케이컬처 시대의 뮤직 비즈니스

김정섭

엔터테인먼트예술콘텐츠및산업전문가로현재성신여자대학교문화산업예술대학원문화산업예술학과교수(Ph.D.)로일하고있다.저서『한국대중문화예술사』,『케이컬처시대의배우경영학』,『명품배우만들기스페셜컨설팅』,『우리는왜사랑에빠지고마는걸까』(로맨스심리학),『(김정섭기자의)한국방송엔터테인먼트산업리포트』,『(함께가요,함께가꿔요,함께지켜요)격렬비열도』,『협동조합:성공과실패의비밀』등과역서『할리우드에이전트』를출간했다.영화시나리오「1978년대한민국최서단무인도조난대참사실화극:격렬비열도」와웹툰시나리오「격렬비열도대참사」등을집필했다.
1995년LG그룹공모로‘LG글로벌챌린저’1기에선정되어미국델라웨어,뉴욕등지에서지방정부의재정자립도확보방안을연구했다.언론인시절인2008년에는‘KBS장악을위한청와대비밀대책회의’특종보도로한국기자협회와한국언론진흥재단이공동선정하는‘2008년한국기자상’을수상했다.2019년에는한국엔터테인먼트산업학회‘우수논문상’을받았다.저서『케이컬처시대의배우경영학』은2015년‘대한민국학술원우수학술도서’로,역서『할리우드에이전트』는2019년‘세계일보·교보문고올해의책’으로각각선정되었다.
학계입문전에는≪경향신문≫정치·경제·사회·문화·미디어·기획취재부기자로15년간일했다.현재한국엔터테인먼트산업학회이사,한국언론학회,한국방송학회,한국예술교육학회,글로벌문화콘텐츠학회등의회원,한국방송정책원(KTV)방송자문위원으로활동하고있다.문화체육관광부와보건복지부산하대한결핵협회의자문위원,인사혁신처·환경부·고용노동부정책홍보평가위원을지냈다.

1부음악산업의이해
1장대중음악의역사와흐름
2장음악산업의범위와구조
3장음악산업의현황과성장세
4장음악시장의키플레이어들
5장음악산업관련정책과법률
6장음악저작권과수익배분

2부뮤직비즈니스의실제
7장뮤직비즈니스의개요
8장아티스트의개발과육성
9장뮤직프로듀싱과퍼블리싱
10장콘서트기획과제작
11장뮤직비즈니스경영과창업·취업
12장뮤직비즈니스성공사례분석

한국음악산업을다양한층위로명료하게통찰하고
한국음악의가장현대적인동향과정보를제공한다

한국대중음악은‘케이팝신드롬’이래우리국민들에게높은자부심과무한한긍지의상징이되었다.양과질에서한국대중음악은모두선두권위치에서세계음악시장을이끌고있다.2019년통계에따르면글로벌음악시장은24조원대규모이며,그중한국은‘세계6위’를자치할만큼음악창작,유통,향유에적극적이다.한국의인구가세계29위규모이고GDP가세계10위인점을감안하면매우돋보이는현상이자괄목할만한성과다.저자는이런흐름을‘케이팝르네상스시대’라고규정했다.

이책은‘케이팝르네상스시대’에대한긍지에서집필을시작하여음악산업이면의각종문제점을극복하고새로운사업제도·관행·문화를정착시켜지속가능한케이팝의영광이이어지도록하는염원을담아완성되었다.저자는“세계의주목을받는한국음악산업의위상에맞게뉴노멀시대의새기준과눈높이로접근해현재음악사업을경영하고있거나준비하고있는분들,음악분야의아티스트들,학습하고연구하는분들,취업희망자들모두에게유용한책을구상해내놓게되었다”라고말했다.

케이팝의영광을만든주역들의열정은한국인특유의창의력및집중력과맞닿아있다.한국뮤지션들과제작진들은서구대중음악을적극적으로수용,한국적정서및감각을가미해매력적인새로운음악을창출하여전파하는방식으로글로벌시장을공략했다.케이팝신드롬은결코우발적인것이아니며,‘쟁이(장인)정신’의산물이다.오랜역사와어우러져문화적자양분으로승화된‘한류’를큰줄기삼아지속적으로세계문화시장에도전한결과물이다.세계인들이열광하거나찬사를보내온싸이,BTS,블랙핑크,트와이스등의아티스트들은이러한케이팝의위상을대표하는스타들이다.

음악산업은시대변화에따라점차그층위가복잡해지고있어이책은음악산업의숲과나무를동시에뚫어보는데큰도움이될것이다.음악산업은큰틀에서만봐도‘디지털네이티브(digitalnatives)’가음악소비를주도하면서‘생산-유통-소비’라는가치사슬체계가급변하고있다.확연히‘듣는음악’에서‘보는음악’의시대로전환중인것이다.물리적형태의실물음반은쇠퇴하고디지털음악시장중심으로재편되고있다.케이팝은유튜브,SNS를통해실시간으로글로벌유통되고있다.

구조적으로도음악시장은복잡계(複雜系)네트워크처럼산업화·다변화하고있기에대중음악의기본지식과본질적특성은물론뮤직비즈니스의세계를제대로파악하지않고서는대중음악의내면과외면을입체적으로이해할수없게되었다.이제는음악에대한감각,지식이음악산업에대한직관,지식과짜임새있게결합되어야한다.

따라서이책은독자들이대중음악에대한폭넓은이해를바탕으로음악시장의구조를입체적으로파악하여뮤직비즈니스를튼실하게창출하거나,보다체계화하여지속가능성을확보하는데보탬이되기위해쓰였다.음악분야에대한일반적인이해는물론창업,경영,취업이라는실용적·산업적목적과뮤직비즈니스연구자들의학문적요구충족에도움을주는것까지고려하여기획되었다.

저자는“이책을쓰면서국내외음악시장의급변추세에맞춰현시점에서대중음악과뮤직비즈니스를제대로이해하고적용할수있도록가능한한최신정보와통찰을담았다.대중음악에대한기본지식은물론케이팝의성공요인,개별아티스트/기업의성공사례를긍정적인관점에서체계적으로분석하는한편,각광받는케이팝의외형에가려진우리나라음악생태계의문제점과병폐를가감없이제시함으로써지속가능한한국음악산업을위한법제와정책의개선점을모색했다”라고강조했다.

이책의장점은음악분야창업자,취업자들을위해환상이나착시효과를야기하는포장과거품을걷어내고,지극히현실적이고정제된정보들을제공하고,연구자들을위해서는세부주제와관련된논의와이론을충실하게소개하거나적용하면서보다분석적이고비판적인시각에서접근했다는점이다.