도티의 플랜B (다가오는 기회를 놓치지 않는 사람의 비밀 | 양장본 Hardcover)

도티의 플랜B (다가오는 기회를 놓치지 않는 사람의 비밀 | 양장본 Hardcover)

$16.50
Description
“플랜A가 실패했다고 주저앉지 마라.
가능성은 언제나 우리의 예상보다 크게 팽창한다.”

국내 최고 유튜브 크리에이터,
국내 최고 MCN 기업 샌드박스네트워크 공동 창업자
도티이자 나희선의 연속 성공을 가능하게 한
결정적 선택들과 태도에 관한 이야기

직장인의 2대 허언으로 ‘퇴사하겠다’와 ‘유튜브하겠다’가 있을 만큼 유튜브는 경제적 자유를 위한 절대적인 대안으로 자리 잡았다. 취업난으로 겪는 고통은 물론 취업 이후에도 끝나지 않는 고민이 쌓여가는 현실 가운데 1세대 크리에이터 도티의 성공은 급변하는 사회에서 생존해야 하는 사람들에게 충분히 매력적으로 다가온다. 국내 최고 크리에이터이자 국내 최고 MCN 기업 샌드박스네트워크의 공동 창업자로서 그동안 말하지 않았던 성공 과정과 삶의 철학을 『도티의 플랜B』에서 털어놓았다. 더는 코로나 이전의 시대로 돌아갈 수 없기에 모든 기존 질서가 뒤흔들리는 지금, 지속가능한 성공을 위해 우리는 무엇을 준비해야 할까. 달라진 세상에서 새로운 성공의 기회는 어떤 모습을 하고 있을까.

북 트레일러

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저자

나희선

최초,최고,유일이란수식어가붙는1세대크리에이터이자대한민국MCN기업을대표하는샌드박스네트워크의공동창업자.연세대법학과를졸업한뒤2013년유튜브콘텐츠크리에이터를시작,현재구독자245만명을보유하고있다.크리에이터가중심이되는창작생태계를갖추고,크리에이터가제대로대우받고함께성장할수있는환경을만들고자2015년샌드박스네트워크를공동창업했다.샌드박스네트워크는창업이후매해두배가까운성장을이루며MCN업계를선도하는디지털엔터테인먼트기업으로자리매김했다.현재410개의크리에이터그룹을보유하고있다.
늘다가오는기회를놓치지않았던그는이제시야를넓혀크리에이터의역할이사회적으로어떤가치를갖는지,크리에이터의영향력으로어떻게사람들을기쁘게할수있을지,그리고크리에이터는어떻게행복해질수있을지를고민하고실현하는데열정과노력을쏟고있다.2020년6월에는뉴미디어콘텐츠사각지대에놓인어린이들을위한콘텐츠개발에앞장서고건전한디지털생태계를조성해온성과를인정받아과학기술정보통신부장관표창을수상했다.

목차

프롤로그돌아보면나를일으켜세운것은언제나플랜B였다

PART.1노력도재능이라말한다면
1.코펜하겐공항에서난생처음성공을꿈꾸다
돈이있음으로써가치있어지는시간|부자가되려면부동산에뛰어들어야하는구나|제대하면뭘하지
2.자기소개서한줄을위해시작한유튜브
구독자1000명은모을수있지않을까|만원짜리헤드셋으로시작한첫방송|채널의폭발적성장을가져온한계
3.어느날구글에서돈이들어왔다
유튜브시작3달만에첫수익을내다|지난한과정을거치고또거치며|그래도즐거우니까,그거면돼
4.내가뭐라고
마인크래프트가아니라도티를보러오는사람들|‘초통령’이라는사명감|아이들을실망시키고싶지않아서
5.아무것도모르지만이게된다는건알겠어
샌드박스네트워크의미미한시작|실패할자유를누릴수있는크리에이터들의놀이터|창업을하긴했는데……이제뭘하지?
6.스타트업중에서가장핫한회사,샌드박스네트워크
첫투자자그리고다이내믹한성장|자신의운명을아는사람은없다

PART.2시작하면끝장을본다
1.누구에게나크고작은결핍이있다
아버지한테지기싫어서|나는게임을통해세상을배웠다
2.인정을받아야재능을수긍한다
하루에세번,자리에서일어나는학생|최고가되어보면계속최고가되고싶어진다|쪼끄만애가엄청열심히해
3.쓸데없는짓의나비효과
내덕질의역사|누구나존재감을키울수있다|과몰입오타쿠의승리
4.나쁘기만한일은없다
작은선택과경험이꼬리에꼬리를물고이어지면|꿈은추구하는게아니라발견하는것

PART.3구독자250만명의크리에이터는무엇이다른가
1.유튜브크리에이터를시작할때기억해야할것들
같은소재,다른크리에이터의개성|콘텐츠를급속도로발전시키는법|콘텐츠의첫인상,섬네일의가독성|전략적인편성은시청습관을만든다|통제할수있는영역에집중하기
2.채널의성공을재촉하는크리에이터의다섯가지기술
[표현]나를드러내고표현하는용기|[소통과공감]덕후의마음을이해할수있는가|[소신]모든사람을만족시킬수는없다|[끈기]계속발을담그고있어야하는이유|[멘탈]불통이되지않는선에서나를보호하는일
3.나를구독하는사람들은누구인가
분석툴은알고있다|맞춤콘텐츠와전략적인배려가가져오는선순환|내콘텐츠가취향인사람이반드시있다|의도하지않음을의도하라
4.크리에이터는누군가의시간을책임지는사람
조카같은아이들이볼수있다고생각하면|자극적인콘텐츠의뻔한한계|땅에발을딛고현실을살아가려는이유
5.시작하기에완벽한때란없다
지금시작하면늦지만나중에시작하면더늦다|투잡또는N잡으로서의유튜버|크리에이터가되기로했다면필요한마음가짐|정년없는직업,크리에이터

PART.40에서시작해앞으로나아가는사람
1.나혼자잘사는것으로는채워지지않는마음
크리에이터에의한,크리에이터를위한,크리에이터의회사|구독자수보다중요한크리에이터영입조건
2.비전을공유한다는것
같은미래를향해함께달려가는사이|선택을기다리기보다스스로를고용하라
3.허무맹랑한확신이현실이될때
가능성은언제나우리의예상보다크게팽창한다|샌드박스타운을꿈꾸며
4.미디어를넘나드는도전
좋은선례를남기고싶다는사명감|레거시미디어를경험하며|경계는허물어진다

PART.5허물고다시세운다,도티라는샌드박스
1.잠시멈추는용기
어제보다오늘이별로면어떡하지|도티와나희선사이에서
2.설레지않는다면멈춰라
구독자100만이되면어떤기분일까|기대만큼행복하지않을수있다|조금쉬어가도괜찮다
3.콘텐츠를만드는사람의최선
불행은비교에서시작된다|스트레스가말끔히해소되는순간
4.아무것도하지않는게정답은아니다
새로운플랜B를향해앞으로,앞으로|도티도나희선도모두나이기에|문법이없는콘텐츠를만드는사람,크리에이터도티

에필로그변하지않은것,변하지않을것

출판사 서평

더는코로나이전의시대로돌아갈수없다
모든질서가뒤흔들리는지금,더욱더자신만의플랜B가필요하다
달라진세상에서새로운성공의기회는어떤모습을하고있을까

돌아보면나희선이자도티를일으켜세운것은언제나플랜B였다.메이저언론사에취업하는플랜A가순탄치않았을때플랜B였던유튜브에서미처몰랐던재능과꿈을발견했다.유튜브가없으면나는아무것도아니라는불안과좌절감에빠졌을때샌드박스는플랜B가되어인간나희선이새로숨쉴수있게해주었다.플랜B는플랜A가안되니까어쩔수없이선택하는차선책이아니라플랜A와상호작용하는,새로운가능성이며다양성이다.저자는다른누군가가정해놓은플랜A에얽매이기보다나만의플랜B가더큰힘을발휘할수있다는것을절실히경험했다.그리고코로나로모든질서가뒤흔들리는지금,이런때일수록더욱자신만의플랜B가필요하다.더나아가플랜C,플랜D가끊임없이발견되어야한다.예측불가능한시대에자신만의플랜B가얼마나큰성공을만들어내는지『도티의플랜B』에서확인할수있다.무엇보다이책이누군가에게플랜B의영감이되었으면좋겠다는바람을담았다.

‘그래,나도마흔전에10억을벌자.’
자기소개서한줄을채우기위해유튜브를시작해
국내MCN기업을대표하는샌드박스네트워크를창업하기까지
가치있는성공을거둘수있었던결정적선택들과과정에대하여

700점을넘지못한토익점수에스펙이라곤전혀없는취업준비생.친구들과의스펙경쟁력을고민하다수업시간에들었던유튜브가떠올랐다.구독자1000명쯤되는채널을보유하면자기소개서한줄은채울수있지않을까,하는마음으로시작한유튜브.그것이국내최고의크리에이터,도티의시작이었다.이책에서도티는명문대에입학하고도뚜렷한진로를찾지못해방황했던시간들부터취업준비생으로유튜브방송을시작하기까지,나아가유튜브의성공에취해있을법한순간에샌드박스네트워크라는새로운도전에뛰어들기까지,누구나공감할수있는불행과희망으로뒤섞인도티이전의삶,그리고그동안이야기하지않았던극적인성공의순간들에대해털어놓는다.

학회에떨어지니자괴감이들고더욱더이른바좋은기업엔입사하지못하겠구나싶었다.대체취업은어떻게하는걸까.도무지알수가없었다.심지어연세대가나를잘못뽑은게아닐까하는생각까지들었다.‘어느집단이든3퍼센트정도는잘못뽑는다던데,혹시내가거기에속하는건가?’나자신을신뢰하지못하고자책했다._본문중에서

도티는대학교동기인현샌드박스네트워크이필성대표와투자를받으러다니면서쓴소리를많이들었다.그때까지만해도MCN비즈니스의전례가없었기때문에“이게무슨비즈니스야?”하는반응도많았다.그런반응의근저에는‘인터넷방송하는애들이무슨사업을해?걔들이사업적으로도대체무슨가치가있어?’라고깔보는시선이있었다.그러나번번히거절을당하고도이쯤에서사업을접자는말은둘중누구도꺼내지않았다.무조건성공이보장되는일이라면너도나도뛰어들테고,그러면자신들에게까지기회가오지않았을것이라생각했다.실패할가능성이있기때문에도리어도전해볼수있는값진기회를얻은것이다.포기하고싶었던시간들을이런마음으로버텨냈다.

“이게사업이될거라고생각해요?내생각에는도무지안될것같은데.”확신에차서열심히설명하다가도이런소리를들으면의기소침해졌다.우리도해보지않았으니솔직히100퍼센트확신은없었다.자꾸주눅이들었다.‘그런가?안되는일일까?’아무성과없이어깨가축처진채로터벅터벅걸어나올때마다불안과걱정,실패에대한두려움이엄습했다.내젊음의기회비용을날리는건아닐까?아마필성이는나보다더했을것이다.‘잘다니던좋은회사를그만두고이것때문에경력이단절되는건아닐까,여기서허송세월을하는건아닐까’하는불안이왜없었겠는가.세상은샌드박스가아니라는사실을우리도잘알고있었다._본문중에서

유튜브라는플랫폼이주목받기시작할초기,기적적으로투자를받았고그렇게대표들과직원포함해총4명으로샌드박스네트워크가시작됐다.그리고순식간에크리에이터들이하나둘씩모여들었다.5개채널로시작해그게10개채널이되고20개,50개,100개로꾸준히늘어났다.회사가차근차근규모를키워가는동안예상대로유튜브시장이폭발적으로커지면서모든것이다이내믹하게변하고급속하게성장했다.샌드박스는스타트업세계에서가장핫한회사가되어있었다.도티는지금도이현실이믿기지않을때가있다고한다.가만히누워있노라면옛날하숙방에누워있던때가가끔떠오른다.자신이이렇게살수있으리라고는상상도못했다.운명이바뀌었다는생각이들정도다.그렇지만어쩌면이게내운명이었을지도모른다.세상이나를위해무얼준비해놨는지우리는알수없다.그러니지금괴롭다면당신이본래의운명을찾아가는과정가운데에있다고생각해보면어떨까.

‘안되면어떡하지?’이런걱정따위는하지않았다
무조건잘돼야했다
굳이말하고싶지않았던나의이야기
그럼에도불구하고지금의도티를있게한소중한변곡점들

또래들과조금만달라도놀림감이되는어린시절,도티에겐아버지가없었다.그리고체구가작았다.엄마와단둘이세들어살던주인집의누나는같이놀다가수틀리면꼭이렇게심통을부렸다.“아빠도없는게!”그러면아무말도못하고울음을터뜨렸다.초등학교에입학해서도해마다거의1번을차지했다.돌이켜보면아버지가없다는결핍,몸이왜소하다는불리한조건때문에다른방식으로존재감을드러내려고애썼다.약점을어떤식으로든극복하는것이도티에게는아주중요한과제였다.자신이선택한조건은아니지만,결핍은스스로채워나갈수있다고믿었다.

“그래?그럼알아서해!전학도안시켜주고아무것도안해줄테니까.”홧김에한말이아니었다.아버지는그말을정말지켰다.전학시키지않은것이다.호적상아버지밑에있으니아버지가전학을시켜주지않으면방법이없었다.성남에서인천까지통학은불가능했다.고민끝에군자역근처에사시는외할머니댁에서학교를다니기로했다.편도로2시간30분이걸리는길이었다.매일새벽에일어나5호선첫차를타고마흔여섯정거장쯤지나면송정역에도착한다.송정역에서버스로갈아타고다시한시간쯤더가면검단에도착한다.그렇게통학하는데만하루에네다섯시간이걸렸다.그래도아버지한테지기싫어서결석한번하지않았다.결국아버지가두손을들었다.나는2학년이되어서야전학을할수있었다._본문중에서

도티는학교공부도게임의퀘스트를깨듯이했다.고등학교입학후치른반배치고사에서충격적인등수를받아들고제대로공부하기시작했다.우선아침에등교하면우유급식용플라스틱우유박스에그날볼참고서를다넣어서책상밑에두었다.자리에앉으면점심시간에한번,저녁먹을때또한번,야간자율학습이끝난뒤집에갈때마지막으로한번일어났다.이렇게하루종일세번만일어나고나머지시간에는앉아서공부만하는규칙을정했다.그렇게공부한끝에고등학교1학년마지막기말고사에서전교1등을했다.전교1등이라는타이틀을처음달아보니너무나짜릿해서놓치고싶지않았다.그뒤로졸업할때까지내신성적은전교1등을놓치지않았다.
미움,상처,오기,용서…….당시에는힘들었지만다양한감정을경험한것은크리에이터로활동하는데도움이되었다.콘텐츠를일방적으로제공하는데그치지않고시청자들과얼마나잘소통하느냐가성공하는크리에이터의조건이기도한데,도티는그것이어렵지않았다.이런저런경험덕분에자신도모르는새에시청자들의다양한감정을이해하는폭이넓어졌기때문이다.채널의주시청자인10대친구들은종종게임과관계없는가족관계혹은성적에대한고민을도티에게털어놓는다.그럴때면진심을담아상담해줄수있었다.누구나살면서상처를받고나쁜감정에휩싸일때가있다.중요한건그일을마주하는자세다.나쁜일과맞닥뜨렸을때시간이걸리더라도제대로소화하면자산이될수있다.스스로를갉아먹는독으로쌓아둘지자산으로축적할지는자기자신에게달렸다.

구독자250만명의크리에이터는무엇이다른가
최초,최고,유일이라는수식어가붙는1세대크리에이터도티
그가경험으로터득하고결과로확인한
크리에이터가되기위한마인드셋과노하우

“유튜브는이미레드오션이라더는새로운소재가없지않을까요?”너도나도유튜브에뛰어드는요즘에는당연히이런의문을품을수있다.어디다른행성에서오지않은한,사람들이상상할수있는소재란비슷비슷하기마련이다.이런상황에서어떻게하면내콘텐츠를차별화할수있을까?도티는소재보다그것을이끌어가는방식에주목하라고말한다.똑같은게임이나먹방을소재로삼더라도크리에이터가어떤매력을지녔느냐에따라다르게보일수있다.예를들어같은게임콘텐츠도어떤사람은퀘스트를클리어하는데목적을둘수있고,또어떤사람은게임클리어보다그과정을잘설명하고흥미진진하게포장할수있다.또다른사람은게임을아주빠른속도로클리어하는것을목적으로삼을수도있다.“게임콘텐츠는레드오션이야”라는말은게임자체에초점을둔것인데,게임을플레이하는사람에게초점을맞추면인구수만큼의개성이생길수있다.
처음에는콘텐츠가재미있어서시청자가유입된다.그런데계속보다보면시청자는자연스레크리에이터를좋아하게되고,그렇게해서팬덤이형성되면그크리에이터가진행하는방송은모조리보게된다.이처럼팬덤이생기는단계가되면소재는거드는역할을할뿐이다.그러므로애정을품고오래할수있는소재를찾는것만큼이나,그소재를다루는과정에서자신의매력과개성을계속보여준다면좋은성과를거둘확률이커진다.

유튜브를시작한초반에는조회수가200~300회정도나왔다.많지않은수치였지만나는이것도엄청나다고생각했다.‘20분짜리영상을올렸는데조회수가100회나오면내가누군가의2000분을책임지는셈이잖아?대박인데!’누가들으면코웃음칠지모르지만나는워낙의미부여를잘하는성격이다.자기만의의미를찾은사람은흔들리지않는다고한다.내가누군가의시간을책임진다는생각이들자큰책임감을느끼고더열심히해야겠다고다짐했다._본문중에서

만원짜리헤드셋으로유튜브에올인한지2~3개월이지났을때조회수가천단위로올랐다.그리고마침내수익이나기시작했다.첫수익은30만원이채안됐지만,스스로만든콘텐츠가가치를인정받았다는사실이기뻤다.도티가유튜브를시작한2013년까지만해도유튜브에서는키워드정리조차제대로정립되어있지않았다.그렇게시간이지나고,‘도티’라는키워드는한국유튜브에서검색1위를차지했다.유튜브가한국에론칭한이래단한번도1위를놓치지않은키워드가‘섹스’였는데,그1위를처음으로갈아치운키워드가‘도티’였다.엄청난인기를데이터로도입증한것이다.
이책에서는매번단한번의방송을위해어떤타임테이블이존재하는지,어떠한노력을어떻게했는지구체적으로이야기한다.하루에네시간씩자며매일매일영상을제작,업로드했던시절을회상하고,지금돌아보면발견할수있는성공승부처에대해곱씹어본다.나아가편집의중요성,섬네일의가독성,전략적인편성등경험으로터득하고결과로확인한디테일한노하우를공개한다.더불어매력을공감으로,그리고만족할만한수익으로이끌어내는크리에이터의다섯가지역량을강조하면서,기댈언덕하나없이세상에서설자리를찾는사람들에게,유튜브크리에이터를터닝포인트로삼고자하는사람들에게든든한길잡이역할을해낸다.책을통해도티는인생에있어서다가온기회들을놓치지않으며성공의사다리를이어온사람만이할수있는이야기들을최초로전한다.