미디어 브랜드의 진화

미디어 브랜드의 진화

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Vendor: 지식의날개 - 윤홍근
Type: 언론이론
SKU: 9788920034411
Categories: ALL BOOKS 사회 사회_언론/미디어
Tags: 미디어브랜드의진화 정치/사회_언론/신문/방송
Description
미디어 브랜드의 진화과정을 이해하는 실무 학습서
방송사는 전통적인 매체인 TV시청자가 줄고 대신 모바일이나 동영상 서비스 시장이 확대되면서 디지털 콘텐츠 소비자에 대한 욕구를 파악하여 표적시장을 선정(Targeting)하고, 시청자의 관심사를 반영하는 최적의 플랫폼에 진출하게 되었다. 새롭게 부상한 모바일, OTT, 1인 미디어의 등장으로 미디어 브랜드는 점차 분화되고 있으며, 글로벌 사업자인 넷플릭스와 유튜브까지 경쟁에 가세하여 국내 미디어 업체까지 위협하고 있다. 이 책은 방송권력이 개인 중심, 소비자 중심으로 변한 환경에서, 미디어 기업이 경쟁의 관점에서 어떻게 브랜드를 관리하고 외부 변화에 대응하는지를 담고 있다. 레거시 미디어의 버티컬 브랜드 구축부터 온라인 동영상 OTT서비스 및 글로벌 플랫폼(유튜브, 넷플릭스)의 브랜드 특성, 그리고 1인 미디어의 성공 사례까지 분석하여 미디어 브랜드의 진화과정과 혁신방안을 살펴보는- 데 목적이 있다.
저자

윤홍근

CBS심의평가부장,1994년CBS기자로입사해사회부,DMB부,국제부,영상뉴스부,경제부기자로일했다.한국외국어대학교문화콘텐츠학과에서문학박사를받았으며,한국외대글로벌문화콘텐츠학과겸임교수를역임했다.저서로『방송마케팅』,『채널브랜드전략』,『DMB킬러콘텐츠』,『문화콘텐츠산업론』(공저),『미디어마케팅』,『문화마케팅성공스토리』,『한국방송사』,『세계방송사』,『문화마케팅입문』,『문화마케팅전략론』등이있다.

목차

chapter1미디어브랜드의진화와경쟁관계
1.미디어브랜드가진화하는이유는?
2.미디어브랜드의경쟁관계분석

chapter2레거시미디어의버티컬브랜드확대
1.지상파방송의버티컬브랜드전략
2.케이블TV의버티컬브랜드전략

chapter3온라인브랜드의확장및글로벌플랫폼의침투
1.온라인브랜드확장：OTT
2.글로벌플랫폼브랜드：유튜브,넷플릭스

chapter4미디어브랜드의진화
1.MCN
2.1인미디어브랜드

chapter5미디어브랜드의발전방향
1.성공적인미디어브랜드구축을위한제언
2.맺음말

출판사 서평

종편,보도채널사업자가시장에진입하여케이블TV채널의경쟁이가속화되고,IPTV와스마트미디어의등장으로유료방송시장에서제로섬게임이치열해지고있다.여기에동영상플랫폼시장에서넷플릭스와유튜브가침투하여기존레거시미디어와국내동영상서비스업체까지위협하고있다.더욱이1인크리에이터들이사람들의취향과관심사를저격하는틈새시장을공략하며개인중심의콘텐츠소비를촉진시키고있다.밀레니얼세대사이에선기존TV보다인터넷개인방송이더각광을받고,넷플릭스가TV방송채널중의하나로인식되고,유튜브는개인방송대표플랫폼으로자리매김했다.방송사업자는여가시간을놓고복합쇼핑몰과경쟁하기도하고,게임기나테마파크와경쟁할수도있다.미디어가다양화되고시장이세분화된상황에서레거시미디어는활로를모색하기위해버티컬브랜드로진출하였고,디지털플랫폼확장에따라온라인동영상OTT서비스와글로벌플랫폼으로브랜드가분화하고있다.
이책은디지털플랫폼의등장과경쟁의관점에서브랜드관리및미디어브랜드가진화하는원인을분석하고있다.레거시미디어는물론동영상서비스(OTT)업체,글로벌동영상플랫폼,1인미디어까지환경변화에맞춰브랜드를관리하고혁신하는방법을알아보는좋은기회가될것이다.