카피라이터 정철의 머리를 9하라 당신의 머리를 교체해드립니다

정철

35년차카피라이터.아직종이와연필을놓지못했다.쓱쓱싹싹종이와연필만나는소리를좋아하는아날로그다.아직긍정과희망과믿음을놓지못했다.사람이먼저라는말을회수하고싶지않기때문이다.아직글쓰는일이즐겁다.내가쓴글을내가읽으며행복해한다.가끔은감탄도한다.《동사책》을쓰면서도그랬을것이다.고려대학교경제학과를졸업했고지금은정철카피대표,단국대학교초빙교수로있다...

목차
출발|머리위에아홉가지음식을차리며
1찾자
▶정답님,안녕히가십시오
정답과오답의차이|느려터지세요
▶비틀기9단들의이야기
비틀즈의다섯번째멤버는당신|내생애최고의선물?|봄은봄이아니다|어떻게지내십니까|머리에부는새로운바람
▶아니요!아니요!아니요!
한국정답협회정회원에게|하느님은어떻게생겼을까?|NO!라는새로운생각
2떨자
▶당신은아이큐200인가
생각을분실하는법|붙잡느냐,놓아버리느냐|만남의광장에서만난생각
▶어린아이디어키우는법
나는아이디어노트가없는데어떡하지요?|아이디어노트의수명은몇살일까|아인슈타인에서전유성까지|책을빌려보겠다고?|애인이없다면
▶정철이라는사람이부지런떠는법
전화도문자도택배도오지않는시간|정철의아이디어노트엿보기|정철이일을시작하는법
3참자
▶포기하고싶은순간에조금만더
참는게남는거다|파친코에서잭팟을터뜨리려면|하이힐에서근사한아이디어를끄집어내는방법|청춘에구멍뚫기
▶연필을놓고눈으로써라
발상의근육만들기|사례1_8자를관찰하다|사례2_쉼표를관찰하다|사례3_스트레스를관찰하다|사례4_알파벳을관찰하다
▶여러개의안경을마련하라
365개의새로운발견|관찰의왕국|통찰력을손에쥐는법|100개의눈으로바라보라|가르치지않고가르치는법|단어하나로하루를살아라
4묻자
▶호기심1인분주세요
세상에서가장멋진한글자|왜두통약을입에털어넣을까?
▶표표표표표
호기심은물음표다|호기심은느낌표다|호기심은말줄임표다|호기심은쉼표다|호기심은이영표다
▶물음표공장공장장들의이야기
어느기업의입사시험문제|묻자,묻자,묻자|넌왜수염을기르니?|나랑같은이름을가진사람은얼마나될까
5놀자
▶상상하다=놀다
데뷔경기가은퇴경기되는법|어느날내가머리를빡빡밀고출근한다면?|머리에시동걸기
▶놀이의힘
곰인형쓰레기봉투와피아노계단|젓가락행진곡과프리스비|나일론의발명
▶말장난합시다
머리를가지고노는가장쉬운방법|조립하라|분리하라|발췌하라|중의하라|교체하라|억지하라|말장난은말장난으로그치지않는다|내책보다먼저살책
6돌자
▶물구나무에서새싹이돋는다
발라당!|생각해봐서뒤집는게아니라
▶나는그냥뒤집기만했습니다
경력을거꾸로읽어보세요|오늘할일을내일로미루어라|다양한뒤집기기술
▶뒤집기한판의힘
내머리사용법|애인이갑자기증발해버린다면?|기대에어긋나라
7따자
▶화장실낙서까지훔쳐라
전화번호만따지말고|무엇을모방할까
▶정철이라는사람의훔쳐오기시범
내인생의육하원칙은무엇일까|그녀에게복수하는법|정철의담배끊기|청계천헌책방을뒤지다|옷을벗은,옷을입은|성공하는사람들의여덟번째습관
▶남의집담을넘은사람들
피카소도도둑질을했다|광고쟁이들의두리번본능|훔치라고부추긴사람들|타지마할을들고올필요는없다|내가나를훔쳐라
8하자
▶축하합니다,실패하셨습니다
할까말까|내공은언제쌓일까|굶어죽지않으려면
▶실패는실을감아두는나무토막일뿐이다
경제학과출신이어떻게카피라이터가되었소?|정철이던지는질문1_원숭이는()다|정철이던지는질문2_정상의동의어는?|정철이던지는질문3_가장큰가르침을얻는여행은?
▶헛스윙해도좋으니풀스윙하라
자유형은자유형이아니다|저지름신이보내준보너스|10할은없다|중국집우동같은존재|나를이겨다오|슬럼프탈출법|당신은지금자서전집필중
9영자
▶결국은사람입니다
먼저드리고싶은말씀|사랑하는영자씨에게|사람의성분은무엇일까요
▶사람을재료로만들수있는것들
정철이라는사람의생각창고|친구가있으세요?|햄버거와피자의가르침|글자로그림을그리세요|초등학생에게맨먼저가르쳐야할것
▶사람은사람으로행복해집니다
청바지이야기|편지상자가왔어요|김제동부럽지않은|교실문을드르륵열자
도착|아홉번고맙습니다
부록|내머리연습장

출판사서평
카피라이터정철이공개하는발상전환의결과보고서!
사람의머리는장식품이아니다!
세상모든고정관념에맞서,굳을대로굳어버린당신의뇌를흔들어깨운다.
어떻게?라고묻는당신에게
이렇게!라고대답하다
기아자동차,하이트맥주,프렌치카페,삼양라면등의광고를줄줄이히트시킨
대한민국대표카피라이터정철의발상전환노하우
생각이꽉막혀도무지아이디어가떠오르지않는가?어제와똑같은일상에지쳐사는것이짜증나는가?굳을대로굳어버린머리에날개를달아주고,무료한하루하루에활력을불어넣을수...
카피라이터정철이공개하는발상전환의결과보고서!
사람의머리는장식품이아니다!
세상모든고정관념에맞서,굳을대로굳어버린당신의뇌를흔들어깨운다.
어떻게?라고묻는당신에게
이렇게!라고대답하다
기아자동차,하이트맥주,프렌치카페,삼양라면등의광고를줄줄이히트시킨
대한민국대표카피라이터정철의발상전환노하우
생각이꽉막혀도무지아이디어가떠오르지않는가?어제와똑같은일상에지쳐사는것이짜증나는가?굳을대로굳어버린머리에날개를달아주고,무료한하루하루에활력을불어넣을수있는아홉가지방법을한권의책으로엮었다.
MBC애드컴을시작으로광고계에첫발을디딘후기아자동차,하이트맥주,이랜드,프렌치카페,삼양라면등굵직한광고를줄줄이히트시킨카피라이터정철은이책에서어떻게하면남다른생각을할수있는지,어떻게하면획기적인아이디어를내놓을수있는지,어떻게하면하루하루똑같은일상에활력을되찾을수있는지를공개한다.
책에서소개하는발상전환의9가지노하우는29년간이나광고업계의실력자로살면서끊임없이새로운아이디어를창출해낸저자의경험에서비롯된것들이다.교과서식의딱딱한이론이나미사여구는한줄도들어있지않다.그런의미에서이책은‘정석’이나‘교과서’라는수식어보다,‘경험서’,‘결과보고서’라는말이어울린다.
그간무수한강연에서“도대체이런발상은어떻게하는거냐?”“고정관념을털어버리는방법이뭐냐?”라는질문을받아온저자는발상전환과창의력의실전결과물을카피라이터특유의간결하고명확한언어로알기쉽게설명하고있다.책값이아깝지않으려면읽고난후머리가실제로말랑말랑해지는변화가따라야한다며,지금당장실천해볼수있는지침도아낌없이제공한다.
광고쟁이특유의역발상과사물을바라보는독특한시각을통해,불가능을가능하게하고답답한고정관념을깨부수며재미없는일상을유쾌하게바꾸는방법을배울수있을것이다.
하늘에서보내온추천사
내가혀를길게내밀고찍은사진을본적이있는가.내가살아있었다면,그래서사진기자들이여전히내앞에몰려든다면바로그표정을다시지었을걸세.들켰다는뜻이고,놀랐다는뜻이지.나혼자만알고있다하늘로가져와버린발상의비법을도대체어떻게알아낸건지.
-아인슈타인(1879~1955)
사과나무아래에서의기다림,정말지루했었지.그땐이책이출간되지않았으니까.근데참신기해.머리를가지고노는법을어떻게이렇게지루하지않게쓸수있을까.물론한편으로는다행이지.그때내가이책을보고있었다면사과떨어지는소리도못들었을테니까.
-뉴턴(1642~1727)
이책이생각비틀기연습을통해우리비틀즈의다섯번째멤버를만들어준다는얘끼를들었지.기대가커.사실나도음악으로세상을비틀어보려했는데,이름만비틀즈였지뭐하나제대로비틀지못했거든.내게도이책한권보내줄수있으려나.이왕이면작가사인본으로.
-존레논(1940~1980)
기대가크면실망도크다고했던가.동네창피한이야기지만아인슈타인,뉴턴,존레논같은친구들,여기올라와서는도통머리를사용하지않아.하늘나라발전된거하나도없다니까.이책을보여주며압박해야겠어.그나저나이친구들한국말부터가르쳐야할텐데.
-하느님(?~?)
주요내용
꽉막힌머리를바꿔주는9가지비밀
▶찾자?발상전환의정의
:정답그동안많이먹었다.이제오답을찾아라.
아이디어에정답은없다.남다른생각을하려면오답을찾아야한다.이오답은오답(誤答),즉틀린답이아니다.오!하고고개를끄덕이게하는답,오!하는감탄사를이끌어내는답이다.발상전환이란정답이아니라새로운답,즉오답을찾는것이다.한가지주의점,오답을찾으려면느려터져야한다.정답을머릿속에서몰아내고,느려터진자세로남이하지않는짓을하다보면나도모르게오!하는답을찾게된다.

▶떨자?발상전환을위한노력1
:한손엔연필,한손엔휴대전화를들고부지런을떨어라.
발상전환을위해노력해야할첫번째는‘떨자’다.부지런을좀떨어야한다는말이다.그래서,새로운생각이떠오르면무조건메모부터하는습관이필요하다.새로운생각이늘분수처럼샘솟는사람은없다.아이디어맨과평범한사람의차이는딱하나,새로운생각이떠오르는순간에그것을붙잡느냐,놓아버리느냐일뿐이다.단,놓치지않고꽉붙잡은생각이언제아이디어로탄생될지는알수없다.그래서더욱붙잡아두라는것이다.무작정부지런을떨어야한다는것이다.
▶참자?발상전환을위한노력2
:관찰,관찰,관찰,발견!뚫어질때까지보면구멍이뻥!뚫린다.
발상전환을위한최소한의노력두번째는인내다.심각한인내가아니라,약간의인내만있으면된다.모든아이디어는관찰과발견이라는딱두가지과정을거친다.관찰에서발견의과정을무사히통과하려면생각을키우는힘,발상의근육이필요하다.몸의근육을키우듯,약간의인내로발상의근육을키우다보면하이힐에서도99만개의아이디어를얻게된다.
▶묻자?발상전환의요령1
:점심은굶어도호기심은굶지마라.뇌고픈사람이배고픈사람보다불쌍하다.
발상전환에가장어울리는한글자는‘왜?’라는한글자다.‘왜’라는한글자가모든발상전환의시작점이된다.물음표(?)로시작한이물음은약간의인내인말줄임표(…)를거쳐,살짝쉬면서머리에게휴식을주는쉼표(,)를지나,마침내머리를쿵치는느낌표(!)에도달한다.헛수고와헛걸음을기꺼이하겠다는자세를갖고호기심의끊을놓지마라.발상전환에있어서괜한헛수고는없다.
▶놀자-발상전환의요령2
:쉽고재미있는것부터.숙제하듯이가아니라놀이하듯이.
머리에기름칠도하지않은사람이처음부터기발한아이디어를찾아내겠다고달려든다면아이디어대신두통약만한움큼쥐게된다.아이디어를낼때가장큰적은‘조급함’이다.조급함은한번의실패로끝나는게아니라,자신감상실로평생상상력과담을쌓게만든다.아이디어발상을숙제로생각하는당신을위한첫번째질문,‘당신이이번주말로또일등에당첨된다면?’이런상상은즐겁다.다시말해,상상하는것은노는것이다.
▶돌자-발상전환의요령3
:45도뒤집을까,90도뒤집을까.고민하지말고180도확뒤집어라.
발상전환을위한세번째요령은‘돌자’.확뒤집으라는얘기다.어떤사물이나현상을뒤집는것만으로도그즉시아이디어가손에잡힐때가의외로많다.단지켜야할한가지.이런저런생각을해보고나서뒤집는게아니라,무조건뒤집어야한다는점.섣불리재단하지말고무조건뒤집어놓고보라.무엇을?전부다.
▶따자-발상전환의요령4
:경찰을두려워말고훔쳐라.훔쳐서비틀고모방하고패러디하라.
세상모든창작물중완전한창작은없다.완전한창작은신의영역이라고하지않는가.자신만의영역을만들어내려면모방을통해자신만의색깔을찾는과정을거쳐야만한다.아낌없이훔치고무엇이든가져와패러디하라.뚫어지게관찰하여흉내낼부분,비틀어볼만한곳을창조해내라.사람들은낯설고새로