한류 (역사, 이론, 사례 | Evolution, Fandom, and Transnationality | 양장본 Hardcover)

나보라

연세대학교커뮤니케이션대학원영상커뮤니케이션전공

시작하며:한류―20주년,회고와전망

1부한류의다양한역사
1장‘한류연구’의발생,발전그리고확장:지난20여년간학자들이한국대중문화로부터찾아낸것들
2장한류:수많은담론,하나의관점
3장신한류시대문화산업에대한비판적인해석

2부한류연구의새로운관점들
4장동아시아너머의한류:한류의전지구적소비에대한이론적고찰
5장가내수공업자의짝사랑?:소셜미디어시대K팝의(초국가적)팬덤관리
6장글로벌K팝의포스트식민주의적생산과소비

3부온라인미디어와글로벌팬덤
7장팬경제와소비:중국내한국아이돌팬덤을중심으로
8장남미내한류수용과팬참여문화:언론보도내용을넘어서
9장이슬람세계로스며든한류:튀니지의한류에대한연구

4부한류의초국가성
10장일본내한류와혐한론
11장신한류시대,텔레비전포맷의수출입:리얼리티프로그램〈아빠!어디가?〉의한국판과중국리메이크판비교분석
12장미국내한류의초국가적미디어문화와소프트파워
13장베트남한류를통해본아시아내초국가적문화적흐름

일방향의흐름을넘어문화적조우로!

‘한류’는전지구적흐름의역사에서독특한현상이분명하다.전통적으로문화적권력이강하지도,경제적으로지배적이지도않은작은나라에서만들어진텔레비전드라마와노래들이세계적으로인기를얻는현상은비평가들과학자들에게놀라울뿐아니라신기한현상이었다.‘한때의유행’으로여겨진한류는20여년이지난지금훨씬더강력해져세계적인인기를얻고있다.동아시아와동남아시아가한국문화산업의큰시장으로유지되고있는가운데,북미와남미,유럽과중동,심지어아프리카일부국가에서까지한국의대중문화를수용하고있는것이다.한류는현재핵심콘텐츠(텔레비전드라마와K팝등)부터준핵심콘텐츠(비디오게임과한식등),파생적한류상품과서비스(관광,화장품,성형,패션,언어서비스등),유통채널(다양한플랫폼테크놀로지),효과(상품판매와국가이미지등)에이르기까지다양한영역을아우르고있다.
이책은단순히문화상품을연구한것이아니다.한류의특성과형식상의변화,한류연구에서개념적이고이론적인변화,미디어테크놀로지가한류에미친영향등다양한주제와사례를담았다.이를통해저자들은다양한현상을설명할수있는이론적구조,한류이론과개념을디지털미디어시대의글로컬라이제이션과문화적혼종성,초국가성을포괄하는더넓은관점으로확장시키고자뜻을모았다.

이론적도전과제들과세계의경험적사례로분석한한류

이책은「시작하며」를비롯해4부13개의장으로구성되었다.
1부에서는단순히한류‘의’역사가아닌한류에‘대한’역사,또는한류가지닌다양한측면들의역사를다룬다.
1장에서는한류의발생과발전을학계가어떻게수용했는지,한류연구내이론적측면에서의발전은무엇인지,‘한류연구’에대한두개의상이한역사를비교함으로써문화적환경과역사적환경이학문분야에미친영향을살펴보았다.
2장에서는한류에대한담론이구축되고,해체되고,또재구축되게하는역사적요인들을살펴본다.
3장에서는비판적정치경제학접근법을통해한류에서문화산업이수행했던주요한역할들을좀더광대한사회구조의맥락속에서고찰할것이다.
2부에서는노동에서부터포스트식민주의관점에이르기까지한류에대한새로운이론적관점들을살펴본다.
4장은프랑스에서수행했던한류현상에대한연구를바탕으로,동아시아외지역에서의한류소비를이해할수있는네개의학문적방향을제시한다.
5장은소셜미디어를둘러싼여러비평들을통합적으로고찰함으로써자본과노동의관점에서팬덤의활동을살펴본다.
6장에서는포스트식민주의적개념을활용해최근K팝이전지구적으로확산되는양상을탐구한다.
3부에서는소셜및디지털미디어가한류의중요한부분이되어가면서,전세계의여러지역에서발생하는글로벌팬덤에서소셜미디어가어떤역할을하는지논의한다.
7장에서는중국내에서일어나는한국아이돌추종과,소비에연관된팬경제를살펴본다.
8장에서는한국팝문화의남미권내인기가한국문화에대한초국가화된교차·문화적인수용인것인지,아니면단순히짧은수명의팬문화에불과한것인지를묻는다.
9장에서는한국문화가타문화지역,특히이슬람권에속하는튀니지에서어떻게수용되고있는지를연구했다.
4부는세계여러지역에대한네편의사례연구를통해한류의초국가성을다룬다.
10장에서는한류가단지생산국의국익을추구하는소극적역할에그치지않고,향유자들이자기사회,즉일본에대한변화와저항의의지를실천할수있는새로운하위문화로서정착해나가는과정을비판적으로성찰한다.
11장에서는한국리얼리티쇼프로그램의중국판리메이크라는좀더구체적인사례를다룬다.
12장에서는리버스에스노그래피라고알려진접근방식을통해미국내초국가적인미디어문화로서한류가지닌다양한측면을살펴본다.
13장에서는베트남내한류에대한사례연구를통해,아시아내초국가적인문화흐름을고찰한다.