문화예술축제론 (사례와 분석 | 양장본 Hardcover)

김희진

광주대학교광고이벤트학과교수
광주대학교문화이벤트연구소장
한국이벤트컨벤션학회부회장
전남발전정책축제자문위원회자문위원
동방기획전략연구소자문교수
일본주오(中央)대학상학박사
중앙대학교광고홍보학과졸업

제1부문화예술축제의이해
제1장문화의이해
제2장문화와이벤트에대한다양한시각
제3장문화예술축제와이벤트의이해
제4장문화예술축제의특성과활용

제2부문화예술축제의사례와분석
제5장영화제
제6장연극제
제7장음악제
제8장기타문화예술축제

◎이책은
이책은축제의여러장르중지역축제나문화이벤트와다른'문화예술축제'를별도로구분하여기획,연출법,프로그램구성,활용방안등을제시했다.문화예술축제중에서도예술성,독자성,특징이비교적분명한영화제,연극제,음악제,그리고복합적구성의미술제·비엔날레·무용제·뮤지컬·마당극등을구체적으로소개한다.다양한국내와해외사례는각축제형식을이해하는데많은도움이될것이다.무엇보다각지방자치단체가각자의특색에맞는문화예술축제를개발하거나운영하는데구체적으로참고할수있도록구성했다.

◎신간출간의의
특정지역의역사,인물,풍속,자원,산업을주제로하는지역축제가한계에부딪힌상황에서,향후지역이미지의차별화와지역정체성확립,그리고지역경제활성화를위해문화예술장르에근거한축제가새로운성장동력으로급성장할것이예상된다.그러나관련연구와서적은아직미비한실정이다.현재이벤트에관한서적대부분은지역축제를상정하고있다.간혹문화축제,문화관광축제,문화이벤트등을다루고있는서적에서는지역축제의개념에대해모호하게다루거나별다른특징을발견하기어려운실정이다.또한이분야의서적들이대부분개인의실무적체험이나노하우에관한내용이중심이라이론적강의및실무에참고할만한책은매우부족하다.이책은이런한계를극복하려는노력의일환이다.

◎주요내용
문화는일상생활의근간으로자리잡았다.이것은경제적영역에서도예외가아니며,마케팅,광고,이벤트에도문화적가치는매우중시되고있다.현대소비자의구매패턴을“문화를소비한다”라고표현한다.현대의소비자는단순히상품의경제적인가치만을보는것이아니라상품에서문화적기능과성격을발견하여그상징적인가치를추구한다.예를들어원래옷은추위를막고몸을보호할수있는,또는입기쉽고활동하기편한것이인기를끌었다.즉,상품본연의기능성이중요했다.그러나최근에는자신만의개성을위해디자인이나색상등의요소가중요시되고있다.상품이란본래는경제적인가치를만족시키기위한것이었지만,문화적인의미를갖는존재로서이해되기도하는것이다.(36쪽)

이벤트의종류는분류방법에따라다양하게나눌수있다.경제적·물리적·사회적파급효과를광범위하게발휘할수있는올림픽,박람회,전시회,컨벤션등의대형이벤트(Mega-event)에서부터콘서트,회사창립기념체육대회같은중형이벤트,그리고점포오픈이벤트같은소규모이벤트에이르기까지그내용,목적,규모등에따라다양하게분류된다.그러나이벤트시행후사후평가기준설정의어려움으로인해이벤트에대한정확한측정과평가및분류가용이하지않은실정이다.
견본시를예로들면,형태별분류로는전시형이벤트의하나로분류되며,목적별분류로는판매촉진이벤트로분류된다.더구체적인예를들자면,광주시가개최하는김치축제는주최에따른분류로는공적이벤트로구분되며,형태별분류로는지역축제를대변하고있기때문에지역이벤트가됨과동시에,맛의고장으로서광주의식문화를주제로하기때문에문화이벤트에포함되기도한다.(43~44쪽)

문화체육관광부는문화예술축제를‘공연예술행사’로분류하여지원하는데,여기에는‘공연예술행사의질적성장을유도’하려는의도가있다.이에따르면공연예술축제와일반적공연물이동일한범주에서파악된다.즉,문화예술축제에관한명확한개념정의와구분이없는실정이며,이것은문화예술축제가독자적영역으로인정받지못함을반영하는것이다.공연축제와일반적공연물은같은기준으로평가될수없는데이역시축제에대한본질적이해부족에서기인한것이아닌가한다.일단은축제와여타공연물의구분을위한기준을세우고,이에따라상이한평가체계를통한지원기준이확립되어야할것으로본다.또한이러한지원체계또한다른범주의축제와연관성속에서고려되어야할것이다.(67~68쪽)

영화제는영화라는예술장르를테마로개최되는문화예술축제를가리킨다.브리태니커백과사전에의하면,영화제란뛰어난영화를평가하기위한행사로보통매년열리며,주로지방자치단체,산업체,실험영화단체등의후원을받아다양한영역의영화관계자와관객들이영화제가제공하는프로그램에참여하는문화예술행사로서규정하고있다.사전적의미로는단순히뛰어난영화를평가하기위한문화행사를뜻하고있지만,일반적으로는영화작품을출품시켜그우열을가리거나영화감독,제작자,출연자등의친선과교류를위해개최되는문화·예술행사를말한다.대개는일정기간내에연속적으로특정주제의영화작품을많이소개하게되며,영화외에서도다양한이벤트프로그램으로관객들의흥미를유도할수있는볼거리를제공하고있다.대표적인영화제로는이미잘알려진유럽의칸영화제를비롯해일본의유바리국제영화제,한국의부산국제영화제등이있다.(113~114쪽)

‘그나물에그밥’이라는말과같이별다른특색없이진행되는지역축제들이넘치는가운데2008년성년식을치른거창국제연극제는이제질적,양적으로개최지역을대표할만한위치에서게되었다.문화체육관광부의2005년도‘공연예술분야국고지원사업평가’에서거창국제연극제가최우수축제로선정된것은지금까지서울을중심으로하는중앙집중적인문화예술계의흐름을깨고지역의작은도시에서도예술축제를선도할수있다는선례를제시했다.수승대의수려한자연경관을바탕으로옛서원,대나무숲,350년된은행나무,허름한정자,화강암을드러낸거북바위,하천의제방등은자연을무대로거창에서만볼수있는독특한분위기를제공해관객들에게풍성하고이채로운체험을선사하기에충분했다.(236쪽)

이제문화예술의중심이미국과유럽등몇몇국가에국한되었던시대는지나가고그동안문화의소외지역이었던아시아,중남미,아프리카등의각국이다양한콘셉트와아이디어를가지고새로운소통과교류의기회를넓혀가고있다.이것은문화교류에있어서중심지역과주변의소외지역으로양분되었던기존의이분법적사고의틀을넘어전세계가하나로자유롭게교류·소통되는새로운문화시대의도래를예견하는것이다.지난십여년동안광주비엔날레는이와같은시대적변화와조류를받아들여국내는물론전세계적으로도광주가문화도시로서의역할을수행하고예술적가치를선도할수있도록많은노력을기울여왔다.따라서광주비엔날레의기본방향은전통과새로운정체성,과거와현재,세계화와지역성간의상이점과충돌속에나타나는역동적에너지를발견하고이를통해한국및아시아현대미술문화와의관계를심화시키고정체성을확립하면서문화적글로컬리즘(glocalism)을성취하고자하는데있다.(380쪽)

◎예상독자층
문화이벤트론,이벤트연구이론관련연구자및축제전문가
이벤트학과및유사학과전공자
문화관광부공무원및전국지자체축제담당자,실무자