Description
한국의 중소기업, 세계를 사로잡다!
자본과 인력, 그리고 지원도 거의 없는 대한민국 중소기업. 성공은 둘째치고 국내에 자리잡기도 힘든 그들의 어려운 현실은 참담하다. 하지만 남다른 성공 전략과 브랜드로 세계를 사로잡은 중소기업들도 있다. 『브랜드, 세계를 삼키다』는 한국의 13개 강소기업들의 성공 사례를 통해 세계시장에서 무난히 진출하고 성공할 수 있었던 그들만의 차별화된 전략을 살펴본다.
이 책은 13개의 강소기업들을 ‘점진 성공형’, ‘마케팅 승부형’, ‘금의환향형’, ‘다품종 소량생산형’, ‘일인벤처형’등 다섯 가지 유형으로 나누어 각각의 성공 요인을 분석하였다. 가령 한경희생활과학과 해피콜이 판매하는 스팀청소기와 프라이팬은 이미지보다 성능이 중요한 제품이기에, 기능을 증명할 수 있는 인증, 특허 등에 과감히 투자하고, 기능을 직접 보여줄 수 있는 유통 판매처를 집중적으로 관리하는 전략으로 성공을 이루었다. 그들의 성공은 우연이 아니라 끊임없는 도전과 노력의 결과물이다.
이 책은 13개의 강소기업들을 ‘점진 성공형’, ‘마케팅 승부형’, ‘금의환향형’, ‘다품종 소량생산형’, ‘일인벤처형’등 다섯 가지 유형으로 나누어 각각의 성공 요인을 분석하였다. 가령 한경희생활과학과 해피콜이 판매하는 스팀청소기와 프라이팬은 이미지보다 성능이 중요한 제품이기에, 기능을 증명할 수 있는 인증, 특허 등에 과감히 투자하고, 기능을 직접 보여줄 수 있는 유통 판매처를 집중적으로 관리하는 전략으로 성공을 이루었다. 그들의 성공은 우연이 아니라 끊임없는 도전과 노력의 결과물이다.
이 책에서 다루는 기업들은 우리나라에서 더 이상 쓰지 않는 제품도 지구 반대편에서는 꼭 필요한 제품일 수 있다고 생각한다. 즉 글로벌 시장에서 성공한 강소기업들의 공통점은 이러한 가능성을 적극적으로 찾고, 통찰력을 가지고 시장을 살핀다. 이에 세계 시장의 진출을 망설이는 기업들과 새로운 가능성을 찾고 있는 이들에게 실제적인 시사점과 통찰력을 제공할 것이다.
브랜드, 세계를 삼키다 (작지만 강한 한국 중소기업의 성공 DNA)
$28.00