그래픽디자인이 처음이라면

김나운

경영과문화를전공하고사회혁신디자인기업에서기획자로근무후현재는인하대학교에서디자인리서치와글쓰기,기획에관한수업을하고있다.

들어가며

01아이덴티티
폴랜드의IBM아이덴티티|I♡NY|노우캐나다.
02올림픽
올림픽과그래픽디자인|양승춘의엠블럼과조영제의포스터|응답하라,88호돌이
03타입
폰트|헬베티카|포스트모던타이포그래피
04한글꼴
바탕체,돋움체그리고최정호|안상수체|나눔글꼴과한나체
05매거진
매거진과편집디자인|세기의아트디렉터,알렉세이브로도비치|뿌리깊은나무
06인포그래픽
그림문자|런던지하철노선도|인포메이션그래픽
07광고
세상을바꾼광고|광고매체와광고디자인|70년대광고와한국사회
08모션그래픽
라슬로모호이너지의‘뉴비전’|타이틀시퀀스디자인|모션그래픽스
09애니메이션
프레임|그래픽기술이내용에미치는영향|애니메이션의다양한시도
10캐릭터
캐릭터비즈니스|쿠마몬,암펠만과고양고양이|둘리와국내캐릭터산업
11모바일
6인치화면속그래픽|모바일한글자판|이모티콘
12패키지
우유패키지의역사|상품포장속그래픽|지속가능한패키지

나오며
후주
도판목록

『그래픽디자인이처음이라면.』은아이덴티티,올림픽,타입,한글꼴,매거진,인포그래픽,광고,모션그래픽,애니메이션,캐릭터,모바일,패키지등총12개의챕터로구성되어있다.저자는3가지의흥미로운주제로각각의챕터를풀어내는데,해외와국내어느한쪽에치우치지않고골고루사례를소개해이들을비교해가며읽는재미가쏠쏠하다.이를테면이런식이다.

서체:헬베티카와바탕체,돋움체
전세계적으로가장많이쓰이는서체는무엇일까?‘헬베티카(Helvetica)’일것이다.마이크로소프트,아메리칸어패럴,BMW,네슬레등많은브랜드의로고타입이헬베티카로만들어졌으며,뉴욕이나도쿄등세계적인대도시의공공시설에도헬베티카가있다.헬베티카는스위스타이포그래피의거장막스미딩거의작품으로군더더기없는명쾌한조형성이특징이다.글꼴의형태가더없이간결하고전반적인간격이나비례,균형감등완성도가높다.스위스에헬베티카가있다면우리나라에는‘바탕체’와‘돋움체’가있다.관공서에서발급하는모든민원서류의본문이출력되는글꼴이바로바탕체고,공무원이조직내부용으로만드는문건은돋움체가기본글꼴로정해져있다.두서체모두한글디자이너최정호의작품으로바탕체는형태의균형이잘잡혀있고읽기가편해주로본문용으로사용되고,돋움체는주목성이높아서신문광고나책표지등의제목에많이쓰인다.

잡지:『포춘』과『뿌리깊은나무』
미국의비즈니스잡지『포춘(Fortune)』은잡지디자인발전에크게기여한잡지로평가받는다.『포춘』은큼직한사이즈,두께감있는종이등고급스러운외형,매력적인표지,풍부한시각자료등으로세상에서가장아름다운잡지를표방했다.우리나라에도잡지디자인의이전과이후를나누는,하나의기준이된잡지가있다.바로최초의한글전용잡지『뿌리깊은나무』다.발행인한창기는일본의영향을받은가로쓰기를세로쓰기로바꾸고과감하면서도군더더기없는깔끔한편집디자인을시도했다.이를위해최초로전문포토그래퍼를기용해사진의활용도를높였으며,가독성높은잡지를만들기위해최초로아트디렉터를도입했다.아트디렉터이상철은수백권의해외잡지를분석해『뿌리깊은나무』만의그리드시스템과레이아웃을만들었다.

캐릭터:쿠마몬과고양고양이
일본구마모토현의공공캐릭터‘쿠마몬(Kumamon)’은2011년큐슈신칸센개통을앞두고지역인지도를높이려는홍보캠페인의일환으로탄생했다.캐릭터디자인을일반적인관공서의마스코트와는다른방향으로하고자했는데,전형적인공공캐릭터들이맑고또렷한눈을밝고진취적인표정인데반해쿠마몬은눈을좀어벙하게해마치문구캐릭터처럼보이게했다.덕분에출시4년만에7만개이상의관련상품으로1,000억엔의매출을기록했다.우리나라지역캐릭터중가장성공한사례는경기도고양시의‘고양고양이’다.2012년고양시공무원최서영씨에의해만들어졌는데경기도고양시라서고양이로그려진가벼운설명과고양시에놀러올고양?하는식의독특한말투로시민들의폭발적인반응을이끌어냈다.

이책의독자
디자인,예술분야전공자
그래픽디자인에관심이있는일반독자