스콧갤러웨이
뉴욕대학교스턴경영대학원마케팅교수.미국비즈니스계에서브랜드전략과트렌드예측에가장정통한전문가이자실리콘밸리창업자들이두려워하는분석가로꼽힌다.미국의MBA종합정보업체포이츠앤드퀀츠(Poets&Quants)가뽑은‘세계최고의비즈니스스쿨교수’중한명에,세계경제포럼이뽑은‘내일의글로벌리더(GlobalLeadersofTomorrow)’에선정되었다.프로핏(Prophet),레드엔벨로프(RedEnvelope),L2를비롯해9개의회사를설립했고뉴욕타임스컴퍼니,어번아웃피터스(UrbanOutfitters),UC버클리하스경영대학원등에서이사를역임했다.
그가운영하는〈G교수(ProfG)〉와〈피벗(Pivot)〉팟캐스트,〈노머시/노맬리스(NoMercy/NoMalice)〉블로그,유튜브채널등에서인사이트를얻으려는구독자는수백만명에이른다.〈피벗〉은2020년애드위크(Adweek)에서‘올해의비즈니스팟캐스트’로선정한바있다.이밖에현업에서일하는전문가들을위한온라인교육플랫폼인섹션4(section4.com)를설립해비즈니스전략을가르치고있다.
저서로는글로벌빅테크기업들을치밀하게분석해세계적인베스트셀러에오른『플랫폼제국의미래』,『스콧교수의인생경제학』,『초예측,부의미래』(공저)등이있다.
CHAPTER1주주가치라는신흥종교
부자감세가부채를키웠다
정부의존재감이작아졌다
인프라투자를하지않는다
미국의정신건강이무너졌다
노동자가설곳이없다
차입매수,기업사냥꾼들의배만불리다
높아지는생산성,정체된임금
99대1의사회,계층이동이사라졌다
국세청이제기능을못한다
기업이익절반을해외로빼돌린다
미국인절반이주주다
CHAPTER2미국이만든질서
역사상가장풍요로운시대
인류,빈곤에서해방되다
기대수명이늘어났다
민주주의가경쟁력이됐다
이민자가혁신을주도한다
컨테이너로쌓아올린소비지상주의
초연결시대의탄생
기술발전이가속화하다
미국의기관들=천재양성소
세계최대공여국,미국
CHAPTER3우상이된혁신가
지역사회가붕괴하고있다
10명중1명이오염수를마신다
기업이R&D를독점했다
고학력자만이취업할수있다
혁신가를숭배한다
창업자가전례없는권력을가졌다
돈이땀보다고귀하다
1조클럽진입이빨라졌다
비전과헛소리의경계가없다
기술기업이정부를지배한다
베이조스뉴스가기후위기를이겼다
CHAPTER4헝거게임
기업의이익만을수호한다
CEO가평균임금의350배를번다
기울어진운동장에서디스토피아로
코로나19가빅테크를키웠다
최저임금은수십년뒤처졌다
우리의우선순위는무엇인가
실물경제와금융경제가단절됐다
부는청년에게서노인으로흐른다
학자금폭등,중산층을공격하다
교육격차를좁힐수없다
참을수없는과잉의료행정
가난해지고분노하는청년들
CHAPTER5초연결시대의경제학
전국민이스마트폰에중독됐다
디지털광고가산업을지배한다
저널리즘이무너지고있다
“충격!”과분노가언론을잠식한다
가짜뉴스가진실보다6배빠르다
검열보다알고리즘이문제다
점점더뉴스를믿지않는다
범죄율은하락,범죄뉴스는폭증
‘자연스러운만남’은없다
CHAPTER6하우스오브카드
가난하고아픈싱글이늘어난다
남성의부양의무는줄지않았다
남성의대학진학률이떨어진다
데이트앱,불평등의온상이되다
정치적분열이대를잇는다
캥거루족이늘어난다
인구증가율둔화가대공황수준이다
남녀모두에게불평등하다
고독하고폭력적인남성이늘어난다
정부를더이상믿지않는다
인종간격차는더벌어졌다
벤처캐피털=백인+남성+아이비리그
CHAPTER7위기혹은기회
최강국의입지는공고하다
기축통화프리미엄이도전받는다
최대교역국자리를빼앗긴지오래다
군비의가치가떨어진다
더많이쓰면서도자주진다
중국산드론전쟁
질병과의전쟁에서완패했다
미국이라는최고브랜드가녹슬고있다
R&D경쟁력이위태롭다
중국없이청정에너지는없다
중국과기업경쟁이치열해졌다
CHAPTER8혁신의광풍
위기가성장을촉발한다
불황속에서가치가재편된다
혁신의광풍이필요하다
이민자없이는기회도없다
아메리칸드림은끝나지않았다
금융소외계층을포용하라
CHAPTER9가능한미래
미국의돈놀이가계속될까
초인플레이션이라는망령
좌우모두사회안전망에서답을찾는다
관료좀비를경계하라
메타버스네이티브가만드는세상
물리적제약이사라진세계
외로움,새로운질병이되다
CHAPTER10새로운질서
세법을간소화하라
규제시스템을재건해야한다
촉법기업을이대로둘수없다
소셜미디어기업의폭주를막아라
수감률1위의오명을벗어라
일회적부유세는피할수없다
원전의이미지쇄신이필요하다
빈곤아동지원,미룰수없다
대학생의문을넓혀라
기술교육은또다른계층사다리다
국가공공서비스를확충하라
결론
감사의글
주
해제미국이라는우상에관한신선한내러티브
추천의말
■“표류하는미국,허물어지는세계질서…지금우리는어디에있는가”
-스콧갤러웨이교수가미국의100개팩트로재구성한위기시나리오
미국은표류하고있다.인류역사상가장부유한나라미국은정치갈등과부패,경제적역풍과이기주의의바다에서허우적거리고있으며,중국의도전과동맹국유럽의쇠퇴라는위협속에서갈피를잡지못하고있다.과연패권의운명은어디로가고있으며스태그플레이션과부채위기에무엇으로대응할것인가?『거대한가속』의저자이자세계적인경영사상가스콧갤러웨이뉴욕대스턴경영대학원교수는,반복되는위기의구조로눈을돌려지난100년간미국이지나온항로에서답을찾는다.
『표류하는세계』는미국과국제사회가직면한위기의본질과긴급한정치경제적현안을100개의차트로생생하게보여준다.제2차세계대전,1980년대레이거노믹스,2008년금융위기등오늘날미국을만든정치경제의주요사건들을점검하고,중산층과사회안전망붕괴,경제양극화와빅테크의지배력강화,양극화와소셜미디어가심화시킨사회분열,정부와저널리즘에대한저신뢰등오늘날미국을디스토피아로전락시킨원인을낱낱이파헤치고자한다.흔들리는패권과새로운질서를향한퍼펙트스톰앞에미국은무엇을선택할것인가?저자는긴말대신데이터를시각화한차트를전면에내세우면서우리로하여금이사태를받아들일수밖에없도록만든다.
오늘날미국이지향하는방향과미래에대한스콧갤러웨이의독자적해석은비단미국만을위한것이아니다.이책은미국에내맡긴대한민국의운명을보여주는예언서그자체다.과연대한민국은어떤폭풍에직면하게될지,미국이지나온길을지도삼아그미래를대비할수있을것이다.
■미국이라는세계질서의붕괴,거대한위협에관한세계적석학의긴급한제언
“이번선택이30년판도를가를것,미국의패턴에서새로운기회를찾아라”
갤러웨이는『표류하는세계』에서미래전망이아닌미국이지난100년위기속에서해온대응이무엇이었는지그패턴에주목한다.과거미국이한선택이오늘날의미국을만들었듯,지금의선택이30년의판도를뒤바꿀것이기때문이다.제2차세계대전당시‘민주주의의병기창’을기조로군수산업을통해깊은불황에서빠져나올수있었던미국은,1945년종전과함께자본주의엔진으로완전히탈바꿈했다.그다음30년은기록적으로낮은실업률,지속적인경제성장,광범위한인프라투자및R&D로이어지며전세계적인번영을이끈혁신의시대였다(‘1장주주가치라는신흥종교’중에서).위기와격변의1960-1970년대,미국의성공은흔들리기시작한다.기업운영뿐아니라전체사회가주주가치라는단일지표로로측정되며“월스트리트는교회가,나스닥은예배의식이되었으며”,이러한가운데1980년대레이건행정부는각종정부규제를철폐하고개인주의를강조하며변화를가속화했다.그것이바로오늘날의미국을번영하게만든선택이었다.
그러나미국은또다시선택의기로에섰다.저자는민주주의의수호자라는브랜드,혁신과투자로완성된시장자본주의와세계화,중산층의번영은지금의미국을만든동력이었지만,이제그‘세계’가무너지고있다고단언한다.엄청난번영은소수에게만돌아갔고,정부에대한신뢰는바닥을치며,기술발전은또다른소외를불러왔다.미국이지금세계가,그리고우리가겪고있는위기의총체라는데반론의여지가없다.그들의성공모델을뒤따르고있는우리에게남는질문은이것이다.“그렇다면우리는지금어디에있는가”
■중산층의붕괴와양극화,벼랑끝에선미국의현실을적나라하게고발하다
“기울어진운동장에서디스토피아로,100개의인포그래픽으로시각화한현실”
미국이표류하는핵심원인을갤러웨이는중산층의붕괴로진단한다.미국의중산층은1930-1940년대경제대국미국과아메리칸드림을이뤄낸산업역군으로미국이라는거대한자본주의의안정적인중량물,밸러스트(ballast)의역할을했다.활발한노동조합과임금인상,공교육과경제적유동성,풍부한공산품의조합을바탕으로성장한중산층이라는문화적경제적서사는,1980년대이후부자감세와규제철폐,대기업중심의경제정책으로말미암아무너지기시작했다.레이건행정부당시9300억달러였던부채는단임기말2조7000억달러로3배에이르는재정적자와부실인프라로이어졌다(27쪽).그선택의결과로40년이지난현재미국인의두명중한명은대중교통을이용할수없고,10명중1명이오염된수돗물을마시며,의료보험의도움을받지못하는50만이넘는노숙자와만성적인약물중독자들이치안을위협한다.
이로인한가장큰변화는양극화와계층사다리의실종이다.노동의가치가쪼그라드는동안상위1프로기업가들은탈세와편법을동원하여과거보다훨씬쉽게천문학적부를쌓을수있게되었다.지난40년간생산성은72%증가했지만(1973~2014년기준),대기업의CEO들이시간당임금이120%인상될동안임금노동자들은겨우9%만을더가져갔다.(40쪽)미국의대기업절반이기업이익을해외로빼돌리는동안(2016년해외조세피난처에등록된미국다국적기업의이익비중,47쪽)2021년에는가장부유한1퍼센트가국가전체부의3분의1을소유할정도로부의편중이극대화되었다.(110쪽)
미국의실물경제와금융경제사이가이렇게까지단절된적도없었다.총금융자산은GDP대비1980년대2:1에서팬데믹이시작될때5.9:1로올라가최고점을찍었다.(118쪽)이러한가운데코로나19의막대한지원금500억달러가저소득층이아닌델타항공에게돌아간것은우연이아닐것이다.코로나19이후임금격차는더벌어지고,치솟는학자금과자산인플레이션은계층사다리를무너뜨렸다.아메리카드림이깨어진지오래라는것을보여주는데이터는차고넘친다.
■개인주의문화가만든빅테크의우상화와혁신의실종,증오사회로나아가는미국
“무너진아메리칸드림,창의성과공정한경쟁이무너진사회에희망이있는가”
그렇다면혁신의최전선실리콘밸리의상황은어떨까?2020년한해동안심각한기후위기에대한보도가고작267분다뤄졌다면,제프베이조스의우주여행뉴스는2021년7월단한달만에무려212분이나보도됐다.(98쪽)이것이실리콘밸리혁신가들을향한숭배문화가아니면무엇이겠느냐고저자는반문한다.빅테크기업에대한날선비판으로실리콘밸리의CEO들이가장두려워하는전문가로꼽히는갤러웨이는이책에서미국의뿌리깊은개인주의와기술집착으로인한부작용을면밀하게분석한다.
저자에따르면과장된비전과그럴싸한선언문으로점철된요가배블(Yogababble,기술유니콘의사명선언문등에나오는무의미한언어)은고작320억의수익을낸테슬라가‘포콤마클럽(기업가치조단위를이르는말)’에쉽게진입할수있는문화를만들었다.성공이개인의성취와천재성의결실이라는미국의뿌리깊은개인주의문화로인해경제성장의공로는자연스럽게노동자대중이아니라기회주의적이고운이좋은‘혁신가’에게로돌아가고,기술기업의정치경제적지배력이강해지는동안커뮤니티와사회결속조직은빠르게와해되고있다.
인터넷은세계를하나로연결하고있지만,소셜미디어의알고리즘은우리를더고립시키고분열시킨다.트위터를통해진실보다가짜뉴스가6배더빠르게퍼지고,거북한내용을다룬유튜브영상은일반동영상보다70%더많은조회수를기록한다.소셜미디어의알고리즘은정치분열을대를이어가속화하고,바이든대통령지지자5명중2명은정당을기준으로나라를나눌때라고답한다.(155쪽)교육,경제,사회화를척도로봤을때백인주류남성과그외부류사이의불균형은이미돌이킬수없는지경이다.학자금폭등으로인해고등교육의관문은좁아져계층이동의기회는줄어들었고,출산율저하와이민자유입의감소로인구증가율둔화가대공황때수준에이르렀으며,외롭고가난한소외계층의분노는들끓고있다.내부분열은건국이래미국의특징이었지만,이제는‘미합중국’이라는이름이역설적으로보일정도다.
■위기에서탄생하는새로운질서와기회,미국의항로를읽어라
“미래를예측하는가장좋은방법은미래를만드는것”
이처럼미국이내부의문제를‘치료’하는동안,미국의리더십을차지하기위해도전자들이기회를노리고있다.군비경쟁뿐아니라R&D투자와기업성장률등에서중국이라는도전자앞에휘청거리는가운데전염병에무력한정부는초강대국미국의명성에얼룩을남겼다.가장심각한위협은기후변화다.미국의기업들은청정에너지라는잠재시장에막대한비용을투자하고있지만중국없이이모든혁신은불가능하다.저자는탈탄소화는인류라는‘전체적으로접근가능한시장’앞에미국이놓치지말아야할중대한기회라고강조한다.
과연이위기에끝은있을까?지금이이야기가미국의이야기만으로보인다면이디스토피아적위기는우리를집어삼킬것이다.저자는우리에게표류하는배를다시궤도로끌어올려줄‘혁신의광풍’이필요하다며결단을촉구한다.미래를예측하는가장좋은방법은미래를만드는것.저자는불황은더큰시장가치를창출하는기회가될수있으며이민자들과다양성을바탕으로한도전은혁신의광풍을불러올것이라는희망을놓지않는다.리스크를감수하는혁신과다양성의회복,사회안전망의강화와부패척결,새로운소통등기술,경제,정책이라는다양한렌즈를통해우리가만들수있는다양한미래를제시하고있다.대격변의시대,갤러웨이의통찰을담은이책이새로운부의질서와기회를포착하는첫걸음이될것이다.
헤아리기어려운암울한미래에대한희망의메시지._아마존독자평
추천사
‘꽤재미있는데’하며읽다가‘미국경제,생각보다만만치않겠네’하며책장을덮게된다.미국경제문제의본질과현황을정확하게묘사한양서다.
-오건영(신한은행WM그룹팀장,『인플레이션에서살아남기』저자)
다가올2023년의위기와2025년기회는또다시미국을중심으로벌어질것이다.스콧갤러웨이의통찰과100개의인포그래픽이새로운부를향한길잡이가되어줄것이다.
-유목민(〈유목민의시그널리포트〉발행인,『나의월급독립프로젝트』저자)
감각적인그래프와데이터를활용해미국이밟아온수십년위기를추적·기록한다.
-[뉴욕타임스]
악화일로를걷는미국경제와해결책을설명하기위해효과적인시각자료를제시한다.
-[NPR]
미국중산층의쇠퇴에대한중요한통찰력과미래에대한낙관론의놀라운신호.
-[비즈니스인사이더]
오늘날의미국을고치는5가지방법.
-[타임]
갤러웨이는계속해서훌륭한통찰력의원천이되고있다.
-[포브스]
미국을호러영화로만든것은무엇인가.이책에담겨있다.
-[CNN]