서울대 석학이 알려주는 자녀교육법: 경영·경제

김병도

서울대학교 경영대학을 졸업한 후 뉴욕대학교에서 경영학 석사, 시카고대학교에서 경영학 박사 학위를 취득했다. 서울대학교 경영대학 교수로 재직했으며, 경영대학 학장을 역임했다. 또한 서울대학교에 부임하기 전 약 4년간 미국 카네기멜론대학교 경영대학원 교수로 재직했으며, 시카고대학교와 하버드대학교에서 객원 연구원으로 재직하기도 했다. 현재는 서울대학교 경영대학 명예교수다. 학술적으로는 지난 30여 년 동안 계량적 방법론을 활용해 다양한 경영 및 경제 문제를 해결하고자 노력했다. 특히 최적 가격, 데이터베이스 마케팅, 상용고객보상제도, 차별화, 혁신, 기업의 사회공헌활동 등을 연구하며 수십 편의 관련 논문을 국내외 저명 학술지에 발표해 왔다.
주요 저서로는 미국 노스웨스턴대학교 경영대학원 로버트 블랫버그(Robert Blattberg) 교수 및 다트머스대학교 경영대학원 스콧 네슬린(Scott Neslin) 교수와 공동 집필한 Database Marketing: Analyzing and Managing Customers(2008)가 유명하다. 이 외에도 『도전력』(2018), 『경영학 두뇌』(2016), 『혁신으로 대한민국을 경영하라』(2013), 『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가』(2003) 등을 펴냈다.

발간사
머리말

[1장] 자녀의 경제적 독립
워런 버핏의 막내아들, 피터 버핏
인문사회 분야의 문제에는 정답이 없다
경제교육의 핵심은 규율과 습관
돈은 도구일 뿐, 감정을 개입시키지 말라
경제교육과 관련된 몇 가지 질문

[2장] 용돈은 경제교육의 출발점
돈 관리 실패의 비극적인 결과
용돈과 관련된 몇 가지 현실적인 이슈들
용돈 기입장을 작성하도록 하라
합리적 소비자
사유재산은 자본주의 사회의 근간

[3장] 용돈 지출 내역의 평가
마시멜로 실험
용돈 지출 예산의 수립
20마일 행군 전략
필수재와 사치재
계획구매와 충동구매
자발적 교환은 자본주의 경제의 핵심

[4장] 직업의 선택과 수입
직업의 귀천
소득의 종류
세상에 좋은 직업은 없다
직업에 따른 소득
워크 라이프 밸런스
기회비용
집안일과 용돈








[5장] 화폐와 시장의 역할
상업 발전의 역사
화폐의 역할
다양한 결제 수단
시장의 역할
가격 흥정을 잘하는 사람
다양한 유형의 소매점
백화점 셔틀버스

[6장] 제품 가격의 결정
아이스커피와 핫커피의 가격 차이
수요의 법칙
수요와 경쟁
품질에 따른 제품 가격
개성이 뚜렷한 사람이 되라
수요-공급 법칙의 예외

[7장] 은행과 신용 관리
메디치 글로벌 은행
은행을 가까이하라
화폐의 시간 가치
은행의 수익 모델
신용 사회와 사회적 자본

[8장] 주식 투자와 위험 관리
주식과 기업
주식 거래
어떤 주식에 투자할까?
인간은 위험을 싫어한다
분산투자로 위험 줄이기
일반인의 투자 전략

[9장] 정부의 역할과 규제
현대 사회에서 가장 중요한 조직
인류 경제사의 가장 위대한 사건
존 로크의 자유주의 사상
현대 정부의 역할
정부의 경제 정책

[10장] 국가 간 경쟁과 협력
삶의 복권
국가를 선택지로 생각하라
국가 간 약탈에서 협력으로
규모의 경제가 존재하는 이유
비교우위 이론
부유한 나라, 가난한 나라

[11장] 기업의 역할과 혁신
현대 사회에서의 기업
기업이 하는 일
미술사에서 가장 중요한 혁신
코닥의 혁신
기업의 경쟁력이 국가의 경쟁력
애플의 존재 이유

[12장] 기부와 삶의 목표
세 벽돌공이 벽돌을 쌓는 이유
일에 대한 열정과 끈기
우회의 법칙
박영석 대장이 산을 오르는 이유
기부를 해야 하는 이유

[13장] 부모로부터의 독립
일본의 잃어버린 20년
미국 부모의 자녀교육
홀로 생각하는 훈련
인류의 유산을 알아 가는 즐거움

경영·경제, 무엇이든 물어보세요
참고문헌

경제교육 왜 필요하고 언제부터 시작하는 것이 좋은가?

가정에서 이루어지는 경영·경제교육의 핵심은 지식을 가르치는 것이 아니라 경제적 독립에 필요한 규율과 습관을 들이는 것이다. 자녀 스스로 자신의 적성과 관심을 파악하는 능력, 돈을 아껴 쓰는 습관, 돈을 모으는 습관, 한 달 수입 한도 내에서 현명하게 지출하는 습관, 기부하는 습관 등을 자녀가 일찍부터 체득하도록 하는 것이다. 이 책에는 자녀가 미래에 자신이 하는 일에서 행복을 느끼고, 돈으로부터 자유로우며 인류를 위해 큰 가치를 창조할 사람이 되기 위해 꼭 필요한 열세 가지 경영·경제교육법이 담겨 있다. 또한 책 뒤에 수록된 “경영경제, 무엇이든 물어보세요”에는 학부모와 학생들이 가장 궁금해하는 문제를 엄선하여 실었고 그에 대한 저자의 명쾌한 솔루션이 담겨 있어서 실제적인 도움을 얻을 수 있으며, 수록된 큐알 코드를 통해 저자의 동영상 강의도 만나 볼 수 있다.