아이디어의복합체이자콘텐츠아이템의집합체
인터넷이등장하기이전시대를살았던개인들은밈을거의접할수없었다.그렇지만소셜미디어환경에서인터넷밈은크게늘어나고있으며,우리주변가까이에있다.폭발적으로인기를끈「강남스타일」,「아기상어」,개구리페페,‘BlackLivesMatter’는수많은밈버전으로만들어져널리퍼져나갔고,하나의문화현상으로자리잡았다.그런밈의창조성과전파력은어디서나오는것일까?
밈창작자들은이미알려진소재를변형하고,리믹스하고,그맥락을비틀어공감과웃음을자아낸다.한편,네트워크로연결된개인들에게감정적인공유영역을형성하는밈의특성을상업적마케팅과정치적캠페인에사용하려는시도도늘어나고있다.
웹2.0과네트워크화된개인에뿌리를둔밈문화는자유로운표현공간을열어준다.인터넷밈은아무런규칙없이변화하고파생되지만,문화생산자인개인들의개성넘치는목소리와문화창조욕구를드러낸다.
단순한‘짤’을넘어유명한뮤직비디오의패러디,특정한춤동작흉내내기,?포토샵으로이미지변경하기,기존미디어콘텐츠의리메이크와맥락바꾸기,립싱크를이용한립덥,?잘못들린외국어가사를비디오자막에넣기,영화예고편재편집하기를아우르는밈은아이디어의복합체이자콘텐츠아이템들의집합체로볼수있다.
모방과리믹싱이떠받치는참여문화
환원주의적접근과학계의조롱을넘어
밈문화를유전자일부가확장된표현형이자유전자가만들어낸인공물이라고설명하는방식은인터넷사용자들의개성과창의성을고려하지않은것이다.다시말해진화유전학적관점은밈을재창작하고변형하고,전복적인메시지를던지는자율적이고독창적창작자인개인들의개입을망각한다.개별유기체인개인들은밈을수용하거나거부하거나변형할수있고,저마다다른가치와문화적감수성을표현할수있다.밈을살펴보면독특한개성,비판적목소리,조롱,유머를표현하는것이대부분이다.그러므로밈현상을생물학적사실과이론으로해석하려는환원주의적접근은‘인터넷밈의하위문화’가만들어낸광활하고드넓은밀림속에서설득력을잃고만다.
인터넷밈은단지웃음거리,일탈적표현이나하위문화에그치지않고사람들이자신의느낌과생각을전달하고표현하는수단이자역동적인사회적·정치적참여방식이되었다.사용자들은밈을통해부당한정치적현실을유쾌하게비틀고,비판하고,사회적부조리를조롱하면서누군가의공감을얻기를원한다.저자는사용자들에의한모방과리믹싱은‘참여문화’를떠받치는기둥이며,인터넷밈은21세기에발생한사건들을설명하는데필수적인역할을한다고강조한다.이책은밈을커뮤니케이션학과연결하는데회의적인학계와,밈에대해열정적인대중담론간의커다란간극을좁히기위한첫걸음이다.
