중장년 싱글세대의 소비 트렌드 (인구감소사회의 소비와 행동)

(주)애드리치마케팅전략연구소

시장과소비자에대한철저한분석과다양한사례연구를통해기업이당면한과제에대한마케팅솔루션을제공하고있다.특히미국,일본시장의전문가를중심으로실전경험이풍부한우수한플래너들이국내뿐만아니라글로벌마케팅전략과방법론을제시한다.급변하는시장환경에맞춰유연성을가진마케팅실행시스템을개발하고있으며,소비자와사회트렌드를지속적으로주시하면서성향분석과잠재니즈개발에힘쓰고있다.

발간사
프롤로그

1장중장년싱글시대가도래했다
2장싱글세대의소비:젊은남녀
3장싱글세대의소비:중년남녀
4장싱글세대의소비:시니어남녀
5장40세전후세대의경제격차:싱글,패러사이트,기혼의수입과저축
6장40세전후여성의수입과결혼

에필로그1앞으로일본은75세까지일하기위해셀프케어사회가될것이다
에필로그2가족의다양화에서행복의다양화로

1인가구의증가,그현상의이면을들여다보라
인구구조변화에따른세대별특징과소비주체의흐름을읽어내다

2018년8월27일자연합뉴스보도에따르면국내가구수가2천만을넘었고,그중1인가구(28.6%)및2인가구(26.7%)의비율이50%가넘었다.1인가구중에는70세이상고령자가구가제일많고그뒤로30대,20대,50대,40대,60대순이라고한다.그러나조만간2위이하의순위는역순으로뒤바뀔것이다.출생률이낮아지고노년층인구가증가하고있는현상은이미현재진행형이다.여기에더해생애미혼율(50세까지한번도결혼한적이없는사람의비율)이지속적으로상승하고있다.더욱이이혼,사별의증가하고있기때문에중장년1인가구가젊은싱글보다많아지는것은이제시간문제이다.바야흐로싱글족전성시대인것이다.

1인가구의증가는새삼스러울것이없는일이다.다만이현상의이면에있는요인들,즉저출산·고령화,여성의사회진출,만혼등의범위와깊이를살펴보면향후인구구조변화에따른세대별특징과소비주체의흐름을알수있고,그에대한준비가가능하다.한국보다일찍인구구조변화를겪은일본에서는인구가적고경기호황을경험해보지못해소극적소비에만치중한젊은세대에서,인구가많고거품경제시대를거치면서풍요로운소비생활을경험한중년이상의세대로소비주체가이동하고있다.특히늘어나는싱글중장년층을타깃으로마케팅관점을바꾸는기업들이많아지고있다.이는한국사회의가까운미래상이기도하다.향후중장년싱글시대를맞게될한국의기업들은지금까지와는다른마케팅구도를그려나가야한다.그러기위해서는지금까지해왔던시니어마케팅같은지엽적마케팅이아니라거시적관점에서중장년싱글세대를트렌드를주도하는소비시장의주역으로보고,그세대의특징과소비패턴을잘파악하고있어야할것이다.

그런의미에서이책은좋은참고서가될것이다.비록일본싱글세대의소비특징이기는하나한국과일본은비슷한문화권이기에이책이조망하고있는내용이독자들에게이질적이지는않을것이다.이책을통해향후소비트렌드와시장을전망하고흐름을읽어변화하는시대에대비할수있기를바란다.