끌리는 아이디어의 비밀

신호진

홍익대학교대학원에서광고디자인을전공하였고,현재L기업에서디자인을담당하고있습니다.세계3대디자인공모전IFDesignAward,ReddotAward에서다수의수상경력을가지고있고현대카드,SKT,삼성중공업,한화그룹,도요타등의프로젝트에참여했습니다.
저서로는『디자인씽킹for컨셉노트(2016,성안당)』,『디자이너’sPRO포토샵(2014,길벗)』,이있습니다.

●머리말
●차례
●창의성테스트

Part1.당신의아이디어는무엇입니까?
●1-1저는컴퓨터가아닙니다,튜링테스트
외계인을그려보세요
ConnectingTheDots
유머/불운/밤

Part2.새로운아이디어의연결고리찾기
●2-1나의아이디어유형발견하기
건초더미에서바늘찾기

●2-2문제해결사,디자인씽킹
채용의실패에서얻은교훈
새로운문제해결의방법,디자인씽킹
왜지금디자인씽킹인가?
누구나적용할수있는디자인씽킹프로세스

●2-3아이디어눈덩이굴리기,브레인스토밍
브레인스토밍하지마세요
많이,더많이!(Speed)
비난의수도꼭지잠그기(Support)
바보같은아이디어라도환영!(Silly)
아이디어들을연결하기(Synergy)
브레인스토밍으로아이디어눈덩이굴리기

●2-4살면서부딪히는문제는객관식이아니다,에스노그라피
소비자조사의실체
술집으로간인류학자
좀더깊게,좀더사실적으로바라보기

●2-5낯선것을친숙한것으로,시네틱스
사냥꾼,곰,그리고수정테이프를연결하라
문제로부터벗어나보는방법,시네틱스활용하기
직접연결하기
사물이되어생각하기
상징적인요소를연결하기
소망을적용하기

●2-6마음을다해전한다면설득의기술,시각적수사학
소통이필요한곳에늘수사학이있다
시인처럼이미지를노래하자
다르게빗대어표현하기
강약중강약으로표현하기
리듬감이느껴지게해서마음을움직이기

●2-7천재들의‘유레카’들여다보기,트리즈(TRIZ)
창의적문제해결방법,트리즈
이렇게저렇게쪼개어보기
필요한부분만PICK!
조금만변화를주면어떨까?
특별한비대칭
1석2조효과생각하기
하나의물건을여러가지쓸모로생각하기
안으로집어넣기
균형잡기의이익
유쾌하지않은경험을미리제거할수는없을까?
반대로하기(DoitReverse)
움직일수없는것도움직이게하기
둥글게만들기
더넘치게,더부족하게
3차원세계로떠나보기
원하는시간에원하는만큼사용할수있으면어떨까?
빠르게,더빠르게!
나쁜것도활용할수있는방법이없을까?
응답하라!
직접하지않고무엇인가를이용해서문제해결하기
혼자서도잘해요
비싼것하나대신몇개의싼것은어때?
버린것도다시보기
다섯가지감각을활용하기
색이나투명도를바꿔보기
긍적적인규칙만들기
속성을바꿔보기
반응을이끌어내거나이끌어내지않게노력하거나
전혀다른것끼리섞어보기
40가지트리즈방법론(도표)

Part3.창의적인발상을위한30가지응급처치발상법

●3-150달러의쓰레기,의미의발견
●3-2모방의품격,혁신
●3-3물건들의뷰자데(Vujade)
●3-4감각디자인,CueManagement
●3-5버려지는것의쓸모
●3-6스타벅스다이어리의비밀,게이미케이션
●3-7주말드라마의예고편,공백이론
●3-8C학점의아이디어와7,000만달러의아이디어,프레이밍
●3-9공짜좋아하면대머리된다?손실회피심리
●3-10조금비슷하지만꽤다릅니다,냉장고맹시(盲視)
●3-11선택설계,넛지
●3-12방아쇠를당기는힘,점화효과
●3-13낯선곳에서솔직해진다,심리적거리감
●3-14말맛살리기,운율효과
●3-15겉모양에다있다,타이포그래피
●3-16참신함과진부함사이,공감
●3-17여인이연인이되는순간,메타포
●3-18디지털시대의아날로그프리미엄,포스트디지털경제
●3-19넘침도부족함도없이,LAGOM
●3-20새로나온경험인가요?체험경제
●3-21완벽하고아름다운것들에게고함,A보다더좋은B
●3-22새로운기술들과아이디어
●3-23신념을소비하는사람들을위한공유가치창출
●3-24드라큘라성에서의하룻밤,스토리두잉
●3-25바람직한역경,아이디어에약이되는제약
●3-26그것봐,내말이맞잖아,확증편향
●3-27아는것이적으면사랑도적다,의도된호기심
●3-28점하나의힘,진행효과
●3-29분주한집중력,디폴트모드네트워크
●3-30낯선곳으로의여행,아이디어줍기

●인터뷰Interview1안제민·tvN(티비앤)PD
Interview2이정아·삼성SDS서비스디자이너
Interview3성원호·멜론컨텐츠오퍼링파트파트장
Interview4김지은·롯데홈쇼핑생활부문매니저

●Index

끌리는아이디어는어떻게만들어지는가?
프로젝트를앞두고,모니터앞에서앉아서아이디어를떠올리느라머리가아파오고,가슴이답답해한적이있나요?이러한직장인들을위해현장에서바로써먹을아이디어처방법72가지를제시합니다.체계적으로창의적인아이디어의필요성과효과적인아이디어조합,발상법등을이용하여내프로젝트를성공적으로이끌어나갈수있도록해결책을제시합니다.

광고,마케팅,디자인프로젝트해결을위한72가지아이디어발상법!
매일똑같은일상과똑같은생각,똑같은사람들을만나다보면변화의다양성과창의적인발상이필요한시대에취약할수밖에없습니다.개인의삶부터조직의팀구성그리고경제까지남들과‘같지않다는것’은건강함을입증하는것이기도합니다.이책에서다양한아이디어발상법을통해프로젝트에필요한아이디어의해결점을찾고,남들과다른나만의접근법을발견해보세요.

창의력터지는신선한현장아이디어처방법72가지!

끌리는아이디어의비밀

바야흐로창의력의시대다.유튜브크리에이터가핫하고창의력,생각하는힘이화두인요즘이다.4차산업혁명을목전에둔이때,기계가인간의지능을넘어서는시점인싱귤래리티(singularity)전망서도나오고인공지능이나머신러닝관련서도넘쳐나지만이에비례해서창의력에더욱관심이모아지고있다.미래에는단순반복적인일은인공지능이나로봇이대신할것이니누구도대체할수없는인간의창의력이중요해진다는귀결에이르기때문이다.

창의력의핵심인아이디어는학습이나훈련으로얻을수있을까?창의력을일깨우는방법이있을까?이책에는바로그비밀이담겨있다.이책에서는창의적인아이디어의필요성을체계적으로설명하고,효과적인아이디어의조합과발상법을이용하여프로젝트를성공적으로이끌어갈수있는해결책을단계별로제시한다.

1부에서는컴퓨터가인공지능을갖추고있는지판별하는튜링테스트를소개한다.2부에서는아이폰,아이패드같은세상을바꾼창의력으로창조성있는산업계지각을바꾼사업가스티브잡스의점잇기-아이디어연결고리찾기,아이디어를눈덩이처럼굴리는브레인스토밍과브레인라이팅,현실을관찰하는소비자조사방법에스노그래피(ethnography),서로관련성이없는것을연결하여새로운아이디어를도출하는집단아이디어발상법시네틱스(Synectics),마음을다해전하는설득의기술시각적수사학,천재들의아이디어발상법에서규칙을도출한트리즈(TRIZ)등각종아이디어발상법을총망라한다.또3부에서는창의적인발상을위한30가지응급처치발상법을다룬다.이와함께책의말미에tvN안제민PD,이정아삼성SDS서비스디자이너,성원호멜론컨텐츠오퍼링파트파트장,김지은롯데홈쇼핑생활부분매니저4인의인터뷰도수록했다.

저자는서문에서창의력은생명력과같다고말한다.가문비나무로통일된독일하르츠지역의숲이생명력을상실했듯같음이아닌다름,창의력은꼭필요한생명력과도같다는것이다.이책은신선한아이디어가생명인홍보,마케팅,영업담당자,신규브랜드나신사업런칭사업부담당자들,스타트업을꿈꾸는사람들,또스타트업에몸담고있는멤버들,창업가들,또국내대학의인재상의최고키워드인창의융합능력을키워야하는미래세대들에게꼭들려줘야할필독서이다.