’이되고싶다면이책에주목하라!
:‘은밀하게위대하게’지배력을발휘하는럭셔리브랜드의비밀
코로나팬데믹이전세계경제를강타한시기,럭셔리브랜드들의매출은오히려지배력과건재함을과시했다.팬데믹시기에럭셔리브랜드들은특히VIP시장을공략했다.외부로드러나기를꺼리는VIP의특징이비대면시국과잘맞아떨어졌고,브랜드는이들이자신을특별한사람으로느끼게만드는서비스를집중적으로제공할수있었다.한편으로럭셔리브랜드는엔트리제품군을강화함으로써‘립스틱효과’를누리고싶어하는이들까지함께공략했다.작은것이라도온전히내스타일을보여줄수있고,품질에확신을가질수있으며,일상의소소한즐거움까지누릴수있는스몰럭셔리아이템을선보임으로써미래의고객까지포섭했다.즉소비의양극화가이루어지는시기에최적의전략을구사한셈이다.
물론이러한전략을구사하기위해서는먼저브랜드의제품과서비스에대한고객의신뢰가전제돼야한다.이를위해럭셔리브랜드는‘우리가최고’라는철저한자기확신을바탕으로,격의차이를만드는디테일을극한까지추구하며,누구보다앞서독창적인경험과창의적인미학을선보인다.이를접하는고객은날이갈수록안목을더해가고,고객을만족시키기위해브랜드는이전보다더수준높은제품과출시한다.일종의선순환이만들어지는것이다.이처럼고객과신뢰를바탕으로지속적인관계를맺어가기위한보이지않는노력이브랜드를위대한‘명품’으로거듭나게한다.
“우리는왜명품에빠져들까?”
:고객에게사랑받는럭셔리브랜드의힘
『UNVEIL』에는고객의마음을사로잡고놀라운매출을만들어내는,럭셔리브랜드가구사하는브랜딩전략과제품의비밀이담겨있다.특히브랜딩에관해서는명품을명품답게만드는철학,충성고객을만들고오랫동안신뢰관계를구축하는방식,고객을위대한사람으로만들어주는서비스,늘새롭고놀라운경험을선사하는창의적인시도등으로나누어치밀하고명쾌하게분석했다.제품에관해서는‘작은사치’를가능하게하는소품과엔트리제품부터수십억원을호가하는하이엔드제품에이르기까지,그리고몸을치장하는개별제품에서삶의질과형태를바꿔주는라이프스타일설계에이르기까지럭셔리브랜드가제공하는다양한스펙트럼의제품과서비스를소개했다.마치명품잡지를보는듯책곳곳에배치된약100컷의고품질사진자료들은독자들을사로잡을또하나의무기다.
『UNVEIL』은대한민국에서명품을가장잘안다고해도과언이아닐이력의소유자인저자가최초로공개하는‘명품의세계’그자체다.누구나명품을알지만사실은잘알지못하는시대,막연한동경과섣부른편견사이에서‘명품을명품이게하는것’이무엇인지에대한통찰을담은이책이유의미한이유다.저자의균형잡힌시각과생생한현장감,기자특유의날카로운분석은우리가명품에대해궁금했던모든질문에대한통찰력있는답변을제공할것이다.
