OTT 시대의 미디어 백가쟁명 : 한국 미디어 시장을 이해하기 위한 세 가지 코드－멀티, 번들링, 온 디맨드

김동식

샘이깊은고을(전라북도정읍)에서태어났다.지금은영화의도시가된전주에서고등학교를마치고서울로진학했다.대학교4학년이던1991년,운이좋게도한국전기통신공사(현KT)대졸공채시험에합격했다.1992년에입사해KT링커스대표이사를마치고,현재는자문역으로있다.어릴때부터텔레비전과영화보기를좋아했다.뚜벅뚜벅걷기,꾸벅꾸벅졸기,어슬렁거리기를잘한다.‘오직세상에서지극히정성을다하는사람만이나와세상을변하게할수있다’라는중용23장의글귀를사랑한다.그리하여성즉명(誠則明)이다.

제1부밸류체인의해체와융합
제1장산업간디커플링(Decoupling)의시대
제2장통신과방송이커플링되다

제2부미디어시장의3국지
제3장방송프로그램제작시장에서의3국지
제4장유료방송시장에서의3국지
제5장IPTV성장의커다란3개의분기점
제6장OTT활성화에따른콘텐츠시장3국지

제3부콘텐츠미디어시장을관통하는3개의코드
제7장한국미디어시장을읽는3개의코드
제8장멀티(플랫폼)
제9장(상품의)번들링
제10장고객의요구에따른온디맨드세상

제4부콘텐츠미디어시장의미래전망
제11장한국콘텐츠미디어시장의미래전망
제12장어떻게해야할것인가?

‘콘텐츠는왕,미디어는왕국(Contentsisking,mediaiskingdom).’

인터넷제국에서의의사결정은어느한사람에의해결정되지않고수많은사람들의욕구를반영해이루어진다.시청자,수용자,소비자,수요자,그리고비즈니스관점에서는고객이다.OTT시대의미디어백가쟁명에서승자도결국고객의욕구를얼마나잘충족시켜주는가에달려있다.그가운데어떤미디어는흡수되고,어떤미디어는도태되기도하면서또다른미디어가출현하기전까지경쟁은계속될것이다.
이책은시장동학의다양한전개과정에서궁극적인승자가결정될것이라고말한다.핵심은고객을얼마나잘이해하는가다.고객을이해한다는것은단지비즈니스적인측면으로만해석할일은아니다.고객이있는만큼사회적인책임또한막중하다.그간언론에도배되었던수많은화재·장애·불통·멈춤등은자본의이익만앞세우고고객에대한진정성이없어비롯된것이다.고객이있는기업이라면그만큼의책임이수반되어야한다.그렇지않다면미디어백가쟁명시대에단기적으로는승리할지몰라도궁극적으로는패배할것이다.

‘사람의관심’이라는자원이갈수록희소해지고있는세상이되었다.이책은앞으로미디어사업의성패는많은사람의관심을어떻게끌어모으고계속유지할수있을지에달려있다고말한다.

이책은총4부12장으로구성되어있다.기승전결구조다.이책은세가지관점에서기존콘텐츠미디어관련서적과차이가있다.첫번째는특정미디어에국한하지않았고,특정시기에한정하지도않았다는점이다.이로인해다양한미디어간의연관성과상호작용에대해폭넓게이해할수있다.두번째는통신사업자의시각에서콘텐츠미디어시장을바라보는거의유일한책이라는점이다.세상은다양한견해와이해의상충조절과정이라는것을고려할때균형잡힌사고에도움이될것이다.세번째는비즈니스입장에서미디어콘텐츠시장을바라보고있다는점이다.표피적인현상과사실의나열이나흘러가는동향의소개에머무르지않았다.‘무엇’이아니라‘왜’와‘어떻게’에집중했다.근본적인원리와본질을쫓고자했다.따라서가장중요한부분이다.

현재콘텐츠미디어업계에종사하고있거나종사를희망하는사람들에게기본적인개론서로널리읽혔으면한다.나아가콘텐츠미디어업계의성장과번영에보탬이되는더나은통찰로이어지길바란다.