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루터, 브랜드가 되다 (역사를 바꾼 마르틴 루터의 글쓰기, 인쇄, 출판 전략)
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글을 쓰고 책을 내서 하루아침에 이름을 얻은 역사는 유구하다. 500년 전, 종교개혁가 마르틴 루터는 단연 첫손에 꼽히는 사례다. 1440년대 중반 구텐베르크가 활판 인쇄술을 발명한 이래, 반세기가 지난 뒤 그 기술에...