패션쇼핑몰 창업을 위한 사입의 비밀 블랙 바이블(Black Bible) (2 판)

전중열

저자전중열은
-한국의류도소매업협동조합상임이사[중기청]
-창업카페웹스퀘어운영자[네이버]
-경영컨설턴트[소상공인시장진흥공단]
-서울패션디자이너협동조합부이사장[서울시]
-온라인쇼핑몰창업강사[카페24]
-하이서울창업스쿨전임교수[SBA]
-쇼핑몰창업마케팅전임강사[노동부]
-온라인비즈니스창업강사[여가부]
-코오롱패션산업연구원디지털마케팅교수[FIK]
-지마켓/옥션마케팅교수[ebay]
-기타,대학창업특강출강
-아이템선정,시장조사및분석,사업계획서작성
-쇼핑몰구축,온라인마케팅,소셜마케팅등강의

-저서:패션쇼핑몰창업을위한사입의비밀블랙바이블
-페이스북:“열혈쌤_전중열”검색

Part1.시장과소비자:소비자를알면시장이보인다.
1.오프닝;당장멈춰야한다.
2.소비자를모르고콘셉트를이야기하지마라.
-시장을일으킨베이비부머(BabyBoomer)세대
-엑스(X)세대;패션을이야기하다.
-넷(Net)세대;이제는우리가대세(NextGeneration)이다.
-21세기신인류,K세대
3.넷(Net)세대의소비특성
-“디지털네이티브”의저자돈탭스콧이이야기하는넷(Net)세대의소비특성
4.타깃을이해한다는것은아이템을이해한다는것이다.
-소비자는잡는게아니라기다리는것
5.아이템선정과STP분석사례
6.패션시장의매출주기를기억하자.

Part2.패션아이템과도매시장;시장이라고다같은시장이아니다.
1.동대문이야기
-동대문/남대문도매시장의성공신화
2.여성복과온라인시장
-오픈마켓/소셜커머스/온라인쇼핑몰/입점몰
3.시장에가면시장의언어를사용하자.
4.고가시장;apM과U:US
-수출공작소:에이피엠(apM)
-트렌드1번지:유어스(U:US)
-apMExpansion:에이피엠럭스(apMLuxe)
5.저가시장:청평화,디오트,테크노
-인터넷이후도매시장의중심:청평화
-제2의청평화:디오트
-인터넷최고의수혜주:테크노
-그때그시절의데자뷰:동평화와서평화
-온라인타깃도매시장분석
6.동대문시장의무풍지대:남성복상가
-과소평가받고있는남성복시장
-티셔츠그리고청바지:컨템포러리캐주얼
-남성복의자존심:수트
-스트릿룩:스케이트보드,힙합,우라하라
-남성복의상권지도
7.동대문보다남대문:아동복시장
-아동복의원류:남대문시장
-아동복시장의플랜B:동대문시장
8.남대문이야기
9.남대문시장은하나의큰액세서리상가
-오랜역사를자랑하는정통액세서리전문상가:연세/장안/영창
-다양한콘셉트와가격:남정,유성,코코상가
-남대문의중심:대도상가
-숨은강자:삼호/우주상가,그리고마노
10.핸드메이드액세서리디자이너의보물창고,액세서리부자재상가
-남대문액세서리부자재의맏형:남정
-부자재상가의빅딜:연세
-남대문외곽지대:뉴서울/가우딘
-실버부자재:삼호
-부자재막내:유성
11.남대문시장,도매판매자와의인터뷰
12.패션의완성:슈즈이야기
-수제화와합피슈즈의차이
-수제화의메카:누존3층
-합피신발의원도매상가:신발상가C동
13.명품백부럽지않은기술력:남평화시장

Part3.아무도알려주지않는도매시장의비밀-성공쇼핑몰의노하우
1.유통의커맨드센터(CommandCenter):원도매를찾아서
-일명‘창고’라불리는벤더(Vendor)
2.유통의비밀:유통은제품의위치이동이다.
-청바지의비밀:남평화에는가방만있는게아니다.
-여성화(합피제품):창고에다녀올게요.
-패션잡화:청계천에다모여있다.
3.시장을이해하라:동대문시장도사람이사는곳이다.
4.동대문시장조사노하우:4단계법칙
Step1.상권을파악하라.
Step2.신상에집중하라.
Step3.도매상과친분을쌓아라.
Step4.시장조사의요령은대화법이다.
5.고단수의필승창업전략
전략1.시장조사도전략이다.
전략2.매일매일창업일기를작성하라.
전략3.초보창업자여,생산은꿈도꾸지마라.
에필로그:원고를마무리하며
-네이버블로거킬릿(Killit)의인사

부록:
1.저자직강시장조사교육안내
2.니뽄필감성캐주얼하라주쿠걸사업계획서

이책블랙바이블은동대문과남대문도매시장에대한시장조사관련서적이며,“패션”이라는카테고리를특화하여설명함으로써다음과같은콘텐츠를담고있다.

첫째,방대한동대문/남대문도매시장을형성하고있는상가들의운영과특징에관한정확한정보를제공하며,

둘째,항상변화하는패션트렌드에따른제품사입노하우를공개하여경험과노하우가부족한초보창업자가쉽게접근할수있으며,

셋째,동대문/남대문도매시장에서생산-원도매-중도매로이어져상품이흘러가는유통의흐름과특징을설명하므로써,기존의창업자뿐만아니라초보창업자들이가격경쟁력을갖출수있도록합니다.

넷째,동대문/남대문도매시장을일목요연하게확인할수있는지도를제공하며,블랙바이블독자만을위한시장조사오프라인교육을정기적으로진행합니다.

■부문별요약

Part1.시장과소비자:소비자를알면시장이보인다.
“시장과소비자”에서는남대문과동대문의도매시장을소비자에맞춰서분류하고설명하기위해소비자집단에대한설명을우선하였다.소비자를이해하지못하면시장을이해할수없기때문이다.파트1에서는“현재가장Hot한소비자집단으로떠오른넷세대는누구이며,어떤소비특성을가지고있는지,또한이들에게최적화된도매시장과아이템은어떤것들이있을까?”라는주제로소비자를이해하고시장에접근하는실제적방법에대하여이야기하고자한다.

Part2.패션아이템과도매시장;시장이라고다같은시장이아니다.
“패션아이템과도매시장”에서다루는내용은대부분의초보창업자들이시장조사에서알고싶어하는내용들에대하여다루었다.여성복,남성복,아동복,액세서리,가방,신발로구분하여아이템별시장안내와상가의특성그리고품질과트렌드에관하여정리하고분류하여설명하였다.남대문과동대문시장입문을위한좋은안내가될것이라고생각한다.

Part3.아무도알려주지않는도매시장의비밀-성공쇼핑몰의노하우
“아무도알려주지않는도매시장의비밀”에서는실제적으로한때오픈마켓빅셀러였으며또한도매에서매장을오픈하여운영한두저자의경험들을바탕으로하였다.“원도매와중도매에서형성되는도매가의진실,원도매를찾는방법,프로사입자들만알고있는시장조사노하우,아이템사입과생산관련노하우”등초보쇼핑몰운영자에게아무도알려주지않는비밀들에대하여정리하였다.