퀄리티 투자 : 글로벌 우량 기업을 활용한 스마트한 성공 투자 전략

로렌스커닝햄,토르켈에이데,패트릭하그리브스

저자:로렌스커닝햄LawrenceA.Cunningham
수십권의책을펴낸투자전문가이자저술가다.대표작으로는전설적인투자자워런버핏과공동작업을통해1996년이래로꾸준히개정판을발간하는《워런버핏의주주서한》,평단의극찬을받은《버크셔해서웨이(BerkshireHathaway)》,《현실세계의계약(ContractsintheRealWorld)》등을꼽을수있다.〈파이낸셜타임즈〉,〈뉴욕타임스〉,〈월스트리트저널〉같은전세계의신문에많은논평기사를기고했고,그의연구는컬럼비아,하버드,밴더빌트같은유명대학교의학술지에게재되기도했다.조지워싱턴대학교교수를역임했으며학자,기업가,투자자를포함한다양한그룹을대상으로연간50회가넘는활발한강연활동을펼치고있다.

저자:토르켈에이데TorkellT.Eide
AKO캐피털의포트폴리오매니저다.노르웨이의스카겐펀드에서약90억달러의글로벌주식펀드를관리하는포트폴리오매니저로4년간근무하다2013년AKO캐피털에재입사했다.스카겐에서일하기전AKO캐피털에서투자애널리스트로3년간근무했으며,그전에는맥킨지앤드컴퍼니에서기업재무관행을담당하는경영컨설턴트로일했다.런던정치경제대학교를수석으로졸업했다.

저자:패트릭하그리브스PatrickHargreaves
AKO캐피털의포트폴리오매니저다.2011년AKO에입사하기전까지골드만삭스에서8년간근무하며유럽중소기업시장연구팀의리더와범유럽연구팀의수석연구원으로일했다.골드만삭스에입사하기전에는케이즈노브와프라이스워터하우스에서근무하며공인회계사자격증을취득하기도했다.옥스퍼드대학교에서영문학을전공했다.

역자:박영준
대학교에서영문학을전공하고대학원에서경영학을공부한후외국계기업에서일했다.바른번역소속전문번역가로활동중이며국제정치,경제,경영,자기계발,첨단기술등다양한분야의책을번역하고있다.
옮긴책으로는《프로젝트설계자》,《나폴레온힐과의마지막대화》,《열두개의성공블록》,《존맥스웰리더십불변의법칙》,《시간해방》,《컨버전스2030》,《우버인사이드》,《세상모든창업가가묻고싶은질문들》,《포춘으로읽는워런버핏의투자철학》,《언러닝》등이있다.

추천의글
저자소개
서문
들어가는말

1부.빌딩블록
1.자본배분
사례연구-아사아블로이:퀄리티거래
2.자본수익률
3.다양한성장동력
사례연구-유니레버:지역확장
4.우수한경영진
5.산업구조
6.고객혜택
사례연구-로레알:무형의아름다움
사례연구-SGS와인터텍:자신감을판매하는비즈니스
7.경쟁우위
사례연구-신젠타:기술력경쟁우위

2부.패턴
1.반복매출
사례연구-코네:반복매출
2.우호적인중개자
사례연구-게버릿:우호적인중개자
3.유료도로
사례연구-크리스티안한센:마법의재료의위력
4.저가플러스
사례연구-라이언에어:저비용제곱전략
5.가격결정력
사례연구-에르메스:가격결정력
6.브랜드의힘
사례연구-디아지오:브랜드의힘
7.혁신
사례연구-노보노디스크:R&D주도혁신
8.전방통합
사례연구-룩소티카:전방통합
9.시장점유율확보
사례연구-필만:시장점유율의승리자
10.글로벌역량과리더십
사례연구-인디텍스:글로벌역량
11.기업문화
사례연구-스벤스카한델스방켄:기업문화
12.복제비용
사례연구-엑스피리언:모방거부

3부함정
1.주기성
사례연구-사이펨:끝없는호황
2.기술적혁신
사례연구-노키아:급격한혁신
3.의존성
4.고객취향의변화
사례연구-노벨바이오케어:적당히괜찮은제품

4부.프로세스구축
1.도전요소
2.매입의실수
3.보유의실수
사례연구-테스코:끓는물속의개구리
사례연구-엘렉타:회계조작의경고음
4.기업가치평가와시장의주가
5.정확한투자프로세스구축및실수줄이기

나가는말
감사의글
부록
주

유럽금융시장의성공신화AKO캐피털이담아낸
확실한성공을위한퀄리티투자원칙

투자는언제나변화와불확실성속에서이뤄진다.그러나성공적인투자를위해필요한핵심원칙은변하지않는다.《퀄리티투자》는이러한원칙을명확히제시하며,투자자들에게강력하고신뢰할수있는가이드를제공한다.
이책은AKO캐피털의포트폴리오매니저들이그간의투자성공비결을바탕으로집필한책이다.AKO캐피털은유럽시장에서매년평균8%에가까운초과수익률을기록하며,글로벌투자업계에서독보적인성과를인정받고있다.저자들은실제투자현장에서쌓은경험과데이터를바탕으로퀄리티기업을식별하고,장기적으로높은수익을창출하는투자방법을구체적으로설명한다.
특히저자들의경력은이책에신뢰를더한다.로렌스커닝햄은워런버핏과의협업으로유명하며,《워런버핏의주주서한》등다수의투자명저를집필한전문가다.토르켈에이데와패트릭하그리브스는각각유럽금융시장과글로벌주식시장에서실제투자경험을쌓으며AKO캐피털의성공을이끌어온핵심인물들이다.이들의전문성과현장경험은독자들에게실질적인통찰과실행가능한전략을제공한다.

퀄리티투자의네가지핵심로드맵

《퀄리티투자》는급변하는투자세계에서흔들리지않는기준과원칙을세우고자하는투자자들을위한책이다.저자들은이책을통해퀄리티기업을식별하고장기적인성공을추구하는데필요한모든것을네가지핵심주제로정리했다.퀄리티기업이해에서부터위험관리,실행전략까지,각장의내용을따라가다보면투자자가자연스럽게퀄리티투자철학을체득하도록구성되어있다.
성공투자의시작은어디서부터일까?먼저1부에서는퀄리티기업이란무엇인지,그리고왜이러한기업이장기적인성과를창출하는지탐구한다.단순히숫자로만분석하는것이아니라기업의본질과가치를이해하는데초점을맞춘다.그결과로강력하고예측가능한현금창출능력,지속적인자본수익률,그리고매력적인성장의기회라는세가지기준을투자자가반드시갖춰야할기본안목으로제시한다.
2부에서는성공하는기업의공통점을소개한다.즉,반복매출구조와강력한브랜드파워,지속적인혁신과같은패턴을가진기업들이어떻게시장에서장기적인성공을유지할수있었는지사례를통해살펴본다.더불어단순히이론으로그치지않고,성공사례와실패사례를대조하며독자가스스로판단하고적용할수있도록돕는다.투자자가이런공통점을이해한다면시장에서가장매력적인기회를놓치지않을수있다.

성공적인투자에있어위험관리의중요성은아무리강조해도지나치지않다.3부는퀄리티기업조차도직면할수있는위험요소를다룬다.기술혁신의실패나시장의주기성같은거시적요소뿐아니라,소비자트렌드변화와같은세밀한리스크까지포괄적으로분석한다.독자들은이를통해투자과정에서흔히빠질수있는함정을예측하고대비할수있다.
훌륭한기업을식별하고,위험을예측했다면이제실행으로옮길차례다.4부는투자전략을체계적으로실행하는방법을다룬다.이과정에서투자습관이얼마나중요한지를설명하고,작은실수를줄이고장기적인성공확률을높이는데집중해야한다는점을강조한다.
《퀄리티투자》는단순히우량기업을찾는것을넘어서투자자스스로올바른투자철학과방법론을구축하도록돕는다.투자자들은이책이제시하는네가지핵심주제를통해흔들리지않는자신만의투자원칙을세우고,장기적인성공을향해나아갈수있다.

정확한방향을제시하는나침반으로
올바른성공투자의길을밝히다

《퀄리티투자》는단순히투자의기술을나열한책이아니다.저자들은독자들에게투자란학문이아니라지속해서훈련하고익혀야하는기술임을강조한다.AKO캐피털의설립부터지금까지의성공역시퀄리티기업을식별하기위한지속적인노력과정교한분석에서비롯되었다.이를바탕으로저자들은“투자는단순히좋은기업을찾는것이아니라,좋은기업을알아보는안목을기르는과정”이라고말한다.
이책은독자들에게퀄리티기업의본질을파악하는법을제시하며,올바른투자관점과전략을통해스스로투자결정을내릴수있는원칙을심어준다.“투자는단기적성과가아니라장기적신념과체계에기반을두어야한다”라는본문의말은퀄리티기업을중심으로한투자철학의중요성을거듭강조하는표현이다.
저자들은이책이단순히이론을나열한것이아니라,투자자들에게바로활용할수있는실질적인도구와통찰을제공한다고강조한다.독자들은책에서제시하는다양한사례와분석을통해퀄리티기업을식별하는방법을배우고,이를자신의투자전략에적용함으로써흔들리지않는투자원칙과신념을얻을수있다.“퀄리티투자과정에서는저지르기쉬운실수를줄이는것이투자성공의열쇠다”라는메시지처럼,이책은투자자가흔들리지않는원칙을세우고장기적으로성공할수있도록돕는나침반이될것이다？.