REASON(리즌) (현대카드에는 분명한 이유가 있다)

현대카드 브랜드 마케팅 이야기 『REASON(리즌)』. 이 책은 업계 최하위에서 2013년 지금의 브랜드를 갖기까지 10년간의 현대카드 브랜드 마케팅 도전의 여정을 담고 있다. 2003년부터 2009년까지 현대카드 광고를 담당했던 브랜드 전문가 김성철이 현대카드 브랜드 마케팅을 성공으로 이끈 그 이면의 숨겨진 원칙과 로직을 낱낱이 파헤친다.

이 책은 현대카드 브랜드의 새로운 기준이 된 20가지의 ‘REASON(리즌)’을 크게 여섯 장에서 풀어낸다. '보조적 기능을 본질적 가치로 만들어라' '보이지 않는 곳까지 디자인하라' '브랜드의 경계를 뛰어넘어라' '자신만의 고유한 화법이 표현을 완성시킨다' '세계 최고를 만나라' '시장에서의 존재감이 곧 브랜드이다' 등이 그것이다.

이 책에서 저자는 최고의 브랜드는 매출액이 아니라 ‘기준’을 만드는 힘의 유무에 있다고 말한다. 현대카드가 2003년 신용카드 시장 내에서 마이너리티였다가 지금의 지위를 갖게 된 핵심 엔진이 바로 ‘새로운 기준’을 만든 데 있다.