방송영상미디어 새로 읽기 (디지털미디어 시대의 새로운 패러다임)

강형철

숙명여대미디어학부교수

1장방송영상미디어의과거,현재그리고미래/심미선
1.들어가며15
2.인간과사회그리고방송영상미디어16
3.방송미디어의발전과정18
4.텔레비전너머의미디어,인터넷32

2장방송영상미디어이용자의이해/홍종윤
1.들어가며43
2.미디어수용자에서미디어이용자로44
3.아날로그방송시대의수용자48
4.디지털미디어시대의이용자59
5.미디어이용자의미래64

3장방송영상과테크놀로지/최선영
1.들어가며67
2.커뮤니케이션형식으로서의방송영상테크놀로지68
3.제작,유통,이용에서의방송영상테크놀로지확장80
4.나가며99

4장방송영상미디어산업의진화/윤석암
1.들어가며103
2.전송수단과미디어사업자105
3.콘텐츠제작및유통의변화125

5장방송영상미디어사업의변화/윤석암
1.미디어기업의비즈니스모델변화141
2.방송미디어의새로운핵심역량155
3.ICT미디어사업자161
4.향후미디어사업의전망176

6장한국방송영상미디어산업/오하영
1.들어가며179
2.방송영상미디어산업주체180
3.방송영상미디어산업규모및매출현황190
4.한국방송영상미디어산업의변화200
5.나가며208

7장방송영상콘텐츠의글로벌유통전략/김문연
1.글로벌콘텐츠유통의의미와중요성211
2.글로벌콘텐츠유통구조의진화213
3.글로벌콘텐츠마켓현황219
4.글로벌콘텐츠유통현장의실제224
5.한국콘텐츠의글로벌유통사례229
6.글로벌콘텐츠유통의현주소와과제232

8장방송영상미디어와문화/강신규
1.들어가며235
2.방송영상미디어문화에대한논의236
3.방송영상미디어와재현240
4.의미의생산과해독247
5.포스트모더니즘과방송영상미디어문화254

9장모바일과방송영상/최선영
1.들어가며273
2.모바일방송영상환경의이해274
3.모바일플랫폼286
4.모바일방송영상콘텐츠294
5.나가며303

10장방송영상뉴스생산의변화와과제/강형철
1.들어가며307
2.방송영상뉴스의정의308
3.방송영상뉴스의구성318
4.한국방송뉴스의특성322
5.파편화시대의과제337
6.나가며341

11장방송영상미디어광고/강신규
1.들어가며345
2.방송영상미디어광고의정의와가치346
3.플랫폼별방송영상미디어광고352
4.방송영상미디어광고의유형357
5.방송영상미디어광고의집행361
6.방송영상미디어광고의변화와미래365

12장이용자의측정과활용/심미선
1.들어가며375
2.텔레비전시청률조사376
3.프로그램품질에대한질적평가,KI383
4.미디어이용과빅데이터활용386

13장무한미디어경쟁시대의공영방송,공영미디어/강형철
1.들어가며403
2.공영방송의의미404
3.공영방송의의무와역할416
4.융합미디어시대의공영방송:딜레마와출구423
5.나가며430

14장다미디어/다플랫폼시대방송영상규제의변화와과제/강형철
1.들어가며433
2.방송영상규제의논리434
3.새로운규제논리456
4.새로운환경에서의방송영상(재)규제이슈468
5.나가며481

디지털미디어시대의새로운패러다임을읽는다
디지털기술과정보통신기술의발전으로방송영상미디어가디지털미디어로진화하면서우리삶의방식이근본적으로변화하고있다.스마트폰,노트북,PC등다양한디지털미디어는실제세계와는또다른차원의가상공간을활짝열어줌으로써,우리가그안에서사회경제정치문화적삶을영위하게해주었다.지구반대편의외국기업직원과화상회의를통해업무를논의하고,늦은밤에도이뱅킹을통해입출금등은행서비스를이용할수있게되었다.SNS를통해뉴스를읽고다양한배경의사람들과정치적토론을하고,유튜브에서취향저격의영화를추천받아감상하기도한다.이처럼디지털미디어는인간과사회에지대한영향을미쳤지만,정작디지털미디어의존재방식과그것이야기한변화를진지하게성찰한책은드물다.《방송영상미디어새로읽기》는이러한맥락에서중요한통찰을제공할수있는책이다.이책은‘디지털미디어’라는화두로시작해횡적으로는그것을둘러싼이용자,콘텐츠,산업을,종적으로는과거,현재,미래를아우르는고찰을통해오늘날디지털미디어시대의패러다임을넓고깊게살펴본다.

이론과실천이융합된새로운개념의입문서를만나다
《방송영상미디어새로읽기》의가장큰특징은저자들이학문적전문성과함께현장경험을갖추었다는것이다.이들은기자로,미디어기업가로,PD로,미디어이용자분석가로서활동한경험을바탕으로이론과실천이융합된살아있는지식을전한다.YTN과연합뉴스기자출신인강형철숙명여대교수는오늘날변화하는뉴스와공영방송의의미를고찰하고새로운시대에언론이나아갈길을모색한다.미국타임워너,디즈니등과합작법인을설립,운영했던김문연한국방송채널진흥협회회장(전디즈니채널코리아사장)은글로벌시장파악에서부터계약실무까지방송영상콘텐츠의글로벌유통의전과정을꼼꼼하게챙겼다.미디어기업CEO로활약했던윤석암SK스토아사장(전tvN대표이사)은구글,유튜브,넷플릭스등글로벌미디어기업의비즈니스모델을분석하고미디어산업과콘텐츠산업의발전과정을살펴보았다.MBC와닐슨에서이용자분석전문가로일한심미선순천향대교수는직접조사한풍부한사례를들어시청률조사와프로그램품질평가지수,빅데이터등이용자측정방식을흥미롭게설명한다.PD출신인최선영연세대객원교수는방송제작과유통,이용에쓰이는AI기술,알고리즘,5G콘텐츠등방송영상테크놀로지의원리와활용을친절하게안내하고,새롭게부상한모바일방송영상의제작과유통과정도알기쉽게소개한다.

진화하는미디어이용자를조명하다
방송영상미디어를사용하는사람을‘이용자’라고정의하고논의의중심에둔것도이책의또하나의특징이다.사람들이미디어내용을소극적으로‘수용’하던시절은이미지나간지오래다.오늘날사람들은치열하게서로경쟁하는미디어나플랫폼,콘텐츠등의선택지에서자신들이원하는것을골라‘이용’할뿐만아니라때로는전달자의위치에서기도한다.미디어이용자들은매스미디어등장초기의수동적콘텐츠소비자에서벗어나점차미디어콘텐츠제작,평가,비평,해설,유통,연결,홍보,마케팅등의복합적이고다양한역할을담당하는능동적이고참여적인행위자로진화하고있다.디지털미디어시대의이용자들은핵심적정치주체이자,경제주체이자,문화주체로서더욱중추적인역할을수행하고있다.이책에서는이러한미디어이용자들의진화과정을조명하고,이들에게서비스하는기술과산업과사업의변화양상을국내뿐만아니라글로벌미디어시장의다양한사례를통해살펴보았다.