K-포맷 바이블 (글로벌 미디어 시장의 새 강자 K-포맷의 모든 것 | 양장본 Hardcover)

손태영

한국콘텐츠진흥원공채3기로입사했으며,방송산업팀과방송유통팀에서포맷비즈니스를비롯한드라마,예능,다큐멘터리,OTT특화콘텐츠제작지원,방송콘텐츠유통및수출지원등의업무를담당했다.이같은방송분야전문성을바탕으로2019년한국콘텐츠진흥원스페셜리스트양성트랙인‘전문직위제’1기에선발되었으며,미디어산업발전에기여한바를인정받아문화체육관광부장관표창을2회수여받았다.2023년에는혁신·IP전략TF팀에서기관의새로운아젠다인‘콘텐츠IP’에대한지원전략을고민했으며,현재는신설조직인콘텐츠IP전략팀의팀장을맡아콘텐츠IP산업육성전략을수립하고있다.
성균관대학교에서영상학을전공했고,서강대학교언론대학원디지털미디어전공을거쳐2023년한양대학교문화콘텐츠학과에서박사학위를받았다.현업의경험을토대로박사학위논문「한국방송콘텐츠기업의언스크립티드포맷비즈니스역량강화요인연구」를비롯해한국포맷비즈니스와드라마산업을주제로여러편의논문을발표했다.현재담당하고있는업무인‘콘텐츠IP’를주제로새로운연구를준비하고있으며앞으로도현장형연구자로서의길을가고자한다.

들어가며

제1장포맷산업의이해
1.포맷이란무엇인가?
2.포맷이왜중요한가?
3.포맷비즈니스
4.글로벌포맷산업현황

제2장한국포맷산업의현황
1.도입기:K-포맷의시작
2.성장기:중국을삼킨K-포맷
3.전환기:수출시장을다변화한K-포맷
4.도약기:〈복면가왕〉,K-포맷을전세계에알리다

제3장한국포맷산업의글로벌경쟁력과미래
1.글로벌가치사슬이론
2.한국포맷산업의구조변화분석
3.한국방송콘텐츠기업의대응양상
4.한국포맷산업의현재와미래

나가며
참고문헌

K-포맷비즈니스의현재와미래를조망하고성공전략을모색하다

포맷이란아직사람들에게그다지익숙하지않은개념이다.포맷은단순히TV프로그램자체에국한된개념이아니라기획,제작,저작권배급,프로그램브랜딩모두를고려한개념으로,방송산업에서지속적으로성장하고있는비즈니스영역이다.포맷산업은오늘날방송콘텐츠분야의IP라불리면서크게주목받고있으며,한국은포맷창작역량에서세계적인경쟁력을입증하고있다.CJENM,SBS,MBC같은주요방송사는글로벌포맷시장에서유의미한성과를내고있고,디턴,썸씽스페셜같은독립제작사도포맷비즈니스에참여하고있으며,정부또한정책적지원을확대하고있다.
이책은전세계에걸쳐역동적으로확장하고있는포맷비즈니스의현재와미래를종합적으로정리한것이다.특히한국포맷산업의구조와현황을중심으로,국내방송콘텐츠기업들의성장과정과한국포맷산업이지닌경쟁력을분석하며,미디어산업의가장큰변수이자방송시장의대세로떠오른OTT가포맷비즈니스에미치는영향도살펴본다.

K-포맷의성장과정과국내방송콘텐츠기업의구체적인사례제시

무엇보다이책은한국이K-포맷비즈니스가글로벌시장에서발전해온과정을상세하게보여준다.이책은한국포맷산업을도입기,성장기,전환기,도약기로구분해제시한다.도입기는포맷수입과수출이시작된2000년대,성장기는중국에진출하면서포맷수출이가파르게성장한2010년대초중반,전환기는한한령을기점으로중국수출이급감해새로운시장을탐색한2010년대후반,도약기는〈복면가왕〉이후K-포맷의브랜드를전세계에널리알린2019년이후라고분석한다.
한편엔데몰,프리맨틀같은글로벌포맷기업의사례를상세하게설명하면서,우리나라의방송콘텐츠기업의현황도구체적으로제시한다.국내포맷분야의대표적인방송사CJENM,SBS,MBC와중소독립제작사디턴,썸씽스페셜의전략적행보를분석함으로써한국포맷산업의현주소를파악하고앞으로의성장동력을가늠한다.

콘텐츠제작에참여하는사람들을위한등대같은기록

이책의저자는한국콘텐츠진흥원에서포맷분야를오랜기간담당하고‘방송포맷분야전문직위’라는타이틀을부여받은이력을바탕으로정부의포맷산업지원,포맷산업보호와육성을위한제도변화등현장의목소리를담고있다.또한저작권법으로보호되기어려운포맷의특성을감안하여포맷보호에유리한판례와포맷을보호하기위한정책적지원도소개한다.이책은저자가공공기관에서포맷분야를담당해오면서시도했던성과를측정하고정리한다는점에서의의가크다.
이책은〈복면가왕〉이후글로벌포맷시장에서위상이크게높아진K-콘텐츠가지속되고더욱강한경쟁력을갖추기위해서는국내에서제작된콘텐츠를수출만해서는안되며현지에맞게전략적으로포맷을제작해야한다고강조한다.