온라인매체,유튜브를분석하다
유튜브가서비스를시작한2005년에서17년이지난현재,유튜브같은온라인매체와디지털플랫폼을제외하고는뉴스와광고를전달하기어려워졌다고해도과언이아닐것이다.지금유튜브는전세계적으로소비되는거대한영향력을가진매체가되었지만이렇게되기까지다양한시행착오를거쳐유튜브만의구조와문화를만들었다.이책은유튜브초기부터관찰및분석한초판(2009년)의2판(2018년)을번역한것이다.2009년발행된초판은디지털매체로서유튜브에관한정밀한연구를,2판은그러한관점을유지하면서그간의변화와업데이트된사례를담았다.이책은유튜브를통시적차원에서다루면서양적·질적방법을모두활용해포괄적범위에서연구하고있다.
참여와창의성,지금의유튜브를만든두개의축
이책의중요한주장가운데하나는,유튜브는참여문화와함께진화해왔다는것이다.유튜브라는플랫폼을규정하는진정성,창의성,일상성과같은특징은유튜브의고유한사용문화라고도할수있다.이를상징하는장르가바로일상브이로그이다.일상브이로그는특별한기술없이누구나쉽게만들수있다는점때문에유튜브의대표적인장르가되었다.유튜브는누구나참여할수있는플랫폼을만들었고,사용자(창작자)는콘텐츠를만들어유튜브에올렸고,콘텐츠를시청하고댓글을다는수용자(구독자)가유튜브의고유한사용문화를구성했음을,저자들은여러사례를통해밝히고있다.
유튜브는어떻게지배적인매체가되었는가
유튜브가전세계적으로영향력있고지배적인플랫폼이된이유로일반사용자개인이만든자기표현적이고창의적인콘텐츠와주류매체의인기있는대중적인콘텐츠를동시에시청할수있게되면서부터라고저자들은주장한다.유튜브가처음부터상업적인기업이었고,동시에보통사람들의참여가가능하도록고안된플랫폼이었다는것만큼이나,포용적이면서상업적인양면성또한유튜브가많은사람들이사용할수있게된특징인것이다.또한유튜브와주류매체의구분이무의미할정도로많은사람들이사용하는유튜브가기존의전통적인매체(TV,신문)와의관계를어떻게재구성했는지를살펴보고,유튜브안팎으로논란이된저작권으로인한갈등과채널의수익화문제에대해서도다루었다.
각장의간략한내용은다음과같다.1장은유튜브가디지털기술과인터넷의발전속에서차지하고있는사업적역할과이를연구한방법및방향에대해서제시한다.2장은유튜브가매체환경속에서어떻게정의되고,어떤방식으로매체산업으로성장하는지를다룬다.3장은유튜브를통해나타나는문화의형태를대중문화(인기문화)차원에서살펴본다.4장은유튜브에참여하는사용자와수용자그리고이에관련한사람들사이의상호작용과이들이구성하는공동체에서이루어지는담론에대해논의한다.5장은플랫폼으로서유튜브의문화적가치에대해이야기한다.6장은공동체이자사업체로서유튜브가앞으로어떻게나아갈지그방향을제시한다.
