★전세계1500만청취자가열광한경제경영부문인기팟캐스트1위★
★2019웨비어워드최고의비즈니스팟캐스트상수상★
★2020아이하트라디오어워드최고의비즈니스및금융팟캐스트상수상★
★Inc.선정올해의경제경영서,애덤그랜트강력추천★
“세계최고기업은그들만의방식으로승리한다!”
화제의팟캐스트〈비즈니스워〉와전쟁론의고전《손자병법》의만남
동서양을막론하고어디서든통하는비즈니스승리의기술
우리는누구나저마다삶속에서자신만의전쟁을치르며산다.특히나비즈니스현장은눈에보이지않는전투가집약된곳이기도하다.어떻게이익을올리든간에같은일을당신보다더빨리,더저렴하게,또는더잘하려는다른누군가가늘존재하기때문이다.상대는결의에차있고,엄청나게호전적이며,수단과방법을가리지않을태세다.만약이일이나와내가족의생계가걸려있는일이라면,이전쟁은매우실질적인일이된다.이기고싶은가,당연히이기고싶지않겠는가?그렇다면엄청난압박과치열한경쟁속에서과연어떻게그들을물리치고승리할것인가?
2018년도시즌1으로시작으로지금까지시즌4를이어가며경제경영부문팟캐스트누적청취시간1위,2019~2020년최고의비즈니스부문팟캐스트상을수상을기록하면서독보적인인기팟캐스트로자리매김한〈비즈니스워〉가독자들의열광적인지지에힘입어마침내책으로출간되었다.방송을진행하고있는저자데이비드브라운은이팟캐스트를시작하기훨씬이전부터수십년간수많은기업들을연구하고심층분석하는비즈니스저널리스트로서활동해왔다.그는이러한자신의경력과내공,배경지식을바탕으로팟캐스트에서소개했던수백가지의이야기중비즈니스역사상가장기억될만한27개의기업스토리를엄선해이책을집필하기시작했고,1년이넘는시간동안심층적인조사를통해마침내그들이결정적으로승리할수밖에없었던공통요소들을뽑아9가지승리의법칙으로재구성해냈다.그리고그과정에서절묘하게도동서양을막론하고전사들이라면누구나최고로손꼽는전쟁론의고전,손자의《손자병법》을차용해왔음을다음과같이밝히고있다.
“손자는끝없이무자비한분쟁이벌어진시대인전국시대에살았다.지난세기의비즈니스업계와이보다더비슷한환경이있을까?손자는인내심을기르는일에대해쓰든,미리계획하는일에대해쓰든,또는적의약점을활용하는일에대해쓰든평균적으로맥킨지컨설턴트나하버드경영대학원교수들에게결코뒤지지않는다.우리가전세계에서가장인기있는팟캐스트중하나인〈비즈니스워〉에기반한책을쓰기로결정했을때,이불멸의고전에서영감을구한이유가거기에있다.”-본문중에서
저자데이비드브라운은우리사회가,특히나비즈니스사회가전쟁터와본질적으로다르지않다고말한다.목표를달성하고승리하기위해적을파악하고충분한사전준비와전략을짜야하며적절한포지셔닝을해야하기때문이다.그는“유능한전사는질수없는곳에자리잡는다”고했던손자의말을빌어기업의리더라면,또는업계의선두주자가되고싶다면어디서든통하는비즈니스승리를위한진정한‘병법’을익혀야한다고전하며,각분야의최고기업의다양한비즈니스전쟁사례들을소개한다.
“애플,마이크로소프트,넷플릭스,파타고니아,아디다스,닌텐도…
역사상가장위대한기업들에는어떤공통점이있는가?”
비즈니스역사의치열한경쟁속승자게임의감동과교훈
이책은그동안알려지지않았던기업의비하인드스토리는물론,역사에길이남을초일류기업들이어떻게혁신적계획을수립하고,적들을물리치며,변화하는사회에적응했는지면밀히비교하고대조할수있는기회를제공한다.넷플릭스대블록버스터,IBM대유니백.넷스케이프대마이크로소프트,애플대RIM,깁슨대펜더,범블대틴더,H&M대자라,앤하이저부시대밀러등이름만들으면알만한비즈니스업계의상징적인두회사간의치열한승부의현장과더불어,사우스웨스트항공대모든항공사,선메이드대건포도마피아,리글리대불경기같은불가항력의집단이나상황과맞서싸웠던기업들의일화를마치눈앞에서목격하듯생생하게보여준다.또한누구도범접할수없는선두자리를꿰차고나갔거나기울어져가던기업을다시회생시킨독특한리더들의면모도집중조명한다.
누구나쉽게탈수없었던자동차의대중화를이끈모델T를만든포드자동차의창업자핸리포드,성인여성을모델로한인형이금기시될때최초로바비인형을탄생시킨마텔의루스핸들러,맥도날드형제에게서상표권을사들여프렌차이즈경영을선보인레이크록,서양보다낮은비용으로저렴한인슐린을개발해못사는나라에도약을공급하는블루오션을개척한제약회사바이오콘의키란마줌다르,암벽등반을너무도사랑한나머지자연을훼손하지않는양심적인회사를모토로삼게된파타고니아의이본쉬나드,모두가죽었다고생각했던게임시장에서끈기있게네러티브를가진캐릭터로승부한닌텐도의야마우치후사지로등세계적으로주목받는기업의리더들이어려운위기의순간을어떻게극복하고정상에우뚝섰는지를철저하게분석하고탐색하여,많은기업들이정체되거나쇠퇴할때재도약할수있는원동력을무엇으로삼을지를배울수있게한다.
이책에서소개하고있는승리기업들은수많은저항을극복할수있는자신만의비전을가지고,현재의좋은입지를기꺼이포기할줄알며,적재적소에통제력을확보해틈새를공략하고,때로는과감히상대의약점을활용하거나교활한술책을쓰는데주저함이없는면모를보였다.저자는이과정에서정체되지않고성장하는기업들에는분명한공통의방식이존재함을발견했고,이방식이앞으로의미래에도절대변하지않는성공의표준이되리라내다봤다.
전투가벌어지는와중에는지휘관조차누가,왜이기고있는지확실하게알지못한다.모든것은전쟁이끝난뒤에,그리고역사적인재평가가이루어진뒤에서야알수있다.비즈니스전쟁이진정으로놀라운이유는이승리기업들이남긴아이디어가단순한혁신을넘어세상을,우리가일하고먹고놀고입는방식을바꾸는데크게일조했다는사실때문일것이다.알고보면우리의삶은이위대한승리기업들로인해바뀌었다.이책이그어떤실제전투이나극적인영화보다도훨씬흥미진진하고유의미하며흡입력있는감동으로다가오는까닭도바로이지점에있다.
“블록버스터가《비즈니스워》를통해‘병법’을익혔다면
넷플릭스에게쓰러지지않았을지도모른다.”
비즈니스전쟁에서이기는진정한병법을전하는최고의역작
“정말로잘살펴보면하룻밤사이에이뤄진것처럼보이는성공도대부분은오랜시간에걸쳐이뤄졌다”는스티브잡스의말처럼,비즈니스전쟁의역사는오래전부터계속되어왔으며,바로오늘지금이순간에도여전히진행되고있다.한가지아이러니하고재미있는사실은어떤비즈니스전쟁의승리자도결코영원할수는없다는것이다.이책에등장하는여러기업들의역사가말해주고있듯이,비즈니스전장은언제나시시각각변하며,승자와패자의역할또한고정되어있지않다.결국에는새로운기업이전장에들어서고새로운전선이형성된다.신생기업이새로운강자가되기도하고,기성기업이위협적인신생기업을흡수해제거해버리기도한다.오늘의승자가내일의패자가되고,오늘의패자가내일의승자가될수도있다.한가지다행스러운사실은승자와패자모두교훈을얻을수있다는것이다.
시장의주파수는계속바뀐다.비즈니스를올바른주파수에성공적으로맞추는것은쉬운일이아니다.세상이바뀌는데비즈니스를바꾸지않으면전쟁은끝장난것이나다름없다.리더가더이상통하지않는성공의방정식을쫓거나고집스럽게맞서면,비즈니스는쇠퇴하거나망할수밖에없다.그렇기에저자는현명한리더일수록어떤것도영원히지속되지않는다는사실을아는것부터출발해야한다고강조한다.또한낯설고예측할수없는환경에놓일수록단호할만큼자신의직관과결단력을믿고거듭되는실패에서배우며끊임없이실험을계속해나가야함을주문한다.
새로운위치,새로운전술,새로운변화에발빠르게대응하는전략은?
위기와난관을딛고더강해지는조직을만들기위해가장먼저해야할일은?
고객이불만을갖고있는상대의불분명한입지의영역을찾아내는방법은?
총알을단한발도쏘지않고상대를제압하여이길수있는방법은?
이책에는위와같이실제비즈니스현장에서적용해볼수있는수많은질문들에대한해답을찾아가는과정도함께담겨져있다.어려운위기상황에서누적되는적자로고민하고있는회사대표는물론,소통되지않는직원들때문에스트레스받고있는팀장이나회사의무리한요구로마음고생하고있는직원들까지다양한직업군에종사하고있을많은독자들이이책에소개된기업들을롤모델로삼아실제일터의현장에서적용가능한현실적인대안과적절한혜안들을발견하게되기를바란다.전세계거물기업들과경쟁하고있거나그들의성공법칙을배우고자하는미래의리더들,오늘도비즈니스현장에서고군분투하고있을각분야의수많은사람들에게이책이비즈니스역사가가르쳐준소중한깨우침을전하는진정한병법서가되리라확신한다.
팟캐스트〈비즈니스워〉소개
해외인기팟캐스트〈비즈니스워〉는데이비드브라운이진행하고원더리Wondery가제작한방송으로,2018년1월에시즌1을시작으로2021년시즌4를진행하고있으며,총150개이상의에피소드로구성되어있다.2018년말까지1,500만회이상다운로드되었으며,2019년웨비어워드WebbyAward최고의비즈니스팟캐스트선정,2020년아이하트라디오어워드IHeartRadioAward최고의비즈니스및금융팟캐스트로선정되었다.
