방송통신융합과 지역방송

임동욱

임동욱 (광주대학교 신문방송광고학부 교수)
영국 레체스터 대학교 언론학 박사
한국언론정보학회장
민주언론시민연합 부이사장, 정책위원장
SBS 프로덕션 사외이사 역임
현재_ 광주전남민주언론운동시민연합 상임대표, 방송균형발전연대 정책위원장

정상윤 (경남대학교 정치언론학부 교수)
서강대학교 신문방송학과 언론학 박사
미국 훼어리 디킨슨 대학교 교환교수
한국언론학회 총무이사
부산경남언론학회 회장
한국지역언론학회 회장 역임
현재_ 한국언론정보학회 기획이사

정연우 (세명대학교 광고홍보학과 교수)
중앙대학교 신문방송학과 언론학 박사
서울여자대학교, 건국대학교, 중앙대학교 강사
한국언론정보학회 연구이사 역임
현재_ 한국광고홍보학회 광고제도 및 정책 분과장

주정민 (전남대학교 신문방송학과 교수)
고려대학교 신문방송학과 언론학 박사
방송위원회 연구원
방송개혁위원회 전문위원
한국언론학회 연구이사 역임
현재_ 한국방송학회 지역방송연구회장

최용준 (전북대학교 신문방송학과 교수)
미국 서든 미시시피 대학교 언론학 박사
한국방송영상산업진흥원 선임연구원
한국언론정보학회 총무이사 역임
현재_ 호남언론학회 총무이사

머리말 5

제1장 방송통신 융합과 지역방송의 정책이념 - 주정민 13
Ⅰ. 들어가는 말 13
Ⅱ. 방송통신 융합과 미디어 산업 15
Ⅲ. 방송통신 융합과 방송정책 19
Ⅳ. 방송통신 융합과 방송의 이념 26
Ⅴ. 방송통신 융합과 지역방송의 이념 정립 29
Ⅵ. 지역방송의 정책이념 구현 35
Ⅶ. 맺음말 41

제2장 지역방송의 로컬리즘 구현을 위한 법ㆍ제도ㆍ정책적 방안 - 정상윤 46
Ⅰ. 들어가는 말 46
Ⅱ. 지역방송의 '로컬리즘' 에 대한 이론적 논의 50
Ⅲ. 우리나라 방송법에 나타난 로컬리즘의 정책이념과 정책수단 65
Ⅳ. 지역방송의 로컬리즘 구현을 위한 법ㆍ제도ㆍ정책적 방안 76
Ⅴ. 맺음말 89

제3장 지역방송의 내부 경쟁력 강화 방안 - 임동욱 96
Ⅰ. 들어가는 말 96
Ⅱ. 구조 개선을 통한 경쟁력 강화 99
Ⅲ. 경영 개선을 통한 경쟁력 강화 131
Ⅳ. 프로그램 향상을 통한 경쟁력 강화 157

제4장 지역방송광고제도에 관한 정책적 제안 - 정연우 176
Ⅰ. 매체산업 구조변화와 지역방송 176
Ⅱ. 지역 지상파방송사 광고현실과 문제점 181
Ⅲ. 지역방송광고제도 개선 방안 189
Ⅳ. 방송광고제도의 변화와 지역방송 196
Ⅴ. 지역 방송광고제도에 대한 관점 202

제5장 멀티미디어 플랫폼 시대의 지역방송 - 최용준 213
Ⅰ. 멀티미디어 플랫폼 시대의 전개 213
Ⅱ. 멀티미디어 플랫폼 환경 223
Ⅲ. 미디어 플랫폼별 지역지상파방송과의 관계 분석 231
Ⅳ. 멀티미디어 플랫폼 시대 지역 지상파방송의 도전과 기회 263
Ⅴ. 맺음말 273

찾아보기 278

최근 디지털 기술의 발전과 방송통신의 융합으로 새로운 뉴미디어가 등장하면서 지역방송의 위상이 변하고 있다. 인터넷으로 대표되는 새로운 미디어의 등장으로 지역방송의 역할이 축소되고 있으며, 공공성과 공익성에 기반을 두고 있는 방송시장에 산업논리가 확산됨으로써 공익적 역할을 담당하고 있는 지역방송의 위상이 위협받고 있다. 시청자들의 필요보다는 욕구를 충족시켜줄 수 있는 서비스가 최고의 가치를 갖는다는 인식이 확산되면서, 지역방송의 무용론까지 제기되고 있다.
그러나 디지털 시대에도 지역민들에게 다양한 정보교환의 장을 제공하고, 지역민에게 필요한 서비스를 제공하기 위해서는 지역방송의 역할이 중요하다. 따라서 방송과 통신이 융합되고 있는 현실에서 지역방송의 위상을 새롭게 정립할 필요가 있다.
이처럼 지역방송의 역할이 필요함에도 불구하고 지역방송에 관한 심층적이고 분석적인 서적이 부족한 상황이다. 특히 지역방송의 현실에 대해 체계적으로 정리한 교재가 부족하여 지역방송 및 지역언론에 대한 강의에 어려움이 있기도 하다.
이에 지역의 언론학자, 그중에서도 지역방송에 관심을 갖고 연구를 진행해온 학자들이 각자의 관심분야를 체계적으로 정리하여 책으로 출판하고자 하였다.