일본 전통축제 마츠리의 이해와 사례 (양장본 Hardcover)

김희진

저자김희진은광주대학교광고이벤트학과교수이며,광주대학교문화이벤트연구소장이다.중앙대학교광고홍보학과를졸업한후,일본와세다대학을거쳐일본주오대학에서상학박사학위를받았다.한국이벤트컨벤션학회부회장과동방기획전략연구소자문교수를역임했으며,현재전남발전정책축제자문위원회자문위원이다.주요저서로는『일본테마파크의사례와전략』(2007),『문화예술축제론』(공저,2010),『MICE,고부가전시이벤트』(2010),『이벤트』(2013),『테마파크의이론과실제』(2016),『파크를떠난테마파크』(2016)등이있다.

제1부마츠리와축제의이해
제1장일본전통축제마츠리의이해
1.일본마츠리의특징과내역
2.마츠리의개념과유래
3.축제의기능및가치
4.축제와이벤트의의미적인관계
제2장마츠리와축제이벤트
1.마츠리와축제이벤트의정의
2.마츠리와축제이벤트의분류

제2부일본마츠리의사례분석
제3장전통문화를소재로한사례
1.격년마다특징을달리하는전통문화축제:도쿄간다마츠리
2.오사카덴진마츠리:물과불의조화에의한수상제
제4장전통과현대의조화
1.교토기온마츠리와하카타기온야마카사마츠리
제5장현대마츠리의사례
1.눈의예술과제전:홋카이도삿포로눈축제
2.견우와직녀의만남을밝히는등축제의원형:센다이다나바타마츠리
제6장도시형마츠리:개방성과퓨전문화를소재로한사례
1.지역활성화를위한도시개방형축제
2.삼바축제를도시한복판으로:아사쿠사삼바축제
3.전통춤과군무의향연:도쿠시마아와오도리축제
4.젊은이의축제,퓨전문화의발신지:고치요사코이축제

제3부마츠리와테마공간의연계와사례
제7장마츠리와전통테마파크의이해와사례
1.역사·민속테마파크
2.일본전역의역사테마파크
3.일본의대표적역사테마파크:닛코에도무라와노보리베쓰다테지다이무라
4.공익성과오락성의조화:사가현요시노가리역사공원
제8장마츠리와복합쇼핑문화공간의연계효과사례
1.축제와복합쇼핑문화공간의연계:기온마츠리와캐널시티

전통을계승하면서도,현대적인축제로진화한
일본마츠리의성공요인은무엇인가?

연간2500여개라는한국의지역축제수를기준으로한다면,지금도하루평균3~4개의축제가어디선가열리고있다.여기에는손해를보지않으면그나마다행이라는지역축제가대부분이며몇년을존속하며이어오다가이미명맥이끊긴축제도많다.각지방자치단체가지역축제에관심을가지면서양적으로는크게성장했지만,독창성을발휘하지못했고운영인력이부족하고지역주민의참여율이저조하다는등의문제점이공통으로나타나고있다.
이러한한국축제의상황에서이책은문화적으로유사하고,벤치마킹하기에현실적으로적절한일본축제의사례를소개하는데초점을맞추었다.오랜전통을가지고있으면서도,전통과현대를조화시켜진화해나가는일본마츠리에는지역주민스스로가자발적으로참여하고,그열정적인모습을보기위해먼지역또는외국에서까지관광객이유입되고있다.
이책은간다마츠리,기온마츠리,삿포로눈축제,에이사축제,요사코이마츠리등일본의대표적마츠리를소개한다.각마츠리의역사와유래,경연내용의의미등생소한마츠리를상세히설명해축제기획실무자뿐아니라,마츠리를통해일본여행을좀더풍부하게즐기려는독자에게도큰도움이될것이다.

출판사서평

일본마츠리,지역민들의자발적인참여로이루어지는단순한프로그램의힘!

저자가말하는일본마츠리의공통적인특징은‘지역민들의자발적인참여’다.축제는주체집단이가장중심이되어야하는데,일본마츠리는대부분이것이성공적으로이루어지고있다.그비결은의외로단순한프로그램에있다.일본마츠리는한국축제처럼연예인행사등으로채워지는이벤트가없다.주민들의자발적인참여로이루어지는일치단결된힘이성공적이고열광적인축제를만들어낸다.
삿포로눈축제의경우‘눈과얼음’에만프로그램이한정되어있다.하카타야마카사마츠리의경우1톤무게의가마를26명이매고5km의거리를빨리달리는초대형경연이중심프로그램이다.삿포로요사코이소란축제의경우요사코이춤경연이전부이다(다만,홋카이도의전통음악인소란부시가반드시반주음악에삽입되어야하고,전통타악기인나루코를이용한음악을사용해야하는규칙이있다).단순한프로그램이만들어내는지역민들의주체적인참여와단결된힘,그리고지역의정체성을지역민스스로가확인하면서축제본연의폭발적해방감을즐기고있다.이러한모습은국내외에서수많은관광객들이몰려들게만드는요인이며,또일본마츠리가세계적인축제가될수있었던원인이다.이렇듯이책은전통을계승하면서도현대적인축제로진화한일본마츠리의성공요인을밝혀,한국축제기획에좋은벤치마킹이될수있도록했다.

책소개

한국축제가벤치마킹할수있는가장가까운사례,일본마츠리의모든것

기존의축제관련책들은대부분서양의이론과사례를소개하는데치우쳐있어한국의실정과문화에적용하기에는한계가있었다.하지만일본은같은문화권의국가로서예전부터많은교류가있었을뿐만아니라문화적으로도유사성을발견할수있기때문에벤치마킹하기에유리한점이많다.
이책은꾸준히이벤트마케팅과축제기획,국내에서는드문테마파크에대한연구를해온저자가일본마츠리의구체적사례와성공요인등을설명해축제기획에좋은지침서가될수있도록했다.전통문화를사례로한축제로도쿄간다마츠리,오사카덴진마츠리를소개하고,전통과현대가조화된사례로교토와하카타의기온마츠리를다룬다.현대적마츠리의사례로서세계3대축제인삿포로눈축제,센다이다나바타마츠리를다루며,퓨전문화를소재로한도시형마츠리의사례로아사쿠사삼바축제,도쿠시마아와오도리축제,고치의요사코이축제를소개한다.
여기에전통문화를소재로한테마파크및마츠리와복합쇼핑문화공간의연계효과사례를더했다.마츠리와함께효과를얻을수있는전통문화를다룬테마파크와쇼핑시설등을다룸으로써축제기획만이아니라지역경제활성화에도도움이될수있도록구성했다.
그뿐만아니라일본의전통문화와역동성을체험하려는관광객들에게도정보를줄수있도록마츠리의자세한정보를수록했다.각지역의전통에서시작된마츠리의유래,마츠리에이용되는도구의이름,행사경연각각의의미등을수록해,단순히구경만하는것이아니라일본마츠리를제대로이해하고그들의역동성과지역민들의자기정체성이어디에서나오는지이해할수있도록해일본전통축제마츠리를즐기고싶은사람에게도좋은안내서가되어줄것이다.또한저자가마츠리현장에서찍은40여장의사진이수록되어마츠리의생동감을전달해주는데손색이없다.

*책속으로추가
한국의축제에서가장문제시되고있는것은경제성과수익성을창출하는노력이부족하다는것이다.특히연계관광이이루어지려면사전에치밀한계획과행정적인노력이뒷받침되어야하는데실제실행단계에서는서로손발이맞지않는경우가많다.
또한체류시간을늘려야수익성이향상되는데이를위한가장손쉬운방법은숙박시설의확충과더불어야간행사프로그램을새롭게개발하는것이다.특히다나바타마츠리는등모양의장식을소재로다양한야간프로그램을선보여성공한축제로발전되었다.한국의축제기획에서또한주간뿐만아니라야간에도통용될수있는행사를기획단계부터면밀히살피는노력이뒤따라야할것이다._98쪽‘제5장현대마츠리의사례’

도쿄의아사쿠사는일본의중세시대인에도의정서와풍경을잘보여주며전통적인분위기를느낄수있는곳이다.도로에는에도의풍경과고전적인분위기를담은화려한상점들이늘어서있어옛일본의거리모습을그대로볼수있다.이때문에이곳과전혀관련성이없어보이는브라질의삼바춤을주제로현대적장르와결합시킨도시축제로발전시킨다는것은매우의외의발상이었다.도쿄에서가장전통적이고일본적인정서를느낄수있는거리가1년에하루동안은완전히브라질의풍광과모습으로탈바꿈하는것이다.일상생활에서경험할수없는일탈의행위를느끼기위해축제가존재하는것이라면,이것이야말로완전한형태의비일상적제시이며일탈의정신이라할수있다._105~107쪽‘제6장도시형마츠리’