미디어 루키스, 캘리포니아에서 미래를 보다 (9인 9색 글로벌 미디어 탐방기)

마동훈

고려대신문방송학과를졸업하고같은학교에서언론학석사학위를받은후영국리즈대(UniversityofLeeds)에서대중문화의생산과정에대한사회학적연구로커뮤니케이션박사학위를받았다.현재고려대미디어학부교수로,역사학및사회학적관점에서미디어문화를가르치고연구한다.전북대신문방송학과교수및미국텍사스주립대(오스틴),라이스대,영국맨체스터대,우간다크리스천대초빙방문교수등을지냈다.국제커뮤니케이션학회(ICA)영상연구(VisualStudies)회장을지냈으며〈한국언론학보〉,〈한국방송학보〉,〈언론과사회〉,AsianCommunicationResearch등주요학술지편집장으로활동했다.고려대에서는대외협력처장,
〈고대신문〉주간,미디어학부장및언론대학원장,미래전략실장을지냈다.〈중앙일보〉,〈매일경제〉,〈한국일보〉의고정필진으로글을쓰고있다.최근에는〈창의적미디어기획과표현〉,
〈미디어와대중문화〉,〈미디어역사와철학〉을강의하고연구하고있다.

포토다이어리:캘리포니아의미디어전경탐색5

프롤로그:‘미디어루키스’가돌아본미디어의미래-마동훈31

1부데이터혁명과미래미디어플랫폼41

1.데이터의시대,‘문송’하고싶지않습니다!-윤동민
나때는말이야,빅데이터수업그런거없었어!43
제4차산업혁명의핵심,빅데이터45
캘리포니아의빅데이터활용사례들56
엔지니어천하에서사회과학도로살아남기66
기술독해력이필요하다71

2.실리콘밸리에서모빌리티의라스트마일을찾다:우버-김희수
우리는버스말고우버탑니다!79
우버가대체어떤회사길래?81
우버고객의여정기85
베일에감춰진본사,드러난우버의상생정신91
위기의우버,새로운모빌리티를돌파구로99
우버그리고나104

3.미래자동차의모습을엿보다:포드그린필드랩-박초원
자율주행자동차연구소를방문한다고?109
모빌리티산업이대체뭐야?111
지금포드그린필드랩에서는무슨일이?115
자율주행자동차를바라보는다양한시선들117
자동차와데이터가만나다니!124
앞으로우리가만날자동차와미디어의모습이궁금해129
모빌리티에대한관심의폭이넓어지다132

제2부창의적스토리텔링의시대137

4.꿈을현실로만들다:디즈니랜드-이해원
〈피터팬〉:어린이와어른이의꿈,디즈니랜드139
〈판타지아〉:디즈니랜드의건국이념141
〈토이스토리〉:끝나지않는디즈니의이야기146
〈캐리비안의해적〉:한국의디즈니랜드를향한모험151
행복의땅디즈니랜드에오신여러분환영합니다!156

5.디즈니의팬덤은문화가되었다:디즈니랜드와D23-권준서
누구나마음한쪽에디즈니가있다163
디즈니는어떻게세계적인기업이될수있었는가?165
디즈니의역사168
디즈니에서마블이갖는의미170
디즈니의뿌리,디즈니랜드175
디즈니만의팬클럽,D23180
‘어른이’들에게디즈니란?186

6.미국의중심에우뚝선K-컬처를만나다:KCON-신세희
전세계를사로잡은한국의문화콘텐츠,K-컬처189
아이돌좋아하는게어때서!190
엔터테인먼트,아이돌소속사만말하는거아니었어?193
CJENM의K-컬처서포트:“두유노우〈기생충〉?”195
KCON이품은K-컬처198
한국문화의총집합체KCON,국내외에서주목하는이유는?209
한류3.0시대,이제는더멀리뻗어나갈시점210

제3부새로운테크놀로지가만드는세상 215

7.IT선두주자들,ARㆍVR에뛰어들다:
메소드스튜디오,구글,페이스북,디즈니-최규웅
ARㆍVR기술이란무엇일까?219
ARㆍVR기술에도한계가존재할까?222
세계최고의검색엔진구글의ARㆍVR226
SNS의선두주자페이스북의ARㆍVR229
어린이들의천국디즈니의ARㆍVR233
그렇다면우리나라의ARㆍVR기술은?238
AJ미디어루키스프로그램을다녀오며243

8.게임을넘어서미래미디어를만나다:UC어바인-박재영
게임을잘하면장학금을주고,학교에PC방이있다고?249
게임을통해교육을말하다,콘스탄스스테인쿨러교수252
게임,이제는다르게보자!270

9.커뮤니티,더나은직장을만들다:블라인드-진민석
직장인의소통공간,블라인드275
아마존과친구가되기까지277
더나은직장을만들기위한데이터의가치282
정보비대칭의해소284
익명성과콘텐츠의품질향상287
블라인드를통해기업문화가개선된다291
커뮤니티서비스를넘어직장인전용플랫폼으로294
블라인드가불러일으키고있는변화297

에필로그:첫번째‘AJ미디어루키스프로그램’을마치며-김성철303

저자소개310

캘리포니아의미디어산업현장에가다
빅데이터,5G,자율주행,ARㆍVR과같은ICT(정보통신기술)관련기술들은하루가멀다하고새로운미디어콘텐츠ㆍ플랫폼을선보이며우리삶의풍경을바꾸고있다.이러한격변의환경속에서,미디어를공부하는학생들이그저국내미디어시장만을바라보는우물안개구리가되어이론수업에만매진하는것은개인적으로도,사회적으로도큰손실이아닐수없다.이와같은고민을바탕으로고려대마동훈,김성철교수는미디어학부생들을위한글로벌미디어현장체험프로그램을기획하였고,2019년8월이름하여‘AJ미디어루키스프로그램’의첫번째여정이시작되었다.‘캘리포니아의미디어전경탐색’이라는주제로학부생,대학원생,교수가한팀이되어미국캘리포니아일대에서15일간유수의미디어기업및연구기관탐방을진행하였다.이책은미디어산업현장속에서벌어지고있는역동적변화에대한탐구기록이다.

미디어루키스의여정
9명의미디어학부생‘미디어루키스’는각자의주제의식과사전조사를바탕으로이프로그램에참여하였고,이들의탐방기이자연구보고서는3가지주제로나뉘어이책을구성하였다.
제1부는구글,넷플릭스,우버,포드그린필드랩등의데이터기반산업현장에다녀온것을바탕으로미디어산업에서데이터기술이가지는영향력을소개하며모빌리티분야에서일어나고있는변화를포착하였다.제2부는디즈니랜드,D23,KCON등문화산업에서두각을나타내고있는미디어기업을살펴보며기술의발전과함께더욱커지는경쟁력있는콘텐츠의중요성을얘기한다.제3부는메소드스튜디오,페이스북,UC어바인,블라인드등새로운분야로의도약을준비하는미디어기업체험을바탕으로ARㆍVR과같은새로운기술에발맞춘플랫폼의변화및새로운게임산업등에대해탐구한다.

‘기술독해력’을바탕으로글로벌미디어엘리트를꿈꿔라!
IT기술이주도하는디지털시대에엔지니어가아닌사회과학도로서미디어학부생들이미래미디어산업의주인공으로성장하기위해서는무엇을준비하고공부해야할까.글로벌미디어산업현장을체험한이책의저자들이입을모아강조하는것은바로‘기술독해력’을함양하는것이다.직접개발하진않더라도기술을읽고,다룰수있어야한다.아무리기술이고도로발전한다하더라도인간만이할수있는일이있으며,이런분야를찾아내사람의힘을보태어더욱완전한미디어기술을실현하는것.이것이바로미디어루키스가지향해야할방향이다.
더불어두편저자마동훈교수와김성철교수,그리고미디어루키스가현지에서만난수많은글로벌미디어산업의선구자들이모두입을모아주장하는것이있다.바로“한국을넘어세계로가라”는것이다.기술의발전에힘입어미디어산업분야는더이상시간과공간의제약을크게받지않게되었으며,이는곧글로벌경쟁이불가피하다는것을말한다.미디어산업에있어글로벌화는이제너무도당연한것이되었다.
나날이경쟁이치열해지고있는미디어시장에서‘기술독해력’과‘글로벌’이두키워드는모든미디어루키스가염두에두어야할것이다.이책,《미디어루키스,캘리포니아에서미래를보다》는이러한메시지를직접경험한현장,인물을통해생생하게전한다.