21세기스포츠는세계화·대중화에힘입어전세계의지리적·사회적·문화적·정치적·경제적인벽을넘어세계인의공통언어로서현대인들의마음속에공유되는기초적커뮤니케이션방법이라할수있다.
이책은스포츠와미디어,커뮤니케이션,저널리즘그리고다양한사회문화현상이만나는교차점에대한여러학자들의연구를모은국내‘최초의’학문적성과물이다.스포츠커뮤니케이션은‘풍부한해석과설명이가능한’매우독특하면서도흥미로운연구분야이지만그동안국내에서는본격적으로탐구되지않았다.따라서산발적으로진행되었던연구들은자연히개별화·고립화·파편화되는경향이있었는데,이책이이를큰맥락에서하나로묶어정리하고체계화함으로써그전기를마련했다고평가할수있다.
이책은커뮤니케이션,사회적기능,콘텐츠그리고산업과기술이라는4개파트로구성되어있다.1부에는스포츠커뮤니케이션연구에대한개괄적인설명과함께디지털시대의스포츠와커뮤니케이션관계가어떻게변화할지,그리고스포츠의미디어화에대한내용을담았다.2부에서는스포츠의공공성과이를확산하는미디어의역할과기능,스포츠방송의공정성과보편적시청권문제,그리고언택트시대의스포츠를통한소통이라는주제를다룬다.3부에서는스캔들,스포츠위기,젠더등흥미를끌만한주제를다룬다.마지막4부에서는스포츠와미디어를산업과기술이라는관점에서바라본다.프로스포츠산업은미디어에의해어떤영향을받는지,컴퓨터가스포츠저널리즘에가져온변화는무엇인지,스포츠시청자들이갖는독특한수요,데이터활용을통한프로스포츠의발전방향등을점검한다.
책속에서
스포츠커뮤니케이션은연구영역이방대하고연구자의관심과흥미,배경에따라전개될연구내용이풍부할것으로기대된다.글로벌관점에서만보더라도한국이라는사회에서벌어지고있는스포츠현상은연구대상으로서매력적이다.스포츠저널리즘에만국한해도독특한점이많다(Yoo,2012).스포츠는흔히‘만국공통어universallanguage’라고하지만한국사회가국제사회에서갖는위상과독특한역사적경험에따라기록되고분석되어야할내용이많다.예를들어한국의스포츠저널리즘은‘십자군저널리즘crusadorjournalism’,‘치어리더저널리즘cheerleaderjournalism’,‘크롭더스트저널리즘cropdustjournalism’등외국과비슷한문제를보이고있다(유상건,2020).그러나동시에외국과달리제대로된탐사보도가적으며솔루션저널리즘이라는면에서매우취약한모습을보이고있다.특히독일의경우스포츠기자단체가자체적인보도가이드라인을보유하고있지만(HorkyandStelzner,2015)한국은전혀그렇지못하다(유상건,2021).이와같은내부적인모순을갖고있음에도불구하고전세계적으로유례가없을정도로많은스포츠신문을보유하고있다.따라서스포츠신문들의온라인시대에요구되는정보전달과정론의역할도검토되어야한다(김경호,2020)._Chapter1스포츠커뮤니케이션연구,25쪽
미래스포츠환경에서의커뮤니케이션전략은상호존중속에서의치열한전략이집중될것으로예측된다.다매체·다채널등의미디어발전은텔레비전으로하여금확산된스포츠를좀더확산시킬것이며,스포츠팬들에게훨씬더많은정보를제공하는등더욱효율적인커뮤니케이션을탄생시킬것이다.또한텔레비전중계방송은미디어의발전은물론스포츠스스로의발전에도기여할것으로예측된다.매체를통한스포츠중계는스포츠를더욱자극적이고오락적으로변화시키고어느정도스포츠의요소를통제하고있다.광고를위해경기를방해하거나팬들에게새로운스포츠경험을고양시켜줄것이고대부분의사람들은텔레비전의스포츠경험을즐겁게수용할것으로예상된다.또한핫미디어보다는쿨미디어가선호될것이며,특히모바일중계같은뉴미디어를통해스포츠를접하는경향이늘어날것이다._Chapter2커뮤니케이션의진화와스포츠,56~57쪽
스포츠와미디어의정의를살펴보면다양한표현이있지만,스포츠는사회적으로생산된문화적패턴이다.그리고사회적그리고사회안에모여있는사람들의집합적활동이다(Maguireetal.,2002).미디어의대표적인정의는데브루(Devereux,2013)의표현처럼미디어텍스트는사람들의문화적인생산품이며사회,문화그리고정치등의중요한현상들을포함한다.스포츠와미디어의정의에서공통점은인간이스포츠와미디어를사회적또는문화적으로생산해내는것이다.종합해보면스포츠와미디어는다양한시대의사람과사회모습을반영한다고할수있다.이렇게폭넓은인간과사회의모습을반영하는스포츠와미디어를연구하는것은쉬운작업이아니다.간단하게스포츠-미디어연구이렇게치부할것이아니고,진중하고엄격한자세로수많은종류,형식,방법,이론을통해다양하게스포츠-미디어를연구하는자세가필요하다고볼수있다._Chapter3결합태이론분석접근,73쪽
스포츠미디어소비는사회적으로많은소통을유발한사례가많다.소통이란사람과사람이이야기를나누는행위다.소통이있기위해서는서로가관심을갖는이야깃거리,즉공통의관심사가있어야한다.할말이없는데대화를나눌수는없기때문이다.소통은오프라인에서직접만나서하는대면소통으로부터다양한디지털미디어를통해이루어지는온라인소통까지다양한방법이있다.소통은잘알고있는지인들사이에이루어지는것이일반적이겠지만처음보는사람과도서로이야깃거리를공유할수만있다면얼마든지소통할수있다.앞서제시한2020도쿄올림픽여자배구사례는점차분절화되는시대에올림픽스포츠관람이여전히많은국민에게함께즐길수있는콘텐츠로서온·오프라인을망라한폭발적이고지속적인소통을이끌어내는데큰역할을할수있음을보여주었다._Chapter4미디어스포츠의사회적소통효과,84~85쪽
공공서비스미디어는주로지상파방송을일컫는다.지상파방송은수상기만있으면누구나무료로볼수있는채널이다.지상파방송에서볼수있는스포츠프로그램은대부분소수스포츠중계방송이나스포츠뉴스정도에그친다.최근들어연예·오락프로그램으로스포츠대중화에기여할수있는프로그램이등장하고있으나스포츠콘텐츠본연의목적을발휘하는데는한계가있다.지상파방송에서중계되는스포츠프로그램은인기종목이나유명선수가해외에서경기하는일부프로그램정도에그치고있다.지상파방송시청자는스포츠와미디어의만남에따른이익보다는시장논리가침투하면서스포츠와거리만멀어지고있는형국이다.스포츠본연의정신,스포츠가가져다주는정정당당한경쟁,스포츠가주는의외성을누구나느끼고즐길수있도록공공서비스미디어의역할이강화될필요가있다.국민누구나일상생활에서스포츠정신을만끽하고,스포츠가가져다주는선한자극을누릴수있도록미디어가본연의‘매개자’로서역할을찾아야한다._Chapter5공공서비스미디어와스포츠방송,115쪽
2020년초,코로나-19의범세계적인확산은스포츠참여형태에큰변화를초래했다.많은스포츠활동이금지또는축소운영되었으며이는대면활동의잠정적중단을의미했다.프로와아마추어스포츠의무관중운영은선수를제외한다수를참여에서제외했으며,대다수의체육교과과정역시온라인으로전환되었다.또한스포츠를기반으로한여가활동역시방역조치로인해취소와축소운영을반복했다.이처럼소통의가능성이제한된언택트시대의스포츠는대부분비대면형식을통해스포츠참여의공백을대체하고자노력했으나,토크빌로부터이어져온사회참여론의근본인스포츠참여를통한사회적기능까지대체할수있을지는아직미지수다._Chapter6언택트시대의스포츠커뮤니케이션,149쪽
운동선수의비윤리적행동은스포츠의역사와함께오랜시간공존해왔다.또한운동선수들의스캔들은나날이급속하게진화를거듭하는ICT라는큰물결을타고미디어를통해대중에게전파되고있다.이장에서는이러한오랜역사가운데만연해있는운동선수스캔들의특징과사회문화적현상으로서의운동선수스캔들에대한대중의반응을이해하게도와주는문헌상의이론적관점들과학술적관점에서더욱포괄적이고체계적으로접근하기위한3P모델을제시하고각단계별해당연구주제와그와관련된기존의연구들을간략하게소개했다.특히언급된바와같이운동선수의스캔들은특정산업군에서반복적으로발생되는위기상황(예:도핑)이라는지속성을비롯해무수하게다양한형태로발생될수있는확장성을갖는다.이는곧미디어를통해대중에게전달및소비되며이러한소비과정은보도및기사의수용으로그치지않고미디어소비자로서의대중에의해가공및재생산과정을거쳐다양한각도의논란과새로운담론을형성하는결과를초래하고결국스포츠의가치를해하는부정적인상황을발생시킨다._Chapter7운동선수의스캔들과미디어커버리지,178쪽
체육계에서인식하지못하는사이스포츠조직의존재가치뿐만아니라스포츠의존재가치까지도위협할수있는수많은사건·사고들이켜켜이쌓여스포츠계에대한불신과존재가치를훼손해왔다.스포츠는공정성,스포츠맨십,페어플레이정신,성실성등과같은사회가추구하는긍정의가치를내재하고있으며그존재자체만으로그러한긍정의가치를사회에확산할것이라는기대를받는다.그렇기때문에스포츠계에서발생하는부정적사건·사고들로인한부정적파장은더욱크게나타난다.예를들어,선수의음주폭행,경기중난투극,도박,약물복용등과같은비행은선수개인의이미지뿐만아니라선수가속해있는팀,리그,프로스포츠전체에까지부정적영향을미칠수있다.이는스포츠가지닌내재적속성으로서공정성,스포츠맨십,페어플레이정신,성실성등과같이스포츠가가지고있는긍정적가치에위배될뿐만아니라스포츠스타에게는다른어떤분야의유명인보다도더엄격한도덕성을요구하기때문이다._Chapter8미디어에반영된스포츠위기,190쪽
미디어는여성스포츠주체/실제를특정한패턴의일관적이면서도체계적인방식으로재현하는경향이있는데,그러한재현의실제가문제가되는이유는남성과여성에대해묘사,표현,이야기하는지배적방식이궁극적으로는여성을남성보다더열등한성으로정의하는것으로귀결되는일종의인식론적폭력이자상징적권력으로작동하기때문이다.그러나최근이러한미디어의젠더(적/화된)재현의문제점에대해성찰하는움직임도일고있는데,IOC가제작,출간한？？미디어가이드라인？？이대표적인사례다.따라서이제미디어가성/젠더평등적스포츠현실/실제를매개하고관계하며소통할수있는새로운역할에대해서도우리가함께고민할필요가있다는것이다._Chapter9스포츠미디어와젠더재현의정치성,210쪽
국내에서는방송언어에대한연구가확장되어있지만,스포츠방송언어에관한연구는미흡한실정이다.특히스포츠중계언어의분석프레임이다양한학자에의해전개되었음을알수있다.스포츠중계방송언어표현의문제점연구에서추상적이고진부한표현,어법에맞지않는말,불필요한어휘,일본식발음등을분석의틀로삼은연구및저품격표현(불필요한외국어,외래어,인격을비하하는표현,은어),비표준어,비표준발음,부적합표현(전문용어,기타)등을분석의틀로삼은연구(최선,1988),어휘(불필요한외래어및외국어,유행어),표현(비문법적표현,예의에어긋나는표현,부정확한표현),자막,발음의4가지척도로분석한연구(방송통신심의위원회,2013)스포츠중계언어의화법특성을협조적반응,비유표현,과장된표현,어휘적특성,유동적발화속도로분류한연구가있었다(전은주,2000)._Chapter10스포츠방송언어의분석,238~240쪽
프로스포츠방송중계의세계화와다양화의흐름속에서2021년유럽축구계에서는흥미로운시도가있었다.유러피언슈퍼리그ESL:EuropeanSuperLeague창설이그것인데,이는기존의국가단위리그구성에서벗어나최상위권팀들이모여서슈퍼리그라고하는최상위리그를구성해서운영하자는계획이었다.이는미국의대규모자본투입과코로나바이러스감염증-19(코로나-19)로인해재정위기를겪고있는구단들의
