이상한 나라의 광고: 이나광 (광고로 촉발되는 이상한 우리나라 이야기)

문윤수

저자 문윤수는
목원대학교 광고홍보학과 졸업
미국 미시시피 주립대학(The University of Mississippi(Ole Miss)) 학부 파견
경희대학교 사회학과 사회학석사(광고사회학)
경희대학교 사회학과 사회학박사(광고사회학)
경희대학교 정보사회연구소 연구원
한국광고홍보학회 회원
한국광고학회 회원
한국사회학회 회원
2006, 2007, 2008, 2009, 2010 대한민국 대학생 광고경진대회 전국 집행위원
현) 목원대학교 사회과학대학 광고홍보언론학과 전임강사

주요 논저
『사회학적 상상력을 활용한 사회현상으로서 광고연구』
『생활세계의 식민지화로서의 과잉커뮤니케이션된 상업적 커뮤니케이션 연구』
『광고개발에 대한 사회적 평판연구』
『고유성이 편중된 한국의 도시이미지에 관한 연구』
『재미있는 광고에 도시락을 던져라』
『광고 사회학』

제1부 창의적인 우리나라
1. 정복당한 프로스펙스에 대한 나의 견해
2. “요고요고 재미있네”, “네이멍구 멍멍멍”
3. 제복 입은 창작자
4. 할아버지 키우지 말아요
5. 김밥이 천국인 나라
6. 최진실과 김연아
7. 호랑이 흡연하던 시절의 친절한 경찰
8. 서구인이 되고 싶으세요?
9. 민족 대이동이 뭐 자랑거리인가?
10. 가짜 영어수업

제2부 체면과 광고의 탁월한 만남
11. 자기, 나 콘크리트 닭장에 살아
12. 사라진 국정홍보처
13. 기러기 아빠와 조기 입양
14. 광화문(光化門)과 숭례문((崇禮門)
15. 맑고 깨끗한 별 일곱 개짜리 사이다
16. 우선 옷 잘 입는 애가 좋아요
17. 우리나라 최고의 기념일은?
18. 사정없이 커진 라벨
19. 세계에서 가장 긴 분수대
20. 미국 최고의 교육도시는 ‘보스턴’, 한국 최고의 교육도시는 ‘대치동’

제3부 위선자와 광고
21. 황제, 천황, 그냥 왕
22. 어느 교수님의 제자사랑
23. 등굣길이 공무수행길인가?
24. 네 고객님, 저는 예의 바른 척하고 있습니다
25. 교과부는 입시부
26. 스테이크와 랍스터
27. 아듀 아침에 흥하는 은행
28. 다저스 힘내라, 맨유 힘내라
29. 예수천국 불신지옥
30. 우리 기업의 취미는 전 직원의 사회봉사랍니다
31. 북극의 눈물과 광고
32. 이나광을 마치며

‘널리 알린다’는 뜻의 ‘광고(廣告)’를 재미있는 웃음거리로 이해하고 마는 것은 곤란하다. 그렇다고 해서 늘 필요한 메시지가 아니기에 외면해 버리고 마는 존재도 합당하지 않다. 우선 전자는 광고를 ‘영화’나 ‘드라마’와 같이 ‘대중문화물’ 중의 하나로서 이해해 버리고 마는 것이고 후자는 현대인에게 늘 필요하지만은 않은 ‘소비정보’로서 이해하는 정도다. 그러나 지금 우리가 사는 시대의 광고란 그러한 ‘대중문화’와 ‘소비정보’를 뛰어넘어 ‘사회(society)’라는 기능도 수행하고 있다. 말하자면 광고란 우리가 사는 세상의 모든 것을 담고 있는 이른바 정치, 경제, 사회, 문화, 교육, 젠더, 노동, 미디어, 국제, 스포츠, 환경, 미래 등등에 이르기까지 그 기능이 대단하다. 이를테면 우리는 지난 대선 때나 총선 때 광고를 통해서 우리의 정치현실을 이해했고, 우리의 자랑스러운 김연아 선수 명성을 광고를 통해 확인했으며 지구환경문제는 ‘생수’와 ‘공기청정기제품’ 광고를 통해 감지할 수 있다.

다시 말해 광고는 늘 타성에 젖어 그럭저럭 사는 우리들에게 그 사회 이해의 촉발요인이 된다는 것이다. 그리고 그 촉발은 우리가 아주 경시해 왔던 상거래, 곧 ‘광고’를 통해 가능할 터인데 그렇다면 이 광고라는 것은 우리 사회의 담론을 끄집어낼 수 있는 아주 엄청난 존재인 것이다. 이 책에서 보여주는 광고담론은 우리나라의 광고에서 촉발되는 우리 사회의 모순, 즉 이상한 점을 지적하고자 한 것이다.