디지털플랫폼을중심으로
정치커뮤니케이션을이해하는최초의교과서!
플랫폼과정치커뮤니케이션
이책은구글과페이스북등플랫폼이주도하는시대의정치커뮤니케이션을다룬다.디지털기술이일상생활에서중요해지면서정치커뮤니케이션은근본적으로변화하고있다.테크놀로지플랫폼은정치,캠페인,사회운동,저널리즘,NGO를위한강력한정치적도구가되었다.플랫폼은사람들이정치에관해커뮤니케이션하고,정치적정보를접하고공유하며,정치적목표를추구하기위해행동할때필수적이다.
저자들은‘플랫폼’,‘파워’,‘정치’라는세가지키워드를중심으로테크놀로지와정치커뮤니케이션의관계를풀어간다.정치시스템이플랫폼과정치커뮤니케이션을형성한다.동시에플랫폼과정치커뮤니케이션은정치시스템의작동,그리고잠재적으로는구조형성에영향을준다.이책은정치와경제시스템이플랫폼을형성하는파워와동시에플랫폼이정치와경제시스템을형성하는파워를함께이해하는데도움을준다.
민주주의에작용하는플랫폼의양면적파워
이책은독자들에게‘플랫폼’시대의‘정치’커뮤니케이션이라는민주주의‘파워’의가능성에대한감각을키워준다.
오정보,허위조작정보,프로파간다,양극화등상업적이고고도로정치화된플랫폼이민주주의에미칠악영향에대해걱정하는목소리가많다.2016년영국의브렉시트(Brexit)와같은해도널드트럼프의미국대선승리는플랫폼과정치에대한예상을암울하게만들었다.
하지만이와대조적으로플랫폼덕분에민주주의의긍정적잠재력이늘어난측면도있다.가령과거에는정치적참여에서배제되었던여러낮은목소리가공적영역에서확장되고있다.오랜독재자들을권좌에서끌어내린‘아랍의봄’이나흑인인권운동인‘블랙라이브스매터(BlackLivesMatter:BLM)’,제국주의와인종차별에반대하는‘로즈머스트폴(RhodesMustFall)’등의움직임이좋은예다.
저자들은플랫폼과함께하는이시대에우리가민주주의를지키고발전시키는데매우중대한기로에서있다고지적한다.인권과정의를추구하는국제운동을지원하는바로그플랫폼이권위주의자나심지어독재자를꿈꾸는이들의도구가될수도있다.우리사회가테크놀로지와어떻게상호작용하는지에따라전혀다른결과가만들어질수있다고저자들은지적한다.
이책의독자들에게
이책은테크놀로지사회학,정치커뮤니케이션을배우고가르치는학생과강의자들,커뮤니케이션을직접적으로다루는저널리스트,커뮤니케이션전문가,정치인들에게필독서라고할만하다.하지만우리시대가플랫폼을손에쥐고사는시대라고해도과언이아닌만큼이를이해하고자하는일반독자들에게도깊은지식과넓은안목을제공할것이다.
이책의각장은순서대로읽어도되지만필요하다면순서에상관없이보아도무방하다.순서대로읽는것이각장에담긴내용을이해하는데더깊은맥락을제공하겠지만,개별장들은독립적의미를지니므로순서에상관없이각자가필요한부분부터읽는것도이분야를처음접하는독자에게유익할수있다.
그리고독자가책에더쉽게접근하도록본문에몇가지특징적요소를넣었다.먼저모든장의시작에독자가책의핵심내용을쉽게인지하도록‘독서목표’를제시했다.그리고각장의중간중간에‘주목할콘텐츠’나‘주목할사례’를넣었다.이것들은본문의주요주제를설명하기위한핵심개념이나사례의확장된논의를제공한다.끝으로모든장의마무리에‘토의할질문’과‘추가독서목록’을제시했다.‘토의할질문’은각장의주제를토의하려는독자와강의자에게,‘추가독서목록’은각장의주제에대해더깊게공부하고싶은독자에게유용할것이다.
이책의구성
제1장에서는테크놀로지와정치커뮤니케이션의관계,플랫폼시대의미디어와정치에대해개괄한다.또한책전반에걸쳐쓰이는미디어,디지털미디어,인터넷,소셜미디어,플랫폼,테크놀로지등여러핵심어를정의한다.
제2장에서는정치커뮤니케이션의여러핵심개념을소개한다.또한정치커뮤니케이션이세계각국과여러지역의다양한미디어및정치시스템에서어떻게다르게나타나는지를설명한다.
제3장에서는플랫폼에초점을맞추어매개자,유통채널,인프라,테크놀로지,이윤추구기업으로서의플랫폼의정치적파워와영향력을설명한다.특히플랫폼과정치행위주체의교차점에주목해플랫폼상품,디자인,어포던스등을다룬다.
제4장에서는플랫폼,공적영역,여론의관계를논의한다.이장은공적영역과관련해무엇이변화했으며,어떻게정치커뮤니케이션을수행했는지,그리고어떤결과가나왔는지를보여준다.또한플랫폼이세계각국에서공적영역과여론을어떻게형성하는지등으로논의를확장한다.
제5장에서는플랫폼시대의저널리즘을분석한다.정치적·사회적평등을위한국제운동이증가하는중에저널리즘전문성과객관성에대한논쟁의증가,저널리즘에대한비즈니스모델의변화,데이터저널리즘의동향,제도로서의저널리즘에대한신뢰의정당성등에대한논의를포함한다.
제6장에서는정치마케팅,광고,홍보,로비,외교등다양한분야를포함하는전략적커뮤니케이션을소개한다.전략적정치커뮤니케이션의역사,실무자들의수행,관련된윤리적쟁점등을다룬다.또한플랫폼이공중의동원과공적담론형성의여러측면을어떻게변화시켰는지를논의한다.
제7장에서는민주주의국가의캠페인,선거,국민투표에초점을맞춘다.플랫폼이불러온변화가정치행위자와조직뿐아니라유권자,정치정보,토론등에어떤의미를갖는지논의한다.
제8장에서는플랫폼시대의사회운동,시위문화,혁명에대해다룬다.세계여러지역의미디어,플랫폼,사회운동간의관계와사회운동의다양한결과를설명한다.
제9장에서는미디어,플랫폼,거버넌스의관계를분석한다.플랫폼에대한정책과규제를위한목표와전략에초점을맞추어정치커뮤니케이션과정책결정과정,법적정보,토론의관계,법적시스템,집행기관및관료적기능등을탐구한다.이장의마지막에는페이스북감독위원회사례연구를제시한다.
제10장에서는현대민주주의의주요관심사인양극화,오정보,허위조작정보,프로파간다,여론의관계에초점을맞춘다.이장에서는공중이정보를어떻게얻어야하는지와민주주의에서지식생산기관의역할에대한질문을다룬다.
제11장에서는플랫폼시대의사회적·정치적정체성,포퓰리즘,극단주의에대한질문을다룬다.민주주의의퇴보,민주주의제도와거버넌스침식등의현상에서미디어의역할에주목한다.
제12장에서는엔터테인먼트미디어와정치의관계를기술한다.인스타그램셀카,리얼리티쇼,비디오게임처럼표면적으로비정치적인것들이얼마나정치적인의미를갖는지,그리고이러한것들이다양한장르의정치커뮤니케이션이재창조되는세상에서사람들에게어떻게정치적·사회적영향을미치는지보여준다.
제13장에서는이책의전체를요약하고,결론과추가적인탐색및논의를위한요점을제공한다.
