“히트하는것들엔공식이있다!”
평범한아이디어를빅히트아이템으로바꾸는과학
피카소,모차르트,스티브잡스,J.K.롤링…….전세계사람들을열광시키며마침내놀라운이익까지거둔빅히트아이디어뒤에는,예측가능한과학이있다.천재크리에이터들이그대로따른성공의공식‘크리에이티브커브(CreativeCurve)’를공개한다.놀라운건,이공식만모방하면천재가아닌누구라도‘돈이되는생각’을길어올릴수있다는것이다.
<포브스>,<Inc.>‘세계를이끄는30대이하30인’에선정된빅데이터전문가앨런가넷은GE,마이크로소프트,메리어트등<포천>500대기업에마케팅정보를제공하는트렉메이번의CEO로,세계내로라하는수백명의천재크리에이터들을직접인터뷰하여밝힌성공의패턴을이책에최초로공개한다.
·마케팅천재세스고딘,미래학자다니엘핑크강력추천!
세스고딘“정말로작가가되기를원하는가?여기창의성이기다리고있다.”
다니엘핑크“누구나각자의분야에서비약적인진전을이룩할수있도록안내한다!”
·미국아마존독자리뷰★★★★★만점!
Mat***_창의력향상에관한실제사례와학술연구의완벽한조합이다.
Jun***_최고의창의력을탄생시키는마법이아닌,훈련법을제공한다.
“당신의생각은얼마짜리인가?”
전세계가열광한빅히트아이디어의비밀
비틀스의‘예스터데이(Yesterday)’는세계음악역사상가장많이녹음되고3,000개이상의다른버전으로편곡된명곡으로,음원수익전세계4위에랭크되었다.많은사람이알다시피,이곡은비틀스의멤버폴매카트니가꿈속에서들은선율에서비롯됐다.J.K.롤링이집필한《해리포터》시리즈는영화판권수익과테마파크와전시회,연극,각종부가상품수익을제하고도,책만2016년까지8조7,000억원어치팔렸다.창의적인아이디어로가득한마법세계에관한스토리는,지연된런던행열차안에갇혀있던롤링의머릿속으로난데없이‘뚝’떨어졌다.
창의성을유기적과정이라표현한스티브잡스나피아노의도움없이그저머릿속으로모든곡을지었다는모차르트같은천재창작가들의이야기에는어김없이‘아하!’의순간이등장한다.베스트셀러소설을쓰거나찬탄을자아내는그림을그리는일,그것도모자라확산속도가빠른모바일앱을개발하는일에도합리적인생각이나논리와는무관한신비한요소가개입되곤한다.이러한요소는우리같은하찮은인간이아닌‘천재들’만의전유물처럼보인다.상업적성공까지보장하는창의적인생각이란정말그렇게오는것일까?
빅데이터전문가가발견한‘성공의패턴’
크리에이티브커브
빅데이터전문가로,기업들에마케팅데이터및분석서비스를제공하는‘트랙메이번(TrackMaven)’의CEO인앨런가넷(AllenGannett)은히트한창작품속에숨은진실을드러내고자이책을썼다.그는2017년부터2년동안크리에이티브분야에서성공한세계적거장들을찾아인터뷰했다.유명셰프부터베스트셀러소설가,정상급화가,놀라운성공률을자랑하는연쇄창업가,심지어최고유튜버들과식사를하거나담소를나누었고,이시대촉망받는크리에이터분야리더들과스카이프로대화하기도했다.이밖에도창의성,천재성,신경과학연구분야에서내로라하는학자들과도의견을주고받으며소통했다.
그렇게해서그가알아낸것은무엇일까?창의성에둘러싸인각종신화는그야말로신화에불과하며,전세계많은이들이열광한작품뒤에는분명한과학적근거가있다는것이었다.히트작을낸크리에이터들에겐이를만들기위해지렛대로활용하는패턴이있었다.
<포브스>,<Inc.>‘세계를이끄는30대이하30인’에선정된마케팅천재앨런가넷은,노래든제품이든아이디어든많은사람에게인정받아트렌드가되는것에는모순적으로보이는두가지충동이있다는걸발견했다.즉사람들은익숙한것을원하면서도색다른것을찾는다.집안의편안함이나오래된친구처럼낯익은것을원하면서도,새롭고흔치않은자극으로인한혹시모를보상을추구하는것이다.이모순되는충동에서비롯되는긴장이‘선호도’와‘친숙성’관계에서종형곡선을만드는데,그것이‘크리에이티브커브’다.
평범한생각이빅히트아이템이되는‘스위트스폿’
크리에이티브의4가지법칙
중요한것은,크리에이티브커브에서도선호도와친숙성,안전함과놀라움,유사성과차이점이최적의긴장을유지하는‘스위트스폿(SweetSpot)’에도달하는것이다.이것이바로‘생각이돈이되는순간’이기때문이다.결국창의적재능이란,크리에이티브커브의역학을이해하고이를주류세계에서통하는방식으로사용할줄아는능력이다.천재크리에이터들은익숙한것을이해하고청중이분명반응하리라예상하는정도의색다름을활용했으며,그다음선호도가급격히떨어지는진부점에이르지않도록,자신의예술적스타일을바꿔가며창작품에대한지속적인흥미를유도했다.
저자는1부에서번개가번쩍하는순간에기막힌아이디어가떠올랐다는‘창의력에관한영감이론’의새빨간거짓을폭로하고,2부에서는창의적재능을터득할수있는4가지법칙,즉소비,모방,창의적공동체,반복을소개한다.
크리에이티브커브는대부분의사람들이이용할수있는패턴이며,직관적이긴하지만배울수있고,신비주의와는아무런관련이없다.4가지법칙을따르면환각제를들이마시지않아도,놀랍고위력적인영감과통찰의순간을맞이할수있다.당신이엑스맨처럼남다른초능력을가지고태어나지않았다해도,위대한예술작품을창조하거나큰기업을이룰수있다는말이다.
정말로돈이되는생각을길어올려,위대한창작가가되기를원하는가?마케팅천재세스고딘이말했다.“여기창의성이기다리고있다!”
