팀하포드
세계적인밀리언셀러『경제학콘서트』시리즈의저자이자방송과강단을오가며일상속경제학의원리를명쾌하고위트있게풀어내온경제학자.옥스퍼드대학교에서경제학을공부하고세계은행에서국제금융공사수석경제학자들의집필자문으로활동했다.영국왕립경제협회회원이며옥스퍼드대학교너필드컬리지의객원연구원을지냈다.
최고의저널리스트만이받을수있는바스티아상을2006년과2016년두해에...
추천의글
프롤로그당신이경제학자처럼세상을볼수있다면
CHAPTER1당신만모르는스타벅스의경영전략_차액지대론
무엇이커피가격을결정하는가/비싸도잘팔리는이유/리카도의비즈니스모델/높은임대료의요인/우리는바가지쓰고있지않을까?/규제를환영하는사람들/마피아의비즈니스원칙/경쟁을차단하는교묘한방법/희소성이임금을결정한다/경제학자의눈으로세상보기
CHAPTER2슈퍼마켓이감추고싶어하는비밀_가격차별화
단골,속이거나우대하거나/가격에둔감한고객들/저렴한제품을숨겨라/유기농제품의속임수/저렴한슈퍼마켓은없다/가격을혼동시켜라/가격과희소성/싼게비지떡인이유/모든고객의지갑을열게하는법/떠나는고객을붙잡아라
CHAPTER3경제학자가꿈꾸는완벽한시장_완전시장
가격이말해주는것/완전경쟁시장의특징/비시장시스템/가격신호등/효율성vs공정성/유리한출발이론/세금이불공정해지는이유/독거노인의난방비
CHAPTER4출퇴근의경제학_외부효과
출퇴근의괴로움/뻔뻔한운전자/왜교통체증이발생할까/즐거움과불편함의갈등/혼잡세가교통체증을막을수있을까/외부효과측정하기/우리가모르는사실/뉴올리언스효과/대기오염허가티켓/경제가대기오염을줄인다/즐거운외부효과/외부효과보조금/숫자를벗어난경제
CHAPTER5좋은중고차는중고차시장에없는까닭_정보의비대칭성
중고차매매게임/정보선점싸움/왜곡된선택/보험료인상의원인/보험이사고를만든다?/사회보험의문제점/열쇠구멍경제학
CHAPTER6주식부자들이알고있는것들_주가와희소성
증권시장과머피의법칙/무엇이주가를움직이는가/펀드매니저의이기심/주가그래프의진실/거품골라내기/‘최초’가아닌‘최고’를찾아라
CHAPTER7포커에서경매까지,치열한경제게임_게임이론
포커,복잡한세상의축소판/게임의고수들/멍청이를위한게임/경매와게임이론/경매의문제해결방식/21세기최고의경매사건/통신요금이비싼이유/경매의여파
CHAPTER8정부가도둑인나라_합리적무시
왜아직도가난할까/정부도적행위이론/독재를반기는사람들/제도개선의한계/세계최악의도서관/개발의기회는존재할까?
CHAPTER9하나로통합된세계속에서살아남는법_비교우위
가장잘할수있는일을하는것/교환의마법/세계화에대한논란/보호무역이환경오염을불러온다?/노동력착취공장을선택한사람들/희소성의전략
CHAPTER10세계경제장악을꿈꾼중국의전략
두번의혁명/미래를위한투자/계획을넘어선성장/민영화의기적/세발자전거를타다/더나은삶을위한선택
커피한잔의가격부터중고차매매의함정까지,
일상속경제법칙을제대로이해한다
복잡한경제학의유쾌한빈틈을파고든
잠복근무경제학자팀하포드의대표작!
‘슈퍼마켓은실제로우리를최저가격에모시는가?’,‘왜중고차시장에서쓸만한중고차를사기어려울까?’,‘몸이아픈사람일수록왜의료보험을타기어려운가?’무심히지나치기쉽지만우리주변에서는선뜻이해하기어려운상황들이자주일어난다.이러한수수께끼를푸는열쇠는다름아닌일상에숨어있는경제법칙들에있다.경제와관련이없어보이는일들도따져보면경제이론들로제대로설명할수있다.『경제학콘서트1』은시장경제의세계에서태어나자랐으면서도경제학과는담을쌓고살아가는사람들에게경제학을가장쉽고재미있게이해할수있도록도와준다.
커피한잔가격의비밀부터그린벨트의역설까지우리삶을쉽게설명해주는대중경제학입문서인이책은가격차별화,게임이론,정보의비대칭성,비교우위등의핵심경제이론들을쉽게접할수있는일상의사례를통해자연스럽게다루고있다.동시에리카도의이론에서노벨경제학수상이론까지아우르며세상을움직이는‘보이지않는손’이어떻게작동하는지흥미진진하게들려준다.이로서경제학이우리의생활에어떤영향을미치고있는지를명쾌하게설명하고있다.『아웃라이어』의저자인말콤글래드웰은“팀하포드의책은무엇이든기념할만하다.그는경제학이라는‘음울한학문’에엄청난즐거움을부여하는재주가있다”라는극찬으로팀하포드의저서를높이평가한바있다.이책을집어드는누구나경제학적사고방식으로세상을보는눈을깨우쳐주는경제입문서인팀하포드의대표작『경제학콘서트』시리즈가오랫동안독자들의사랑을받아온이유가여기에있다.
“경제공부초심자들이꼭읽어야할필독서!”
『인플레이션에서살아남기』오건영,『괴짜경제학』스티븐레빗을비롯해
수많은경제전문가들이극찬한경제교양서!
세계적인밀리언셀러『경제학콘서트』시리즈의저자이자방송과강단을오가며일상속경제학의원리를명쾌하고위트있게풀어내온경제학자팀하포드는옥스퍼드대학교에서경제학을공부하고세계은행에서국제금융공사수석경제학자들의집필자문으로활동했다.이후수많은활동을해오면서도2005년부터20년가까이손에놓지않았던일이바로《파이낸셜타임스》의전설이된〈UndercoverEconomist〉라는제목의칼럼을연재한것이다.초창기칼럼을엮어낸그의첫책이자대표작인『경제학콘서트1』은출간되자마자아마존베스트셀러에오르면서수많은독자들의호응을얻었다.독자들뿐만아니라미국의주요언론과경제학자들도‘경제학을제대로이해하기위해반드시읽어야할책’으로손꼽았다.
특히베스트셀러『괴짜경제학』의저자인스티븐레빗은“대중의마음을사로잡으며일상속경제논리들을이해하기쉽게설명한보기드문역작!”이라고찬사를보냈으며,《파이낸셜타임스》를대표하는칼럼니스트이자‘현실분석능력이탁월한경제학자’로불리는마틴울프는“경제학의기초개념들이팀하포드의손을거치면서우리가살고있는세계의모든측면을조명할수있는강력한힘을가지게되었다”라고말하며권위를실어줬다.한국에서도베스트셀러『인플레이션에서살아남기』,『부의시나리오』로수많은독자들의사랑을받은경제전문가오건영이“경제공부초심자였던저에게발이땅에닿는느낌을준유일한경제학서적”이라는추천의말을통해이책의영향력과오랜명성을입증하기도했다.
불확실한상황일수록‘경제를움직이는법칙’을알아야한다
차액지대론,가격차별화,외부효과,정보의비대칭성……
지루해보이는경제담론을쉬운사례로풀어낸경제학공부의바이블
바쁜출근길에들르는목좋은스타벅스의커피가격에는어떤비밀이숨어있을까.대부분의사람들은비싼임대료때문이라고생각하지만,높은임대료가형성되는이유는다름아닌가격에둔감한스타벅스의고객들때문이다.저자팀하포드는백만장자이자경제학자인데이비드리카도가제시한‘차액지대론’을통해19세기농장의사례로21세기커피비즈니스를명쾌하게설명하며경제학에대한접근성을높인다.나아가슈퍼마켓이고객의지갑을털기위해상품진열이나쇼핑객의동선등에정교한트릭을사용한다거나(‘가격혼동’),도로마다넘쳐나는자동차들이심각한대기오염을일으키지만그에대한어떠한비용도운전자들은치르지않는점(‘외부효과’)들을통해그냥스쳐지나왔던혜택과불공정을경제학적관점으로살펴본다.이외에도총10개의챕터를통해우리가발견하게되는일상경제학의세계는전략적이고합리적이며다채롭다.
『경제학콘서트1』은경제학자가세상을바라보는방식에관한책이라고도말할수있다.경제학자의눈에는평범한사람들의별다른모습들이잡힌다.과연경제학자는무엇을바라보고있을까?어떤모습을보고있느냐고물어본다면어떤이야기를해줄까?그리고그런걸물어봐야할이유는무엇일까?이모든질문들에대한답이여기에담겨있다.경제학에대해어렵게만생각하던사람들도재치와통찰력이넘치는이책을통해얼마나유용하고매력적인학문인지알게될것이다.무엇보다경제학적직관력으로세상을이해할수있는기회를가질수있을것이다.
추천사
경제공부를하다보면구름위를걷는듯한내용들이많다고느끼게되죠.15년전저역시그런초심자중한명이었습니다.그런저에게발이땅에닿는느낌을준경제학서적이바로『경제학콘서트』였습니다.지루해보이는이론적인경제담론들을쉬운사례로하나하나풀어낸경제학공부의바이블같은책이죠.경제공부초심자들이꼭읽어야할필독서로추천합니다._오건영,신한은행WM그룹부부장,『인플레이션에서살아남기』저자
이책은독자들을사로잡는보기드문역작이다.우리의일상생활속에숨어있는경제적논리들을이해하기쉽게잘설명하고있다.누구나반드시읽어봐야할책이다._스티븐레빗,『괴짜경제학』저자
하포드는세대를선도하는뛰어난경제사상가중한명이다.나는그의책에서스타벅스가요소요소에위치하고있는이유를알게되었고,보브겔도프가자선사업을효과적으로하기위해서는더나은방법을배워야한다는사실을발견했으며,경매에서속지않는법을배웠다.이책을읽는것은투시안경을끼고일상생활을관찰하는것과같다._데이비드보더니스,『E=MC2』저자
경제학이우리실생활에얼마나유용하고매력적인학문인지확실히알고싶다면,재치와통찰력이넘치는이책을꼭읽어보기바란다.재미있는사례들을통해,이책은경제학이우리를둘러싼세상을이해하는데매우도움이된다는사실을잘보여준다.난해하고무미건조한경제학이팀하포드의손을거치면서재미있고생생한모습으로바뀐다.실로눈부시게뛰어난책이아닐수없다._자그디시바그와티,컬럼비아대학교경제학과교수
경제학의기초개념들이팀하포드의손을거치면서우리가살고있는세계의모든측면을조명할수있는강력한힘을가지게되었다._마틴울프,《파이낸셜타임스》수석칼럼니스트
사람들은경제학이따분하고,자기주장이강하며,실생활에맞지않는경우가많다고생각한다.반면팀하포드의이야기는적절하고,자기주장이확실하지만,절대따분하지않다.그는일상생활을관찰하는데경제학이얼마나유용한지알려주고있다.커피한잔의가격이어떻게결정되는지궁금하거나제3세계가가난한이유를알고싶다면이책을읽기바란다._존케이,『시장의진실』저자
이책은내가알고있는모든입문서가운데최고다.또한더할나위없이독창적이기도하다._타일러코웬,조지메이슨대학교교수
이책은현재나와있는비슷한분야의책중에서최고라고생각한다.『괴짜경제학』보다더많은경제학적직관력이숨어있는이책은경제학적사고방식으로세상을보는법을알려준다._피터뵈케,오스트리아경제학자
빠르게전개되는재치있고매혹적인이책은현대경제학에대한분석과여러가지이슈의해석에있어서유용하고통찰력있는방법을제공하고있다._《샌디에이고유니온트리뷴》
하포드는경제학의기초개념들이세상의모든측면에적용될수있음을보여준다.또그가지닌재치와지혜를자유자재로이용하여여러가지논의를쉽게풀어나가고있다._《휴스턴크로니클》
책속에서
어쩌면당신은아침에집을나설때만해도이책을사게되리라고는생각지못했을것이다.하지만나를비롯하여편집자,마케팅담당자,교정자,인쇄업자,제지업자,잉크공급자,그밖의많은사람들이움직임으로써어떤마술과도같은힘이작용해,당신은이책을산것이다.경제학자는그런시스템이어떻게작동하는지,왜기업들이판촉을하는지,그리고고객으로서당신이어떻게반응하는지를설명한다._p.11
이책을쓴목적은당신이경제학자처럼세상을볼수있도록돕기위해서다.나는교환비율이나비즈니스사이클에관해서는아무것도말하지않는반면,중고차의비밀같은문제를설명할것이다.우리는어떻게중국이수백만명의사람들을단기간내에가난에서탈출시키고있는가하는커다란주제에서부터슈퍼마켓에서너무많은돈을지불하지않는법같은작은주제까지살펴볼것이다.이모든것이탐정의사건수사처럼진행되지만,나는경제학자가수사도구를사용하는방식을당신에게가르쳐줄것이다.당신이이책을읽고나서좀더영리한소비자,그리고정치인들이하는말의이면에숨은진실을볼줄아는영리한유권자가되기를희망한다._p.13
하지만많은사람들은리카도가약200년전에오늘날우리의이해를돕는식견을가지고있었다는사실을좋아한다.19세기농장과21세기거품커피사이의유사성을발견하기란쉬운일이아니다.경제학은농장이나커피숍의임대료처럼복잡해보이는문제의기저에있는기본원칙과패턴을분석하는모델링작업이라고도할수있다._p.30
우리생활에서너무나많은물건들이비싼값에팔린다.물론희소성에따른자연스러운결과인경우도있다.뉴욕에서센트럴파크가내려다보이는아파트나런던에서하이드파크가내려다보이는아파트는많지않다.반면그런아파트를원하는사람은많기때문에값이올라가서많은사람들이살엄두를내지못한다.이런경우라면유감이없다.하지만극장에서파는팝콘은왜그리비싼지모를일이다.팝콘이모자라는것도아닌데말이다.그러므로우리는우선물건값이오르는원인을구분해볼필요가있다._p.33
그런데경제학이객관적인분석수단이라고해서경제학자들이반드시객관적이란뜻은아니다.경제학자들은힘의균형,가난,성장,개발등의주제를연구한다.그러한주제의밑바닥에숨어있는역학관계를경제모델로규명하면서현실세계의모습에동요되지않고남아있기란쉬운일이아니다.그리하여경제학자들은경제정책의기술자역할을넘어서서어떤경제정책을주창하기도한다.[…]수십억명의사람들이더나은경제정책으로혜택을볼수있다.수십만명의사람들이잘못된경제정책으로인해죽어가고있다.때로는경제학의논리가너무명명백백해서경제학자들이단호한태도를취하지않을수없는경우도있는것이다._p.55
가난한승객들에게는필요한서비스조차거절한반면부자승객들에게는과다하게서비스했다.세계어느공항이든탑승대기구역이잘갖추어둔곳이드문이유도이와비슷하다.무료인탑승대기구역이편안하게잘갖추어져있다면항공사들은더이상비즈니스클래스좌석을팔면서‘공항특별라운지제공’이라는혜택을부여할수없다.일반석승객들보다퍼스트클래스승객과비즈니스클래스승객이먼저탑승하고내리게하는것도같은이유로설명할수있다.이러한‘서비스’는이코노미클래스승객들을겨냥한것이아니라이불쌍하고애처로운모습을비행기앞쪽에타는승객들이보고느끼게하기위해서다._p.92
내가여기서‘올바른’이란표현과‘효율적’이라는표현을동일시했다는데주목하라.이러한전제에관해서앞으로간단히살펴볼것이다.그리하여만약올바른물건이올바른양과올바른방법으로생산되어이를가장가치있게여기는사람에게돌아간다면,그보다더한효율은없을것이다.달리말하자면완전경쟁시장보다효율이더극대화될수는없다는뜻이다.그리고가격시스템에담겨있는진실에서자연스럽게다음과같은결론에도달한다.가격은기업의비용을나타내며또한고객들이생각하는가치를표현한다._p.123
우선다음과같은물리적요소는측정하기가어렵다.차한대가더지나감으로써도로는얼마나더망가지는가?차한대는얼마나더많은소음을일으키는가?사고는얼마나많이일어나는가?다른자동차를얼마나지연시키는가?공해는얼마나많이발생하는가?그공해는건강을얼마나해치는가?정신적인영향은더욱측정하기어렵다.공기오염,소음,시간지체,스트레스같은골칫거리는사람들에게얼마나영향을주며심지어질병과죽음에는얼마나영향을주는가?말할것도없이사람들은저마다다른가치를매길것이다.이런문제에직면하면포기하기쉽다.분명히소음이나시간지체에따른비용을계산해내기란불가능해보인다.하지만이러한결정을회피할수있다고생각한다면우리는스스로를기만하는것이다.정부가결정하는모든정책과당신이내리는모든개별적인선택에는,비록이에관해서실토하거나스스로인정하는사람이없을지라도가치평가가내재되어있다._p.167
하지만투자자들이진정합리적이라면예측가능한주가움직임이란있을수없다.왜냐하면모든추세를예상할수있고모든예측가능성이빠르게확산되기때문이다.남는건오로지예측불가능한뉴스뿐이다.무작위적인뉴스만이주가를움직이게되어주가와주식시장전체를측정하는지수는완전히무작위로오르내리게된다.수학자들은이러한움직임을‘랜덤워크randomwalk’라고부른다.좀더정확히말하자면주식시장은‘추세를지닌랜덤워크’를보인다고할수있다.추세란예를들어주식시장이과거몇달간상승하는움직임을보인바저축이나부동산등다른잠재적투자보다평균적으로우위를보였다는등의보다장기간의사실을뜻한다.하지만이추세가기본분석을바꿀수없으며,그러므로추세는특정한날을놓고볼때무작위한움직임에비해상대적으로작다.우리는랜덤워크이론을믿어야할까?_p.245
이러한전통적인주장이뭔가잘못되었음을말해주는첫번째단서는가난한나라들이지난한세기동안부자나라들보다뒤떨어져있었으며,그럴수록더빨리이를만회할수있다는가정이함축되어있다는점이다.가난한나라들은인프라나교육면에서신규투자를조금만하더라도최대의보상을얻을수있기때문에더빨리따라갈수있다는것이다.반면부자나라들은추가투자에서그리많은것을얻지못한다.이를‘수확체감’이라고부른다._p.314