알뜰하게 쓸모있는 경제학 강의 (4차 산업혁명을 준비하는 지금 여기 시민을 위한 경제학)

유효상

저자유효상은경제란더나은사회로나아가기위한밑거름이며그중심에인간이있어야한다는믿음을가지고현실과이론의접목을꾀하는경제학자.연세대를졸업하고서강대에서경제학석사학위를,한국외대에서경제학박사학위를받았으며,미국UCIrvineExecutiveMBA를이수했다.동국대MBA,건국대경영대학,숙명여대경영전문대학원교수를역임했으며,현재차의과학대학교경영대학원장을맡고있다.
국내최초로앙트레프레너십MBA과정을개설해경제경영계의시선을끌었으며,‘베스트티칭교수’로여러번선정되는등실물과이론에두루정통하다는평가를받고있다.혁신적비즈니스모델연구와성공한앙트레프레너발굴을통한기업가정신의확산에노력하고있다.
삼성그룹과동양그룹등대기업에서기획실장으로일했고,창업투자사와컨설팅회사대표를지내면서신규사업,해외투자,인수합병(M&A),벤처투자등의업무를진행했으며,세계적인사모펀드를자문하는등인수합병분야최고전문가로알려져있다.최근에는혁신적비즈니스모델연구에관심이많다.
주요저서로는≪4차산업혁명시대의벼락부자들≫≪유니콘≫≪시몬느스토리≫≪론스타,그불편한진실≫등이있고,역서로는≪비즈니스모델의탄생≫≪비즈니스모델의혁신≫등이있다.

●프롤로그:미래는준비된자의것!

PART1위대한혁신을여는4차산업혁명
●우리앞에우뚝선4차산업혁명
●4차산업혁명은왜뜨거운감자가되었을까?
●4차산업혁명에필요한시민의자세
●4차산업혁명이란무엇인가
●4차산업혁명을맞는대한민국의현실

PART2경제학,인간과기계의세계를해석하라
●미래는더이상예측의대상이아니다
●경제학에인간의심리를더하다
●4차산업혁명의필수과목‘행동경제학’
●꼭알아야할경제심리,휴먼의정체성
●4차산업혁명시대가원하는리더는?
【TREND】최대와최고를자랑하는세계의유니콘1

PART3혁명을이끄는뉴플레이어의등장
●혁신의주역‘유니콘’을주목하라
●시대의바람을타고변화를주도하라
●성공의함정,흐름을쫓되따라하지는마라
●4차산업혁명시대,우리에게없는것들
【TREND】최대와최고를자랑하는세계의유니콘2

PART44차산업혁명과일의미래
●미래의일자리는‘카피’를타고온다
●누구에게나공평한혁신의시대가온다
●비관과낙관이공존하는미래의노동시장
●4차산업혁명시대,최적의마케팅은?
●상식으로무장한‘온리원’이되라
●4차산업혁명시대,어떤자세로임해야하는가
【TREND】알뜰하게쓸모있는4차산업혁명Q&A

●에필로그:소유의시대에서공유의시대로

지식의저주로부터4차산업혁명을구하라
시민눈높이에서진짜필요한경제지식

2016년다보스포럼에서처음제기되자마자현실로다가온새로운경제패러다임,4차산업혁명.전문가들은앞다투어경제위기가정상이된위기의시대에4차산업혁명이국가,기업,개인의생존을좌우할거라고예측한다.사물인터넷,인공지능,가상현실,자율주행차,3D프린팅,바이오기술,공유경제,미래교육……과학기술에대한기업투자와정부정책이활발히논의되고있지만,과연미래를준비하는시민을위한지식은어디에있는가.
이책은2017년3월,출판사21세기북스에서연강의토크쇼[경제4.0]에서유효상교수가시민들과어우러져질의응답하며강의한내용을출발점으로삼았다.고교생자녀의진로를걱정하는학부모,기업체입사를희망하는20대인문학전공의취업준비생,이직을준비하는30대직장인,스타트업을계획중인40대기업인등각계각층의시민들이새로운경제질서를맞이하여궁금한점을질문했고,저자유효상교수는이들시민의눈높이에맞춰답하고자했다.그리하여이토크쇼를바탕으로기획된이책은전문가와일반인사이눈높이의차이로소통불가능성에빠지는,일명‘지식의저주’로부터4차산업혁명을구하고보편-일반-시민의지식과정보를제공해,우리모두를거대한물결의주인공으로만들고자했다.한마디로,이책은사람과경제사이,전문가와시민사이를잇는지식인의역할자체라고할것이다.

새로운경제흐름을읽으려면새로운프레임이필요하다
인간의심리를더한‘행동경제학’

≪알뜰하게쓸모있는경제학강의≫는인공지능이일상생활에도입되는4차산업혁명시대에새롭게출현할경제흐름을이해하는것에그쓰임을두었다.새시대를이해하기위해서는새로운프레임이필요한법.저자는4차산업혁명을이해하는가장중요한학문으로‘행동경제학(BehaviorEconomics)’을소개한다.행동경제학이란경제학에심리학을더한학문으로서,기존의표준경제학이합리적이고이성적인존재만을경제주체로가정한데에서한발더나아가,인공지능과같은합리적존재뿐아니라감정을가진비합리적존재도경제주체로가정한다.각각인공지능과인간을가리킨다고보면쉽다.
이책은행동경제학의기원,내용,쓸모등그핵심만간추려소개함으로써4차산업혁명을이해하는색다른안경을제공한다.예컨대,같은값이라면만들어진음식을시켜먹는것이합리적인데도왜소비자들은굳이식자재와레시피를받아직접요리하려고하는지(‘블루에이프런’사례),패널티킥상황에서제자리에서있는것이확률상합리적인데도왜골키퍼는좌우로몸을내던지는지(행동편향이론),동대문시장에가서옷을사려고하는데왜가게주인이처음제시한얼토당토않은가격에서부터흥정을시작하게되는지(앵커링효과)등다양한사례와경제이론을제시함으로써인간의심리가반영된경제흐름을이해하는방법을알려준다.지금필요한지식이란물고기자체가아니라물고기잡는법이어야한다는것이저자의의도다.

우버,에어비앤비,위워크,블루에이프런,드롭박스…
성공의흐름을포착하다

4차산업혁명시대의행방을그릴수있는또하나의프레임은페이스북,아마존,넷플릭스,구글등세계시장을리드하는ICT기업(디지털자이언트)들과,작지만위협적인스타트업(앵클바이터)의움직임을따라가보는것이다.혁신적비즈니스모델연구로정통한유효상교수는실물경제흐름을더선명하게보여주기위해4차산업혁명을이끄는뉴플레이어‘유니콘’기업들의현황과대표사례들을소개한다.유니콘기업이란시가총액10억달러(한화가치1000억원)이상인비상장스타트업기업을상상속에서나존재하는영험한동물유니콘에빗대어일컫는말로서,융복합기술과새로운비즈니스모델을통해시장에서성공적으로자리잡은4차산업혁명시대의진짜주역이다.낯익은이름,우버와에어비앤비를비롯해디디추싱,위워크,스냅,디제이아이,어러머,소파이등유니콘기업들의창업스토리와비즈니스모델을살펴보면미래경제에서성공의흐름을포착할수있다.

4차산업혁명시대를준비하는시민의자세
유일무이한‘온리원’이되라

이책은어려운과학기술용어와전문지식으로가득한경제담론대신에‘시민을위해진짜필요한지식과정보’로채우고자했다.많은정보를열거하는대신에꼭필요한핵심정보만을,비전문가인시민들이직접경제흐름을읽을수있는프레임을제공하고자했다.그리하여저자는새로운경제질서에대처하는시민의자세를제안하고자했는데,이를다음의10가지로요약해볼수있다.

①지식의저주에서벗어나자
②과거의패러다임을버려라
③익숙한것과결별하라
④인간의심리로경제를읽어라
⑤인간의직관으로정의를판단하라
⑥혁신의주역‘유니콘’을주목하라
⑦시대의바람을타고변화를주도하라
⑧창의적모방을두려워하지마라
⑨유일무이한‘온리원’이되라
⑩정보지능인간형,시티즌데이터사이언티스트가되라

인공지능과빅데이터의시대에는날고헤엄치고뛸수도있는‘오리’형인간이아니라‘온리원’이살아남을것이므로자신의특장점을살리라는저자의주문은인공지능에의해대체되지않는인간의지위와역할을생각해보게한다.프로메테우스의불이우리앞에도착해있다.이제,우리스스로중심을잡고변화의파도를일으킬때다.

[책속으로추가]
웹기반의파일공유서비스로도유명한‘드롭박스’의창업자드루휴스턴은보스턴에서뉴욕으로가는버스를기다리던중,코딩작업에필요한USB를집에두고온것을뒤늦게알아채고,다시집으로돌아가야한다는사실에귀찮고화가났다고합니다.휴스턴은그때‘USB메모리없이언제어디서든파일을꺼내쓸방법이없을까?’하는고민을하게됩니다.USB메모리스틱이아닌네트워크로모든파일을공유한다면더이상USB를깜빡할일이없다고생각한것입니다.드롭박스는창업자휴스턴의사소한실수로부터시작되었고,지금은100억달러의기업가치를자랑하는,전세계에서가장유명한파일공유서비스로성장했습니다.이렇듯4차산업혁명에서는‘어떤’상품을‘어떻게’제공할것인가가매우중요합니다.큐레이션을통한서브스크립션서비스는결정하는데들어가는시간과함께질높은상품을정기적으로배송받을수있는요즘시대의‘취저(취향저격)’서비스로자리매김하고있습니다.―【성공의함정,흐름을쫓되따라하지는마라】중에서

얼마전,4차산업혁명시대에가장인기있을것으로예측되는신직종으로‘데이터사이언티스트’가꼽혔습니다.데이터사이언티스트는4차산업혁명과관련된모든분야에전문적인지식을갖춘사람으로,한마디로슈퍼맨이라고할수있습니다.인공지능부터데이터처리방식,알고리즘설계,비즈니스모델분석등모든분야에통달한사람을말합니다.하지만모든사람이데이터사이언티스트가되는것은사실상불가능하다고여겨집니다.그래서우리는‘시티즌데이터사이언티스트’가되어야합니다.시티즌데이터사이언티스트는특별히학위와경력을쌓지않아도누구나데이터를가지고원하는분석을할수있는수준의지식을가진사람들을의미합니다.―【상식으로무장한‘온리원’이되라】중에서