라디오의 새로운 100년 (과거, 현재, 그리고 미래 | 양장본 Hardcover)

존앨런헨드릭스

2009년부터텍사스의스티븐F.오스틴주립대학교에서매스커뮤니케이션학과교수와학과장을역임하고있다.의사소통이론,연구방법,수정헌법제1조의법과윤리를가르친다.방송산업,소셜미디어/뉴미디어기술,미디어/정치등에관한책을11권이상저술및편집출간했다.TheRadioStation:Broadcasting,Podcasting,andStreaming,ThePalgraveHandbookofGlobalRadio,TheTwenty-First-CenturyMediaIndustry:EconomicandManagertialImplicationsintheAgeofNewMedia의공동저자다.방송교육협회(BEA)회장을지냈으며2009년부터2017년까지BEA이사회에서활동했다.오클라호마방송교육협회(OBEA)의전회장이자남부주통신협회(SSCA:SouthernStatesCommunicationAssociation)정치커뮤니케이션및매스커뮤니케이션부분의전회장이다.Rowman&Littlefield의학술본인StudiesinNewMediaforLexingtonBooks시리즈의창립편집자로활동하고있다.

1부현재의라디오:소셜매체와디지털매체
1장디지털라디오:AM에서FM을넘어XM으로,그리고그이후…
2장불확실성의시대,청취자조사와웹활용실태
3장팟캐스트의준사회적성격
4장소셜미디어분석,라디오광고,그리고전략적파트너십

2부편성에대한논의:지역성,출연자,청취자
5장축소되는전자광장:미국토크라디오의지역성
6장하워드스턴의팬덤과그의성공사이의관계:“모든미디어의왕”과역동적청취자
7장‘세계의전쟁’방송:가짜뉴스인가,참여형스토리텔링인가?
8장예측할수없는편성:청취자층을형성하는프리폼접근

3부사회적이슈:현재진행형주제들
9장왕국에방송하라:종교와라디오의정신
10장“더포괄적인공공서비스”:NPR이미국전체에서비스할수있을까?
11장황색비의소리:팟캐스트의음향적백인성에대한저항

4부국제적관점:현대적패러다임
12장캐나다커뮤니티/캠퍼스라디오:변화의중심에서투쟁하고대처하기
13장괴짜의복수:공영라디오는어떻게팟캐스팅을지배하고오디오청취를변화시켰는가
14장디지털라디오지형에서아날로그경험을재생산하기:그리스의사례
15장지난1세기동안라디오에서여성의역할:우리는어디에있는가?

이책은라디오연구에대한중요한신간이다.이책은라디오가기술로서,오디오콘텐츠의공급원으로서,그리고전세계에영향을주는문화적힘으로서,여전히활기차고중요한매체로남아있다는것을일깨워준다.라디오가다양한청취자층에게정보와오락을제공하는두번째세기를막시작하는시점에서이책은그방향을이해하는토대를제공한다.

1900년대초는라디오의기술과다양한쓰임새를개발하는과학자들에게,그리고아마추어팬들에게실험의시대였다.100년전인기있는대중매체로서‘라디오방송’의출현은놀라운일이었다.처음라디오를개발했던대부분의기관및단체와과학자들은그기술의주요한용도가방송이될것이라고는예상하지못했다.오히려원거리에서긴급한업무를처리하거나바다에서배들사이의통신을하기위한용도로쓰였고,하나의메시지를여러사람에게방송하는것보다는일대일통신수단으로여겨졌다.사업을하는사람들은라디오에프라이버시가없다는점을걱정했지만,라디오전파가수신기를가진사람누구에게나전달될수있다는점이아마추어들에게는듣고자하는사람누구에게나신호를전송하도록할수있는동기가되었다.이것은이어서‘공중(air)’에무엇이방송되는지듣고싶어하는일반인들의관심을끌었다.이런활동들은라디오방송의토대가되었고라디오가대중매체로서기능하도록만들었다.

라디오의미래에대한불확실성은라디오의두번째세기가시작되는지금도마찬가지다.디지털기술은라디오가미국오디오문화에서차지했던위상을무너뜨렸고,라디오방송의미래는불투명하다.2005년≪와이어드≫의표지는총알이관통하며휴대용라디오가폭발하는그림과함께“라디오의종언”을선언했다.라디오방송이실제로죽지는않았지만더복잡한매체환경속에서재구성되어청취자와학자들의관심을끄는어떤것이되고있다.현재의라디오는디지털전송시스템을사용하고멀티미디어웹을가지고있다.팟캐스트는청취자들에게도달하는여러방법중에서도특히정의하기어려운데,그들은스스로를다른방식으로형성했다.광고를위해서도새롭고보다복합적인노력이요구된다.라디오는예전편성에서토크라디오와지역콘텐츠를강화하거나청취자층을재정의하고이들에게도달하는혁신적인방법들을구하며새로운생명력을찾아왔다.인종,성,종교,공공부문의역할등과같은사회적이슈들이더넓은사회에서계속관심을모았다.100년전에캠퍼트는라디오가세상을축소시킨다고말했는데,디지털기술은그것을더욱가속하고있다.라디오는항상국제적이었다.100년전에는라디오아마추어나“DXer”가전세계에서오는전파들을수신했었다면,지금은디지털기술이전에는도달불가능했던곳까지국제적인참여와교류를증대시키고있다.이책은새롭고,흥미롭고,복잡하고,문제적이고,유망한라디오의세계를이야기한다.그것은지금의라디오환경에대한기본적인이해를제공하고새로운100년에접어드는라디오에서보이는기회와생각들을어떻게표현할것인지에대한단서들을제공한다.
이책은라디오를공부하고싶은사람들과기술,편성,사회이슈,라디오의국제적인활용에대해배우고싶은사람들에게다양하고열린공간을제시한다.또한라디오가더다양하고복잡한오디오환경에서정의되면서마련된기회와장벽들을살펴본다.그리고라디오가제공한산업과문화사이의다양한연결과상호작용들을이해하도록도와주며,학자들에게는다른관점에서라디오를연구할수있는다양한기회를제공한다.즉,라디오가살아있는매체이며유용한학문적무대임을보여준다.


각부/각장의내용요약

1부는디지털,인터넷과소셜미디어에초점을맞춰현재의라디오이슈들을점검한다.1장에서존앨런헨드릭스(JohnAllenHendricks)와브루스밈스(BruceMims)는독자들에게라디오산업이어떻게패러다임의전환을경험했는지설명한다.그들은스마트폰,커넥티드카,오디오스트리밍서비스와같은혁신기술의발전이청취행태에어떤영향을주고현재의라디오지형을어떻게바꿨는지보여준다.2장에서루우(LuWu)와다니엘리피(DanielRiffe)는확장된온라인환경에서증가하는압력에대해라디오뉴스분야가어떻게반응했는지에대한폭넓은질문을탐구한다.그들은환경적불확실성만으로는라디오방송국들이적극적으로청취자데이터를모으거나청취자조사를수행하지않으며,라디오방송국들의웹사이트특징에더큰영향을주는것은소유구조와자원의분배임을발견했다.3장에서라이스주라이캇(LaithZuraikat)은팟캐스트의준사회적특성을살펴보고청취자들이어떻게해서자신들이좋아하는프로그램진행자들과의관계에대한‘잘못된’감각을가질수있는지탐구한다.그는이러한관계를전통적라디오진행자와그들의청취자사이에형성되었던준사회적관계와비교하고,어떤영향을받았는지살펴보는한편,오디오에기반한오락과매체의준사회적효과가자연스럽게진화했던것과비교해팟캐스트에서는어떻게잘기능하는지를들여다본다.4장에서조셉R.블래니(JosephR.Blaney)는크고작은상업라디오기업들이소셜미디어의분석과활용을어떻게탐색했는지보여준다.그는소셜미디어자료의체계적인수집과분석,(임무의배분보다우선순위에있는)소셜미디어책임자들의전문적발전,소셜미디어의기회에존재하는격차를개선하기위한산업과학계사이의협조등에대한특별한수요를언급한다.

2부는지역성,개성,청취자와같은편성과관련된이슈들을다룬다.5장은토크라디오의지역성을연구했는데누가방송국을소유했는지와관계없이시장이더작을때지역적콘텐츠가더줄어든다는것을발견했다.데이비드크리더(DavidCrider)는토크라디오가국가수준의정치에대한논의에우선순위를두면서지역공동체의특별한관심사는희생시키고있음을밝혔다.6장에서레이첼수스만-원더캐플란(RachelSussman-WanderKaplan)은하워드스턴(HowardStern)이그의충성스러운청취자덕분에성공했다는점에서〈TheHowardSternRadioShow〉를둘러싼강한팬덤에주목한다.그녀는스턴이그쇼의청취자와연대감을구축하면서준사회적관계를장악했다고주장한다.7장은유명한라디오방송이자일대사건인〈세계의전쟁(TheWaroftheWorlds)〉에대한흥미로운관점과필요한함의들을제공한다.존F.바버(JohnF.Barber)는이라디오드라마가가상의뉴스보도와속보발표형식을사용해서이야기를전개시켰다는점에서종종거짓말로불린다고말한다.하지만바버는다른라디오드라마들도그전에이런비유를사용했음을보여주며,〈세계의전쟁〉에이르게된각각의영감과원형들을조사한다.에밀리W.이스턴(EmilyW.Easton)은8장에서프리폼라디오방송이개개의DJ들에의존하는매우분권화된편성을가지고도지속적으로방송국의정체성을유지하려는과정에서어떤과제에직면하는지탐구한다.그녀는넓은맥락에서미국음악라디오편성을살펴볼때프리폼(Freeform)이라는독특한접근이어떻게만들어졌는지,프리폼라디오방송이어떻게개인편성전략을만들수있는경험있는DJ를채용하며,어떻게‘낯설지만들을만한음악을전달하라’는방송국의기대를충족시키도록교육하고이를통해청취자층을형성해가는지에대한맥락을짚는다.

3부는현재라디오산업에침투하고있는사회적이슈들을논한다.9장에서마크워드(MarkWardSr.)는종교라디오가방송국수에서세번째로많으며그래서라디오매체의새로운100년에도공고한발판을유지하고있음을본다.워드는종교라디오의과거와현재에걸친경제,기술,규제변화등을조사해서장르청취자들이공동체를형성하기위해어떻게매체콘텐츠를공유하는지보여준다.10장은존경받는NPR(NationalPublicRadio)을가까이들여다보고NPR이지리적으로나청취자분포로나방송내용으로나‘진짜전국적인서비스’는아니라고주장한다.하지만존마크뎀프시(JohnMarkDempsey)는NPR의역사와청취자층을넓히려는현재의기획들을살펴본후,NPR에게더넓고더포괄적인청취자층을확보할수있는잠재적인전략이있다는결론을내린다.11장에서안줄리조시브레키(AnjuliJoshiBrekke)는팟캐스트의유행이유색인종의이야기를약화시키고이들을이국적인것으로다루면서주류라디오가백인청취자에게갖는특권을유지시켰음을강조한다.팟캐스트사운드디자인의친밀함,청취의이동성,공유가능성은어떻게이“소리의백인지향성”이청취자들에게선택되고경험되는지를잘보여준다.브레키는온라인네트워크문화를지렛대삼아소리의백인지향성이갖는헤게모니를파괴할방법들을논한다.

마지막4부에서이책은국제적인관점에서라디오를연구한다.안네F.마클레난(AnneF.Maclennan)은지난세기에걸친캐나다공동체방송의발전을추적한다.12장은허가갱신신청서류를통해캐나다의커뮤니티,대학,원주민방송들의도전을추적하고분석한다.현재연방규제재검토가이뤄지는상황에서그녀가언급하는제도적규제,재정적도전,그리고그밖에다른어려움들은이방송국들의미래를고려하는데있어중요하다.브래드클라크(BradClark)와아치매클린(ArchieMcLean)은미국과캐나다의공영방송사들이대중문화에서팟캐스트가등장하고거대한매력을갖추는토대를제공했다고주장한다.13장에서그들은가장많이듣는30개의팟캐스트를조사하는데,공영라디오최고의프로그램들이다큐멘터리,라디오드라마,인터뷰,실시간스토리텔링과같은온디맨드오디오(OnDemandAudio)작품들을위한견본이되었음을분명히보여준다.동시에,이장에서는팟캐스트에서한때독특했던부분들이오디오매체들사이의상호작용을통해점차공영라디오프로그램으로옮겨간다는것을보여준다.14장에서마이클네브라다키스(MichaelNevradakis)는아날로그라디오지형이한번도효과적으로규제되지않은환경에서어떻게디지털라디오로의변신이제대로이뤄질수있느냐고묻는다.그는또라디오가디지털형태로전송되는것만으로FM라디오에서배제되었던대안적목소리와뉴스들을위한공간이생길수있는지묻는다.이를위해그는오랫동안마구잡이로방송규제가이뤄지고,특히재력을갖추지못한새로운목소리가자리잡는것을막아왔던그리스라디오의사례를연구한다.끝으로,15장에서사이먼오더(SimonOrder)는“우리는어디에있는가?”라는접근을통해전세계라디오의양성평등을점검한다.그는초창기미국라디오에서여성들을조명하고GMMP(GlobalMediaMonitoringProject)를통해현대세계여성들의모습을살펴본다.그는또영국BBC(BritishBroadcastingCorporation)에서이뤄진주요한양성평등의발전과호주에서벌어진더최근의논쟁들까지다룬다.명암을비교하기위해서이장은또한여성의참여가전혀다른수준에놓여있는인도커뮤니티라디오의세계를다룬다.전세계적으로라디오를포함한방송매체의제작과콘텐츠차원에서양성평등이발전해왔지만여전히갈길이멀다.