누구나‘명사’가되고자하고될수있는시대,
명사와명성에대한가장입체적인연구·지침서!
바야흐로누구나‘명사’가될수있는시대다.유튜브,페이스북,트위터,마이스페이스,인스타그램,틱톡,릴스와같은개인화된소셜미디어를통해기성언론,홍보대행사,홍보담당자를거치지않고도직접자신을소구하거나홍보해유명해질수있는편리한시대가도래했다.이른바‘관심경제’가화두로떠오르면서상품,서비스,기업과브랜드이미지등을제대로알리지않고서는더이상경쟁에서살아남을수없게되었다.‘영웅’,‘스타’,‘퀘이사(quasar)’,‘셀러토이드(celetoid)’,‘마이크로셀러브리티’,‘인스턴트셀러브리티’처럼명사의다양한층위를나타내는용어도많이생겨났다.분명히누구나자신의인지도와영향력의반경을지구적인수준으로확대하면서명사가될수있지만,다른한편으로는그가치의경중을따지면서옥석을가려야하는‘페임버블(famebubble)’또는‘셀럽버블(celebbubble)’시대가된것또한사실이다.이런변화로인해명사와명성에대한연구는사회,심리,문화,정치,경제를아우르는관점에서입체적으로구축될필요가있다.이책은바로이러한필요에적극부응하며,미디어와SNS의범람속에서길을찾고자하는현대인을위한‘명사학’및‘명성학’을집대성하고있다.
기업은물론정부도외면할수없는‘셀럽’의힘과가치!
방대하면서도충실하고대중적이면서도차별화된셀럽마케팅학습서!
오늘날기업들은명사를‘상업광고’나‘셀럽마케팅’이란이름으로마케팅에활용하는것은물론자사의평판을관리하기위한전략을마련하고투자하는데적극적으로나서고있다.명성자원,평판자원은이제기업의지속가능성을평가하는주요한척도로꼽힌다.기존의연예인과운동선수매니지먼트외에각분야의명사를체계적으로관리해주는컨설팅서비스나매니지먼트회사도속속생겨나고있다.또한셀러브리티마케팅은이제민간영역에서공공영역으로까지확대되고있다.전승가치가있는명사들을정부가직접선별해알리면서해당명사와주변지역의부가가치를창출하는‘케이컬처마케팅’도확대되고있다.이책은이렇게누구나명사가될수있고명사가되기를열망하는시대,명사에대한흥미와관심이높아진시대를맞이하여명사와명성에대한정치적·경제적·사회적·심리적·문화적관심과이해,그리고필요를충족시키기위해기획되었으며,이주제와관련된콘텐츠의충실성·집약성·다양성·입체성·차별성은비교할도서를찾기어려울만큼탄탄하고뛰어나다.
셀러브리티와명성·평판에대한균형잡히고다학제적이며실용적인접근!
셀럽과셀럽워너비,셀럽연구자모두를위한필독서!
이책은여러가지학문에걸쳐있는다학제적관점을통합하여셀러브리티에대한긍정적·비판적관점을병용하며학문적·실용적접근을포괄함으로써,누구나입체적으로활용할수있는‘학술서’이자‘비평서’인동시에셀럽과셀럽이되고자하는사람(셀럽워너비)의자기관리를위한‘코칭북’으로설계되었다.전체콘텐츠를총70개의주제로나눠구성함으로써독자들이필요한부분을먼저찾아보기쉽도록했다.
케이컬처(K-culture)와스타연구의전문가인필자는명사와명성에대한다각적이고정치한학문적통찰을수행하면서,독자들이이책을삶의현장에서직접읽고숙지하며명성관리전략을실천하고자신을수양하는데실제적인도움을얻도록,또한전문가인제3자의명사컨설팅이나코칭에도유용하도록집필에심혈을기울였다.이책은현재상태에서자신의명성이드높은명사,내일을위해명성을쌓고있는셀럽워너비와인플루언서들은물론막연히명사가되고싶은사람,명사와명성에관심과흥미가있는일반독자,명사를활용하는기업인과마케터,명사급경영자·관리자와그들의컨설턴트,명사·명성·평판을연구하는각학문분야의학자들모두에게매우유용한책이될것이다.
3년간에걸친방대한문헌·사례분석과인터뷰!
시인,가수,배우,정치인,경영인,학자,예술가,언론인,의료인,스포츠선수등
각분야명사들의명성론해부!
필자는이책의집필을위해3년간에걸쳐방대한국내외문헌과사례를수집해옥석을가리는분석작업을통해명성론과명사론의학습과관리전략마련에필수적인다양한이론과연구결과물을분석했다.특히이책은국내외에서주목받는동서양명사들의명성관련자기성찰과발언들을풍부하게수록하고있으며,다양한셀럽과전문가들을심층조사·분석하고,필요한경우그들중가치와위상면에서두각을나타낸일부를직접인터뷰하여생생한목소리를전달하려했다.이러한심층분석(‘인터뷰’와‘포커스’코너)의‘포커스’대상에는방탄소년단,이성민배우,김연아전선수,인터뷰대상에는정세균전국회의장,김종인전국민의힘비대위원장,박지원전국정원장,김세연전의원,철학자강신주,시인나태주,차석용LG생활건강전부회장,배우양미경,가수고(故)구하라,최나연프로등각분야의명사들이포함되어있다.이러한명사들의언명(言明)에는각자인생의금자탑을쌓는과정에서겪은인생의영욕과부침,그리고숨겨진달콤쌉쌀한사연과깨달음이오롯이배어있다.
이책에는국내에서엔터테인먼트가학문의영역에서미처논의되지못하던시절케이컬처와엔터테인먼트분야의학문화에시동을걸어선구적역할을해왔다고자부하는필자의평소고민이집약되어있다.필자가오랜세월엔터테인먼트영역의하위범주로집중연구해온스타연구의확장판이자종착지라는의미를갖는이책은셀럽을비롯한다양한위치에있는독자들이더깊고더실천적인성찰과수양을하기위해매일들여다볼만한‘거울’이될수있을것이다.
명사및명성에대한방대한이론과구체적인데이터를토대로
셀럽과셀럽워너비들에게꼭필요한수양및실천방법을컨설팅하다!
이책은‘제1부이론과데이터통찰’과‘제2부수양과실천컨설팅’으로구성되어있다.
먼저제1부는학술적통찰에초점을두고명사와명성에대한동서양학자들의다양한이론과데이터,각종연구결과물의세계를깊이분석하고탐구해제시했다.뮤지컬<페임>을통해‘명성’이인간의본능이자간절한꿈이라는것을고찰했으며그간명사학연구에서제시된학술적논의를집약하여‘명성’과‘명사’의개념,명성과평판을구성하는세부요소,명사의구체적정체성을살폈다.또한미국잡지≪포브스≫가최근20년간뽑은최고의명사들을살펴보고‘공인(公人)’으로받아들여지는명사의법적지위와명성이형성되는메커니즘을탐구한다.명사가되면생기는놀라운현상들과명성을추구하는사람들의특성도학술적으로고찰한다.
이어명성과명사를사회학,심리학,정치학,경제학의관점에서각각탐구한다.명성의사회학수준에서사회적으로인식되는평판의형성과가치,명성이개인의자아를어떻게바꿔놓는지,명사에게왜‘신뢰’가왜중요한지,명사의사회적효과인‘졸리이펙트(JolieEffect)’는구체적으로무엇을말하는지고찰한다.또한명사에게닥치는법적이슈,즉‘명예훼손’이슈와디지털시대명사의‘정보보호’이슈를다뤘다.심리학적관점에서는명사와스타,‘명사스타덤’,사람들이명사를좋아하는이유,명사숭배자들의등장과전형적특성,명사숭배의전형인청소년의‘스타팬덤’,명사숭배의그늘인‘시기심’의본질,소셜미디어시대에특히드러난명사의‘진짜친구’와위험한‘가짜친구’문제를살펴본다.
명성의정치학수준에서는지명도·인지도전쟁인현실정치의모습,영향력있는‘오피니언리더’로서의명사,아주옛날에등장했다가사라져이제는유물이된명망가중심의‘명사정당’,명사의정치적효과인‘오프라이펙트(OprahEffect)’에대해학습한다.명성의경제학수준에서는무한경쟁의산물인‘희소재’,명성의승자독식메커니즘인‘슈퍼스타경제학’,CEO의유명도결정요인과경영성과,‘셀럽CEO’와직원간의연봉격차,명성의경제적효과인‘셀러브리티마케팅’에관해체계적으로접근하고논의한다.
제1부의후반부에서는국내외각분야의많은명사의생생한자기고백적명사론·명성론을수집하여분석하고제시했다.이러한체험명성론은철학자·심리학자·문인들,정치인·행정가들,경제인·의료인들,스타배우들,스타뮤지션들,스타언론인과체육인들과같이여섯부류로영역을나누어제시했다.
제2부에서는셀럽과셀럽워너비를위한코칭과컨설팅의장을마련했다.명사라면어떻게전략을수립해수양하고실천할것인지그기법과전략적지혜를제공하는데초점을둔것이다.먼저보통수준이상의명사가된사람들이그때부터자신의이름값을관리하는데얼마나많은신경을써야하는지강조하고명사의자기관리에대한다양한영역의기법을제시했다.그리하여명사의품격과처세의지혜,명사의면모와실력갖추기,명사의자존감확립·증진하기,여유와유머가넘치는명사되기,명사의자기관리2대원칙,위험의체계적인관리와예방,효율적인언론대응과관리,명사가실행하는팬덤육성과관리기법,스트레스와병증해소를위한사적·공적페르소나전환훈련하기등을살펴본다.
이어영역별로전문가들이어떻게수련해야,또는어떤요소를중점적으로단련하고보강해야할지에대해정치인,경제인,방송인,운동선수로나눠수련의포인트를찾도록했다.아울러각분야의리더역할을하는명사들에게양면성을지닌‘마키아벨리즘’에대해서도고민해본다.
제2부의후반부에서는다양한고서와예화를수집하고분석하여명사개인의능력과지덕체를수련하는데적합한항목을추출함으로써독자들이실제로매일성찰하며수양하여자신의품격을높이는데보탬이되도록했다.‘이름만남는인생’에대해숙고해보고,‘컨테이너살이’로잘알려진박영록전국회부의장의삶을살펴보며,플라톤의‘4주덕’과등고자비·도양광회의철학에대해논의하고,장자의‘가죽나무’이야기,‘조명시리’를통한TPO프로토콜의실천등을살펴본다.특히유교에서기본적인수련교재로삼았던‘사서’및‘삼경’을분석하고제시함으로써명사의필수덕목들의수양을꾀했다.
마지막으로명사의시선과실천적행동이최종적으로‘노블레스오블리주정신’과닿아있어야한다는것과선행·봉사의실천을강조하면서,모범적사례인오드리헵번의이야기를통해공감의폭을넓혔다.명사들의최종목표는개인의이해나영달보다사회의구조적현실을타파하고미래를희망차게만드는더큰차원의‘선한영향력’발휘하기에있다는점을강조하며이를‘생의빛’이되는마지막수양덕목으로제시했다.
