미디어 공진화 (정보인프라와 문화콘텐츠의 융합 발전 | 양장본 Hardcover)

송경재

경희대학교인류사회재건연구원연구교수

서장미디어공진화:정보인프라와문화콘텐츠의융합발전_김신동
제1장인터넷시민참여의과거,현재,미래:시민참여1.0에서시민참여3.0으로_송경재
제2장매체융합과방송시장의진입장벽:기술적진입장벽의구조화와제도개선방안_황근
제3장OTT의출현과미디어기업들의상생전략_송민정
제4장MCN시장의시작과현재_조영신
제5장방송통신융합환경과수용자:개념의진화와정책방향에대한평가_이남표
제6장멀티플랫폼시대의미디어다양성_배진아

미디어공진화란미디어분야의두축을이루는플랫폼과콘텐츠가상호의존적으로발전하고변화해나간다는점을포착하고자만든개념이다.

플랫폼이라는용어는미디어기술의디지털전환이이루어지면서등장했다.아날로그시대의미디어에서는플랫폼이라는말이필요하지않았다.콘텐츠를운반하는매개체가콘텐츠와분리될수없었기때문에콘텐츠와플랫폼은같은이름으로포장된채사용되었다.예컨대책,신문,잡지,라디오,텔레비전등이있다.이시기에는텔레비전과라디오가혼동되거나책과신문이혼동될이유가없었다.
이후디지털기술의출현은이러한개념을근본적으로와해했다.인터넷이등장하고이를통해책을읽거나신문을보고영화나드라마도볼수있게되면서기존매체들은콘텐츠의일종으로환원되었다.그리고이들다양한콘텐츠를실어날라궁극적으로소비자의눈앞에전달해주는기술들이플랫폼이라는이름으로등장했다.케이블,방송위성,지상파,IPTV등이1차적으로플랫폼비즈니스를형성했고,이들기술을기반으로더욱복합적이며세밀한서비스들이속속등장하면서2차적인플랫폼서비스를형성했다.유튜브나넷플릭스등이대표적인경우다.또한모바일시대가도래하면서다양한애플리케이션이무한대로등장하기시작했다.현재페이스북이나인스타그램같은소셜미디어애플리케이션이가장강력한플랫폼이되었고,아마존처럼인터넷쇼핑몰로출발한서비스도플랫폼으로성장했다.지금도플랫폼은빠르게진화하고있다.불과2~3년후를예측하기힘들정도다.

콘텐츠라는어휘역시불과얼마전까지만해도어색하기만했다.이상하고기형적인신조어라고비판하는학자들도있었다.영어의‘content’는‘목차’를의미하므로굳이쓰자면‘콘텐트’라고해야맞는데,정작영어권문화에서이단어는잘쓰이지않는다.실로한국식신조어라고할수있지만지금으로서는이를대체할마땅한단어도없다.여러가지플랫폼을통해생산자로부터소비자에게도달하는모든프로그램내용물을총칭해서콘텐츠라고부르게되었는데,이들콘텐츠의형식과내용도플랫폼기술과서비스의변화와함께많이변해왔다.
특히주목할점은생산과소비의범위가전지구적으로확장하는데있어서플랫폼기술의발전이핵심적인중요성을가진다는점이다.콘텐츠의전지구적유통과소비는미디어플랫폼의기술적진보에전적으로의존한다.값싼CD나DVD디스크가합법적혹은불법적으로초대량생산되어전세계의다양한시장과소비자를만날수있게되면서한류같은초국적문화수용붐이일어날수있었다.인터넷이보편적으로보급되면서이러한현상은더욱가속화되고광범화되었다.간단히말해,콘텐츠의초국적확산과소비에는플랫폼기술의뒷받침이있었다는것이다.

중국에서는한국의대중문화가큰인기를끌기시작하면서각종드라마와대중음악등과관련해큰규모의팬덤이형성되었다.이를경계한중국정부는지상파방송채널에서한국프로그램방영을제한했다.이른바첫번째한류의물결이중국정부의개입에의해장벽을만난것인데,이무렵에중국의인터넷서비스는다양한웹기반플랫폼을출범시킨다.대표적인예가아이치이(IQIY)같은인터넷기반동영상서비스다.이후정부의규제를유연하게벗어나한류콘텐츠유통에성공하면서제2차한류드라마붐이일어났다.플랫폼의진화가콘텐츠유통에절대적인영향을미친다는점을보여주는사례다.
이두가지분야의상호의존적진화와발전에대한논의는많지않다.플랫폼연구자들은끝없이플랫폼이야기를하고콘텐츠연구자들은반복적으로콘텐츠이야기만을하는경향이있다.콘텐츠없는플랫폼은공허하고플랫폼없는콘텐츠는가난해진다.이둘의관계는차와도로에비유할수있다.플랫폼이도로라면콘텐츠는자동차인셈이다.도로는8차선인데차가몇대없다면어쩔것인가?잘못된투자로공공자금만날리는꼴이될것이다.반대경우에는정체현상이일어나비효율이심해지고콘텐츠제작에서발전을기대하기가어렵게될것이다.두분야의발전은서로의발전을전제했을때가능하다.