톱픽 기업 30개만 분석하면 주식투자 성공한다 (국내 최고 기업분석 큐레이터 ‘토리잘’이 전하는 기적의 투자 워밍업)

이건희(토리잘)

중앙대학교경제학부를졸업했다.유튜브채널‘토리잘’을직접운영하며기업을둘러싼최신이슈와트렌드를분석하고연구하고있다.과거파리바게트(SPC그룹)에관한리포트영상은현재까지조회수60만회를기록했으며,‘토리잘’채널내현대차(35만회),삼성전자(36만회),테슬라(36만회)등의기업분석영상은업로드될때마다높은조회수를기록중이다.
《톱픽기업30개만분석하면주식투자성공한다》에는삼성전자,현대자동차,메타버스,대한항공,신세계등투자초중급자가가장알고싶은실전기업분석30가지와기업분석노트만들기까지국내외톱픽기업과산업에대한실용적인이야기들을총망라했다.바쁜일상을쪼개‘기업분석’을한다는것은관련업종사자가아닌이상결코쉽지않다.이책은기업의미래가치를예상해보기위해복잡한그래프나차트,전문적보고서를들여다보는것보다현재가장주목받는기업들의경영판단과최근실적,연관이슈등을얼마나빠르고입체적으로파악하고있느냐가투자의성공을판가름한다고강조한다.투자가처음인사람들은기업을분석하는사고의흐름을더욱쉽게따라갈수있고,나름의기업분석을해본사람이라도이책이선사하는메가트렌드에대한통찰과영감을통해미처고려하지못한결정적투자포인트들을발견할수있을것이다.

유튜브토리잘
인스타그램@toryj_al

프롤로그_변동성에흔들리지않으려면기업분석을하자

1부잔치는끝났다,기업분석이필요한시대
주식투자는어떻게투기가되었나
대국민주식투자의시대
기업을알아야위기를버틸수있다


2부투자머리키워주는기업분석톱픽30
1ESG(신재생에너지/배터리/전기차/반도체외)
▶[현대차]자동차산업의붕괴,UAM의태동
▶[구글]제2의안드로이드패권을꿈꾸다
▶[한화솔루션]발전소도가상인시대!가상발전소패권경쟁
▶[SK이노베이션]전기차배터리사업에서진격을시작하다
▶[삼성SDI]ESS분야를통해새로운성장을기대하다
▶[삼성전자]차량용반도체의미래와빅테크기업들의침공
▶[SK하이닉스]차량용반도체슈퍼사이클을이을SK하이닉스의필살기는?

2성장(IT/이커머스/가상세계외)
▶[카카오]카카오는왜SM엔터테인먼트를인수했을까?
▶[네이버]포털사이트를넘어금융,AI,엔터테인먼트를꿈꾸다
▶[아마존]폭발하는클라우드시장,드디어시작된아마존의클라우드패권
▶[배달의민족(우아한형제들)]진화하는배달시장,곧다가올온디맨드서비스
▶[쿠팡]나스닥상장,클라우드시장진출을위한초석일까?
▶[메타버스]수익률50배깔고간다?메타버스가창출한새로운경제
▶[LG이노텍]메타버스시대필수가된ToF모듈,가상세계촬영시대
▶[암호화폐]미국과중국이암호화폐를견제하는이유

3경기(조선/철강/건설/석유화학)
▶[현대미포조선]중국에1위를빼앗긴우리조선의위기와미래
▶[대우조선해양]선박도친환경시대,암모니아로배가움직인다?
▶[현대제철]살아나는철강산업,이를뒷받침할매스커스터마이제이션
▶[포스코]포스코가철강을버린다?기업가치제고를위한움직임
▶[롯데건설]주택매출비중80%,과연이대로괜찮을까?
▶[롯데케미칼]치솟는유가,드디어시작된석유화학업계의호황
▶[LG화학]배터리사업을분리한LG화학을어떻게평가해야할까?

4소비(항공/식품/가구/백화점/멀티플렉스/기호식품외)
▶[대한항공]플라잉카와항공우주산업으로날아오를수있을까?
▶[CJ제일제당]식품업계의새로운먹거리,대체육의시대
▶[SPC그룹]추락하는실적,연이은적자행진,이대로무너질것인가?
▶[한샘]결혼률감소,건설경기축소!한샘이위기를벗어나는법
▶[현대백화점]휴식공간으로변화하고있는백화점의미래
▶[신세계]백화점의미래경쟁상대는롯데월드다?
▶[KT&G]담배회사가코로나불황에도성장한비결
▶[LG디스플레이]VR산업이가져올디스플레이슈퍼사이클


3부기업분석을투자에적용해보자
실전기업분석3단계따라하기
예시1:삼성전자분석하기
예시2:현대자동차분석하기
예시3:비상장기업한국야쿠르트분석하기

에필로그_자기주도적인기업분석의힘
부록_실전기업분석노트만들기

“주가폭락,경기침체,상장폐지…잔치는끝났다!”
대국민주식투자의시대,‘기업분석’만이답이다!

한국거래소에따르면최근6개월동안국내개인투자자들이가장많이매입한종목은삼성전자(6조1300억원),그리고뒤를이어네이버(1조7630억원)와카카오(1조6690억원)였다.‘국민주’로불리는세기업들의주가내리막은“물리고버티다손실을키우는”투자의늪으로이어졌고,이에소액주주들의손실이막심할것으로전망된다.1천만개인투자자의시대가도래했지만,이성과합리만으로는수익을내기어려운복잡한투자의셈법에서현재수많은투자자들이갈피를잡지못하고헤매는‘공포’국면에접어들었다.
전문가들은성장주에치우친투자자들의포트폴리오가문제라고진단한다.실제2022년들어성장주가조정국면에들어서자손실에도불구하고투자자들은매수에나섰으며,시장의분위기는성장주에서가치주로급격히이동하는모습을보이고있다.그렇다면성장주보다상대적으로위험성은낮으며경제가탄탄하게성장하는시기에강세를보인다는‘가치주’들은어떻게발견할수있을까?

국내최고기업분석큐레이터이자유튜브크리에이터인이건희(토리잘)PD는투기적포지션에서진정한투자적포지션으로전환하기엔성장주가주저앉는지금이적기라고역설하며,금리가올라도이익을내는기업,위기상황에서도시장점유율을끌어올리는기업,건실한경연진을보유한기업을찾아내기위한‘기업분석’부터시작할것을당부한다.
《톱픽기업30개만분석하면주식투자성공한다》는현재가장주목받는30개기업과산업에관한핵심요약집으로서,재무제표읽기,IR공시찾아보기,6개월간보고서및뉴스완독하는법등에관한상세한길잡이부터글로벌메가트렌드의궤를꿰뚫는거시적통찰까지이건희PD특유의스토리텔링으로방대한기업분석데이터를녹여냈다.이책을투자베이스캠프로활용한다면부(富)의큰물줄기를한발앞서따라가는것은물론,투자시필수불가결한결정력,추진력,통찰력도획득할수있을것이다.

“복잡한그래프와차트는쳐다볼필요없다!”
가장빨리,가장입체적으로
메가트렌드를선점하는투자필살기!

“웬만한신차는1년을기다려야살수있을정도로차가없어서난리들이니차를할인해팔일도없다.”사상최대실적을내고있는현대차의이야기다.현대차는주가수익비율(PER)은10배가안되고,주가순자산비율(PBR)도1배가안된다.그럼에도왜유망한가치주로살아남을수있었는지단순히재무제표를바라본다고알수있을까?매출은성장세를보이고있지만영업이익과당기순익에서매년적자폭이커지고있는회사가있는가하면,매출과영업이익에서매년증가세와흑자를일궈내지만자회사로인해연결실적이매년적자인회사가있기도하다.또한매출과영업이익,당기순익모두안정적인실적을내고있으나점점하락세를걷고있는사양산업의경우도있으니,재무제표에있는실적이아닌복합적인관점에서기업의전후상황을알아내야하는것이다.

한기업에만투자하는것도아니고,기업하나하나에이렇게많은요인들을고려해야하다니비효율적이라는생각이들수있다.그것을감내하고기업분석을시도하더라도대체어디서부터손을대어야할지막막할수도있다.이때저자는기업의미래가치를예상해보는일은생각보다어렵지않다고주저없이말하며,복잡한그래프를쳐다봐야할필요도없고,증권사애널리스트만큼전문적이지않아도된다며이책을통해끝없이떨어진투자자들의심리회복부터꾀한다.동시에기업분석의3가지축,즉거시적분석,미시적분석,해당기업분석이라는순차적분석을통해현재가장주목받는기업들의경영판단과최근실적등을가장빨리가장입체적으로해석하는전과정을속성으로펼쳐보인다.

“당신의초과수익은여기서부터시작된다!”
한번정리로주식시장이통째로이해되는
기적의기업분석이야기

이책의또다른강점은본격적으로기업분석하는법을실제톱픽기업들의사례를통해보여준다는데있다.ESG(신재생에너지/배터리/전기차/반도체외),성장(IT/이커머스/가상세계외),경기(조선/철강/건설/석유화학),소비(항공/식품/가구/백화점/멀티플렉스/기호식품외),4가지테마로나누어국내외경제를탐사하고해당산업이당면한문제와트렌드를명징하게짚은후기업을평가,전망하는것으로귀결하는유기적분석이긴밀한구성으로짜여있다.기업역시시장과산업속에서돌아가는하나의유기체이기에,그것이속한배경상식을완벽하게이해해야경제생태계속에서특정기업이경영활동을잘하고있는지를파악할수있다는저자의신념에서비롯된결과인데,이것이결국하나의거대한‘기업분석아카이브’를탄생시킨것이다.

저자는삼성전자,현대차,비상장기업한국야쿠르트실적분석따라하기로이책을마무리지으며,투자의기본기이자필살기로서기업분석을반드시활용할것을다시한번강조한다.이책을통해자신만의기업과경제분석알고리즘을구상할수있을뿐더러,지금같은변동성에쉽게흔들리지않는담대함,종목선택에대한투자자신감으로장기적인투자수익률도높일수있을것이다.