소비자의 친환경행동에 영향을 미치는 사회적.경제적 가치에 대한 고찰

송재기

지은이:송재기
동국대학교경제학학사
연세대학교경제학석사
Wisconsin주립대학경영학박사
현재TexasTechUniversity,경영학과Endowed교수

  

I.서론

II.국내.외친환경관련정책
2.1.국내친환경관련정책
2.1.1.국내친환경정책개요
2.1.2.환경에대한인식을높이기위한정책
2.1.3.경제적편익에관련된정책
2.1.4.사회적인식제고를위한정책
2.1.5.의무성이강조된환경정책
2.1.6.교육을통한환경사회성재고정책
2.2.해외친환경관련정책
2.2.1.네덜란드NU카드제도
2.2.2.독일BlueAngel환경마크
2.2.3.미국BrighterPlanet카드
2.2.4.일본에코액션포인트제도

Ⅲ.친환경행동에대한이론적배경
3.1.친환경행동에대한고찰
3.1.1.친환경행동
3.1.2.개인적친환경행동에대한선행연구
3.2.소비가치이론
3.2.1.개인가치에대한고찰
3.2.2.소비가치이론
3.2.3.소비가치이론에근거한선행연구

Ⅳ.연구모형및가설설정
4.1.환경에대한인식
4.2.경제적편익
4.3.죄의식
4.4.환경에대한호기심
4.5.사회적바람직성

Ⅴ.연구방법
5.1.구성개념의조작적정의와측정도구
5.2.예비조사
5.3.본조사

Ⅵ.실증분석
6.1.신뢰도분석
6.2.타당도분석
6.3.구조모형
6.3.1.구조모형의적합도및설명력분석
6.3.2.경로계수의유의성및가설검증

Ⅶ.조절변수의탐색적연구
7.1.공무원
7.1.1.신뢰도와타당도분석
7.1.2.구조모형
7.2.시민단체
7.2.1.신뢰도와타당도분석
7.2.2.구조모형
7.3.일반인
7.3.1.신뢰도와타당도분석
7.3.2.구조모형
7.4.공무원,시민단체,일반인의집단별경로계수및경로계수의유의성검증
7.4.1.공무원과시민단체비교
7.4.2.시민단체와일반인비교
7.4.3.공무원과일반인비교
7.5.친환경제품구매경험자
7.5.1.신뢰도와타당도분석
7.5.2.구조모형
7.6.친환경제품구매비경험자
7.6.1.신뢰도와타당도분석
7.6.2.구조모형
7.7.친환경제품구매여부에따른집단별경로계수및경로계수의유의성검증

Ⅷ.결론및함의
8.1.설명적분석의결과요약및논의
8.2.탐색적분석의결과요약및논의
8.3.연구의한계점과시사점

별첨:회귀분석을이용한연구모델검증결과
참고문헌

친환경행동은전통적으로개인의환경의식수준이표출된것으로최근연구들에따르면개인의가치관뿐만아니라개인이처한상황적맥락이중요하다고주장되어왔다.특히,제도적환경이나경제적상황이친환경행동에영향을미친다는사실은국.내외학자들에의해밝혀졌으며국내에서는정부주도하에친환경행동에대한국민들의의식제고,경제적편익제공,사회적분위기환기를목표로녹색생활지표,인센티브제도,환경신문고및신고포상금제도,공공기관녹색제품의무구매제도,환경교육제도와정책이설립되고운영되고있다.소비자의친환경행동을장려하는다양한정책및제도의시행에도불구하고,개인및기업의소극적인친환경행동에대한환경의식과사회적상황을반영한통합적관점으로원인을설명하는데충분하지못하다.그렇다면경제적·사회적가치를고려한친환경행동을가능하게하는요인은무엇일까?
본연구는Sheth(1991)의기능적가치,사회적가치,정서적가치,인식적가치그리고상황적가치를통합적관점으로제시한소비가치이론(ConsumptionValueTheory)을바탕으로친환경행동에영향을미치는소비자의가치체계의역할을규명하기위해모형을개발하였다.서울및수도권에거주하는대한민국시민을대상으로실시한설문조사를이용하여분석한결과,소비자의가치체계와친환경행동사이의인과관계는존재하였다.구체적으로,환경에대한인식(상황적가치),죄의식(정서적가치),환경에대한호기심(인식적가치),사회적바람직성(사회적가치)은친환경행동에긍정적인영향을미쳤지만경제적편익(기능적가치)은영향을미치지않는것으로나타났다.
경제적편익은소비자행동연구자들로부터많은관심을받으며중요한이슈로여겨져오면서국내.외인센티브제도등다양한분야에서적극적으로소비자들의행동을유발하고장려해왔다.그럼에도불구하고경제적편익이친환경행동에영향을미치지않는이유를본연구에서는다음과같이해석하였다.첫째,과거에비하여사람들의생활수준이높아짐으로써금전적인것보다더우선시되는것들이존재하기때문에경제적편익이언제나인간행동의선행요인으로서최선의방법이아니다.둘째,소비자가친환경행동을하는데있어서지불해야하는비용은행동이옮겨지는순간즉각적으로발생하지만경제적편익은오랜기간이지난후에나타나거나아예보이지않다.셋째,친환경행동은기본적으로다른행동과는다르게개인의이익을위한행동이아닌사회적이익의특성을가지고있다.이러한이유뿐만아니라친환경행동에영향을미치는외재적동기가내재적동기를낮춰행동에영향이미칠수있다는의견등이존재한다.그러므로경제적편익이직접적으로기업이나정부의정책에유의하게작용할지에대해서는중요하게고려되어야함을시사하고있다.더불어소비가치이론을통한연구결과는사회적,경제적상황에서개인이어떤내적상호작용의과정을거쳐친환경행동에대한의사결정을하는지를알수있었다.친환경행동을단일차원의개념을벗어나통합적관점에서재정의및측정하고결정요인을발견함으로써학문적관심을넘어중요한정책적함의를갖는다.