위대한 기업은 다 어디로 갔을까

짐콜린스

세계적석학이자경영의구루.그는글로벌베스트셀러《좋은기업을넘어위대한기업으로》를출간한지10년도채지나지않아처참히무너지고소멸하는‘위대한기업’들을보고큰충격에사로잡혔다.강하고?위대한기업들은왜몰락하는가,몰락을미리감지하고피할방법은없을까,피할수없는죽음을맞기까지기업은어떻게무너져가는걸까,어떻게하면몰락의길에서벗어나모든걸되돌릴수있을까?
이후짐콜린스는연구팀과함께6,000년에해당하는기업역사를5년에걸쳐철저히조사,분석하여오늘날기업에게꼭필요한가이드라인과해법을밝혀냈다.그것이바로이책의핵심인‘몰락의5단계’이다.몰락은대개스스로자초한것이며회복역시스스로이뤄낼수있다.그러므로몰락은피할수있다.몰락의징조또한조기에감지할수있다.무엇보다5단계까지완전히떨어지지않은이상몰락은되돌릴수있다.4단계까지추락했다가부활해이전보다더욱강한회사로거듭나기도한다.이책은이런과정을겪은기업을치밀하게추적,분석하여몰락을피하는통찰력을제시하고비극적운명을피할수있도록돕는다.
짐콜린스는1958년미국콜로라도에서태어나스탠퍼드대학경영학석사과정을마친뒤HP와매킨지에서근무했다.《좋은기업을넘어위대한기업으로》의저자이자《성공하는기업들의8가지습관》의공저자.현재콜로라도주볼더의‘매니지먼트랩ManagementLab’경영연구소에서실천적경영원리를개발하며,,,,등에글을발표하고있다.

목차
서문_위대한기업도언제든쓰러질수있다
조용히다가오는파멸의전조
몰락으로향하는정점|그모든변화와혁신에도불구하고…
몰락의5단계
6,000년의기업역사는말한다|강한기업이몰락하?는5단계틀|어두운여행,출구는있는가
1단계:성공으로부터자만심이생겨나는단계
자만의폐혜|성공원인에대한착각
2단계:원칙없이더많은욕심을내는단계
현실안주보다무서운과다한욕심|성장에대한과도한집착|팩커드법칙의위반|원만하지못한권력승계의문제
3단계:위험과위기가능성을부정하는단계
증거를확인한뒤큰투자를단행한사례|수면아래의위험감수|위험을부정하는문화
4단계:구원을찾아헤매는단계
진정한묘안|공포와절망
5단계:유명무실해지거나생명이끝나는단계
생존을위한투쟁을포기한사례|대안이없는지경까지내몰린사례|죽음을받아들일것인가,희망을놓지않을것인가
희망을잃지말아야하는이유
불타는승강장에서살아남은기업들|포기란없다
부록
감사의글
주

출판사서평
이후10년!
‘세계에서가장영향력있는경영학자’짐콜린스의또다른역작!

왜어떤기업은위대한기업으로...
이후10년!
‘세계에서가장영향력있는경영학자’짐콜린스의또다른역작!

왜어떤기업은위대한기업으로건재한반면,다른기업은시장에서사라지거나몰락하는가?전세계금융시장을위기로몰아넣은리먼브러더스의파산,200대기업베어스턴스의붕괴,업계선구자였던모토로라의끝없는추락….
위대했던기업들의몰락을지켜보며‘경영의구루’짐콜린스는연구팀과함께6,000년에해당하는기업역사를5년에걸쳐철저히조사,분석하여오늘날기업에꼭필요한가이드라인과해법을밝혀낸다.강한기업이라도,뛰어난리더라도,찰나의순간에휘청거리고몰락할수있음을정밀한데이터을근거로증명하며리더들이비극적인운명을피할수있는통찰을제시한다.
《좋은기업을넘어위대한기업으로》그로부터10년후발생한재앙같은사건들!
거대한도미노가무너지듯몰락해버린위대한기업들은어디로갔나?
세계적인석학이자‘경영의구루’짐콜린스는2008년9월25일이후연이어벌어지는재앙과도같은대형사건들을지켜보며혼란속에빠졌다.
전세계금융시장의중심에있던리먼브러더스는158년의찬란했던역사를뒤로하고끝내파산했다.500대기업중156위를차지하던베어스턴스는굴욕적인협상끝에JP모건체이스에인수되었다.만신창이가된패니메이와프레디맥은구제금융을수혈받아야했다.번영하는미국의상징이던메릴린치는끝내공개매각되었다.워싱턴뮤추얼은행은역사상최대의상업은행파산사례가될위기에처했다.거대한도미노가무너지듯크고강한기업들이연달아무너지기시작했다.
15,000시간연구,2,000페이지의인터뷰,6,000건의논문조사,3.8억바이트의데이터를정밀하게분석하여위대한기업으로도약하는경영핵심요인을제시한기업혁신의교과서《좋은기업을넘어위대한기업》의저자짐콜린스는이런상황을누구보다충격적으로받아들일수밖에없었다.위대한기업이라믿었던회사들이채10년도되지않아도산하고합병되는현상을목도하면서,그는연구의초점을밝고명랑한주제에서어두운방향으로바꿀수밖에없었다.
강하고위대한기업들은왜몰락하는가,몰락을미리감지하고피할방법은없을까,피할수없는죽음을맞기까지기업은어떻게무너져가는걸까,어떻게하면몰락의길에서벗어나모든걸되돌릴수있을까?
그원인과해법을연구하기위해그는무려6,000년이넘는기업역사를끈질기고집요하게,그리고철저히조사,연구했다.성공으로인한자만심때문에몰락하는기업이있었고,과도한욕심때문에평온하던회사가풍비박산나기도했다.위기의조짐을무시하고간과하는바람에몰락하는기업도속출했고,다시잘해보려고엉뚱한CEO를데려와오히려완전히몰락한회사도있었다.그러나이와같은각양각색의몰락의원인은전혀별개의것이아니었다.오히려계단식단계를이루고있으며,몰락의진행상황을확연히보여주는사례였던것이다.오랜연구와치밀한조사끝에,마침내밝혀낸기업이몰락하는5단계과정을이책을통해생생히들을수있을것이다!
소리없이다가오는몰락의5단계징조를민감하게감지하라!
전작과는달리이책은어둡고우울한내용일수있다.아무리내가아닌타인이라도남의몰락과멸망을지켜보는일은유쾌할수없다.좋은것만보고벤치마킹하기에도바쁜세상이라고한다.그렇다고몰락하는기업에게서얻을수있는교훈이단지“저렇게되지말아야지”는아닐것이다.이책이기업의리더및관계자,더나아가일반독자들에게꼭필요한이유는무엇일까?
첫째,단지성공만연구하는것은결코이롭지않다.오로지성공적인기업만연구하는것보다는,위대한기업들이왜평범하게혹은더나쁘게몰락하는지조사하고,이것을지속적으로성공해나가고있는기업과비교해보면더욱다양하면서도실질적인교훈을얻을수있다.나아가기업이지속적으로좋은성과를올리려면위대한기업들이어떻게몰락하는가를반드시이해해야한다.무지로인해그들과똑같은실수를반복하지말고그들의몰락에서배우는편이훨씬더지혜롭지않은가.
둘째,기업의몰락을연구하는것은궁극적으로희망을창조해내기위한작업이다.몰락으로가는수순을미리알고있으면,적어도자기기업이몰락의단계를밟고있다는판단을내릴수있기때문에내리막길을향하고있을때미리브레이크를밟고방향을되돌릴수있다.일례로2000년대제록스는몰락의4단계까지떨어져있었고,회사채는무디스에게‘쓰레기’라는평가를듣기도했다.부채비율이900%에이른제록스는파산직전에이르렀고소생확률이전혀없어보였다.그러나올바른진단과판단,과감한개혁으로인해2006년다시흑자전환에성공했고건전한재무제표를자랑하게되었다.
비단제록스뿐아니다.HP,뉴코,IBM,머크,모토로라,디즈니,보잉….이들의공통점은무엇일까?최소한번쯤은몰락의위기를경험한기업들이다.진정한1등기업,좋은기업을넘어선위대한기업은어려움이없는기업이아니다.위기에도다시제자리로돌아올수있는능력을가진기업이다.더나아가그위기를기회삼아더크게도약할수있는능력을가진기업이다.
이책은그런기업을만들고싶어하는리더뿐아니라,자기인생이라는위대한기업을훌륭히경영하고픈모든사람을위한사상초유의전략매뉴얼이다.