넷플릭스 효과 (21세기 기술과 엔터테인먼트 | 양장본 Hardcover)

케빈맥도널드

KevinMcDonald
캘리포니아주립대노스리지(Northridge)대학교에서커뮤니케이션학을가르친다.아이오와대학교에서박사학위를받았고,영화이론,현대할리우드영화,미디어산업등의연구에중점을두고있다.

제1부기술,혁신,통제
제1장넷플릭스와오픈인터넷의연합(레일데이비스LyellDavies)
제2장넷플릭스를통한미디어규제의미래프레이밍(앨리슨노박AlisonN.Novak)
제3장넷플릭스와선택·참여·자율의신화(새라아놀드SarahArnold)
제4장창의적인분류와현혹적인체계:넷플릭스카테고리와장르가어떻게롱테일법칙을재정의하나?(다니엘스미스-로우지DanielSmith-Rowsey)
제5장미래의자기취향에맞추다:넷플릭스의“예측개인화”와취향의수식화(네타알렉산더NetaAlexander)

제2부변화하는엔터테인먼트산업
제6장“앞으로전진”:넷플릭스의〈하우스오브카드〉몰아보기(케이시맥코믹CaseyJ.McCormick)
제7장몰아보기의인지심리적효과(재커리스나이더ZacharySnider)
제8장집에서“느와르”몰아보기:넷플릭스를통한영화보기와유통의재해석(셰리치넨비에슨SheriChinenBiesen)
제9장넷플릭스와다큐멘터리인기(수디프샤르마SudeepSharma)
제10장교도소에서흑인다움을보는것:넷플릭스의〈오렌지이즈더뉴블랙〉에서교도소의다양성이해하기(브리타니파BrittanyFarr)

제3부미디어융합비즈니스
제11장넷플릭스의혁명적인영향에대한문제제기:텔레비전비즈니스와소비의변화(카메론린지CameronLinsey)
제12장개별파괴자와경제적게임체인저:넷플릭스,뉴미디어와신자유주의(제럴드심GeraldSim)
제13장온라인비디오가게에서글로벌인터넷TV방송사로전환:넷플릭스와홈엔터테인먼트의미래(케빈맥도널드KevinMcDonald)
제14장대서양을건넌스트리밍서비스:영국VOD성장에서콘텐츠수입과통합(샘워드SamWard)
제15장넷플릭스의유럽진출:유럽시장확장과독일사례(크리스천스티글러ChristianStiegler)

넷플릭스의한국진출전략은이미남미와유럽에서실험한것
넷플릭스가2016년한국에들어와현재까지추진하고있는전략은이미남미와유럽에서추진한전략을그대로따르고있다.이책의영국과독일사례를통해확인할수있다.

넷플릭스콘텐츠를다시보다
넷플릭스에서인기있는〈하우스오브카드〉와〈오렌지이즈더뉴블랙〉을통해시즌드라마에대한새로운해석방법을알수있고,몰아보기에서나타나는문제점을조망할수있으며,다큐멘터리유통경험을통해넷플릭스의장단점을확인할수있다.

넷플릭스효과란?
‘넷플릭스효과’라는용어는방송,뉴미디어,제작,일상생활등다양한곳에영향을미치면서사용되고있다.≪더스타(TheStar)≫는2013년이용어를처음으로사용했는데,“많은회사가월구독료를내면수백또는수천의영화와TV쇼를성공적으로스트리밍하는넷플릭스의모델을따라하고,음악·라디오·신문·잡지·도서·만화·오디오북등다른미디어에서도이를채용하는현상”이라고했다.다음해에시장분석기관인IHS기술(IHSTechnology)은보고서를통해넷플릭스가전세계에동시에출시하는전략때문에다른유통업체들도해외에더빨리콘텐츠를공급하도록한다는점을지적했다.≪포브스≫가말하는‘넷플릭스효과’란,수많은산업에영향을미치는것으로무명의배우를하루아침에유명하게만들고,소비자가콘텐츠를보는방법을바꾸고,비즈니스모델에새로운인터넷기술을채용하며,영화와텔레비전산업에엄청난영향을끼치면서이용자가더편리하고,“개인화된콘텐츠로이동하게하는것”이다.넷플릭스효과를정리하자면,“기술과엔터테인먼트가엄청난속도로융합되고,매스미디어비즈니스와경제에막대한영향을미치는것”이라고할수있다.

넷플릭스,‘게임체인저’
지금까지텔레비전방송의역사를바꾼몇가지사례로케이블방송,위성방송,IPTV등을꼽을수있다.이것들은기본방송의개념은크게변하지않고방송콘텐츠를전달하는매체의발전이이루어진것이라고볼수있다.방송을뛰어넘을수있을만한새로운것이OTT(OverTheTop)이며,이를주도하는기업이자서비스가넷플릭스이다.그래서넷플릭스를‘게임체인저’라고부른다.

넷플릭스효과와산업의발전및연결
이책은다양한학술적관점과비판적인시각에서넷플릭스효과를폭넓고깊게탐색하고있으며,멀티스크린,멀티플랫폼,네트워크된디지털환경의트렌드를통찰력있게조망할수있는글들을수록하고있다.또한기술,엔터테인먼트,산업및사회에미치는넷플릭스의영향에대해논의하면서현재미디어연구에서가장시급한주제인넷플릭스의기술활용,망중립성,콘텐츠제작및배급혁신,몰아보기등시청습관변경및이에따른부작용,디지털경제의이데올로기적기반등을다루고있다.
결국이책은넷플릭스효과가어떻게다른산업의발전과연결되어있는지를보여주고,넷플릭스의성장이어떻게미디어,기술및사회를앞으로진전시키는지에대한중요한통찰을제공하고있다.

이책의구성
이책은총3부로이루어져있다.제1부는“기술,혁신,통제”를다룬다.제1장은현재진행중인망중립성에관한논쟁에서넷플릭스의역할을분석한다.제2장에도마찬가지로정책결정자들이기술진보에어떤영향을미치는지에관해다루었다.제3~5장은모두넷플릭스의성공에있어서밑바탕이되는모순을다루고있다.제3장의저자는넷플릭스가시청자의행동을추출하는방법으로시청자참여를측정한다고밝혔다.제4장의저자는넷플릭스의분류시스템,특히장르사용과관련하여유사한모순을연구하고,넷플릭스의서비스가이전의롱테일비즈니스모델에서벗어나의도적으로이들시스템내에서불안정성을일으킨다고주장한다.제5장의저자는시네매치(Cinematch)같은기술들이취향을문화흐름(culturalcurrency)의한형태로평가절하시켜많은시청자들을기존의선호도를구체화하고즉각적인만족을부추기는고립된거품으로떨어뜨렸다고주장한다.
제2부“변화하는엔터테인먼트산업”은텔레비전과오리지널제작으로의전환을다룬다.이런새로운형태의참여는예상치못한발전,온디맨드(on-demand)방식을이끌어냈는데,그결과는시청자들이보고싶은것을원하는시간과장소에서보는,보다통찰력있는방식의콘텐츠소비가아니라,어떻게든더많이소비하고싶은끝없는욕구의촉발이었다.이와관련하여넷플릭스는몰아보기(binge-watching)로알려진현상과불가피하게엮이게되었다.제6장은넷플릭스오리지널〈하우스오브카드〉에흐르는주제와서사를구성하는장치로서몰아보기의영향을자세히설명한다.이와대조적으로제7장의저자는몰아보기현상에대해보다비판적으로접근(인지심리학적인관점에서주제를탐구하고빠른속도로연속하여텔레비전쇼를보면일어나는해로운영향을열거)한다.몰아보기에대한논의가넷플릭스오리지널시리즈와같은최근프로그램에한정된반면,제8장의저자는몰아보기를느와르영화와관련하여연구한다.제9장의저자는넷플릭스와다큐멘터리영화제작의관계에대해다루는데,넷플릭스는다큐멘터리를다른모든콘텐츠를다루는동일한방법,즉예술이나아이디어에대한전념이아니라전체사업이익을증대시키기위한세심하게계산된수단으로취급한다.제10장의저자는〈오렌지이즈더뉴블랙〉을분석했다.
제3부“미디어융합비즈니스”에서는넷플릭스의현재성공에따른모순과글로벌확장의일환으로직면해야할과제를강조하며,이러한관심사를보다상세하게탐구한다.비즈니스관점에서넷플릭스를분석하면서,제1부와제2부에서제기된많은모호함,예를들어기술적혁신이시청자에게권한을주는지와몰아보기와같은시청자관여의새로운형태의가치는무엇인지등을한번더다룬다.
제11장은넷플릭스의성공이사실상경쟁업체들이VOD시장을되찾는데도움이될수있고,경제적이해관계가증가함에따라미디어대기업들이영향력을되찾을것이라고한다.제12장과제13장은넷플릭스의현재상태를유사하게조사하여새로운미디어와관련된이념적토대와서로다른미디어산업전반에서나타나고있는변화하는비즈니스관행을다루었다.제14장은넷플릭스의영국진출에관해다루는데,영국의포스트방송시대의지형과그것이미국과어떻게다른지설명했다.제15장은넷플릭스의독일진출에문화모델의산업화를적용하여검토한다.