개념설계의 시대

전인수

1984년이후2019년현재까지붙박이로홍익대학교경영대학교수로재직하고있다.학부와석사는서울대학교에서,박사는연세대학교에서마쳤다.잠시미국캘리포니아대학교버클리(UCBerkeley)의객원교수로있었고,홍익대학교경영대학원장과교수협의회회장,한국마케팅학회의편집위원장과여러기업의경영자문교수를역임하였다.사회운동에도조금관여하고있다.퇴임을앞두고작은지식이지만사회와공유하기위해네권의책을기획하였다.『철학으로본앙트러프러너십』『비즈니스상상력』『개념설계의시대』는출간했고.『예술마케팅』은집필중이다.

제1부문열기
제1장개념설계의시대
제2장이해를위한예시
제3장개념과설계에대하여

제2부개념설계를위한생각의혁명
제4장개념설계의망치
제5장개념설계의사고기법
제6장개념설계의촉

제3부기업경영에서개념설계
제7장경쟁새로보기
제8장소비새로보기
제9장경영새로보기

제4부국가경영에서개념설계
제10장4차산업혁명달리보기
제11장복지정책새로보기
제12장도시재생새로보기

제5부마무리
제13장삶의개념설계

개념설계에서앞서가는사람이
세상을리드한다!
전인수홍익대학교경영대학교수는개념설계(conceptdesign)는개념과설계로구성된신조어인데“새로운개념을창안하는것”으로정의하고있다.새로운세상은새로운개념으로드러나기때문에개념설계는중요하다고강조한다.
그러면서지금우리사회는고도성장기의성장모델이흔들리고있고새로운대안을찾지못하고있기때문에불안한사회라고말하며그대안을제시하고있다.
분석철학자인비트겐슈타인은“언어의한계는세계의한계다.”라고한다.이는언어가세상과논리적구조를공유하여세상에관한진리를그려내는특권적역할을한다는것이다.개념의일종이언어이기때문에언어의자리에개념을넣으면개념의중요성을깨닫게될것이다.
개념은언어외에독서,만남,행위,여행등을포용하는데어떤책을읽고어떤영화를보는지,누구와만나는지가그사람의세계일수있다.나이가들면점점보수화하는이유가바로새로운개념은없고기존개념의우리(cage)에갇혀있기때문이라고말하고있다.
개념설계에서앞서가는사람이세상을리드한다고말하고있다.예수님은시대적으로한참뒤의인물이지만공자님,부처님,소크라테스는동시대선각자들인데이들이신으로부터인간으로가치가이동하는현상을나름의개념으로설계하여인류사에크나큰발자취를남긴것이다.부처님은인간존중을,공자님은예를,소크라테스는철학을개념설계한것이다.셰익스피어,톨스토이,헤밍웨이등우리의정신세계를풍요롭게한명작의저자들모두그시대를살아가는사람들의아픔을개념설계한것이다.
개념설계와대립적위치에있는용어가개념모방인데타자가만든개념이나기존개념을따라하는것이라노예적사유라할수있다.신분은자유인이지만사유가타자의지배를받는현상을에리히프롬은“자유로부터의도피”라고한다.우리사회는그간개념모방으로살아왔다고할수있다.그런노예적사유로도열심히하여여기까지왔지만시대가바뀌었기때문에이제부터는다르다.

기존의생각을바꾸고
사변형,해체적,디자인적인사고를갖고
시대성을읽어내는촉을길러개념설계하라!
이책에서는새로운개념을설계하려면기존개념이닫혀있기때문에기존개념의안락함에서벗어나야함을먼저말한다.
예전에는맞았지만,지금은틀릴수있음을인지해야하는데인간이란그리쉽게자기의경험이나지식을부정하지않으려해서‘망치’가필요함을강조하고있다.도끼로머리를치는충격이있어야사람,특히성공을경험한기득권은오던길을바꾸려고생각한다는것이다.
다음은개념설계의사고기법이다.다소생소하여어렵지만사변형사고,해체적사고,디자인사고등을제시한다.새로운개념을떠올리기위해서는사변형사고가필요하고기존의개념을재구성하려면해체적사고가필요하며미래를전제로한개념설계를위해서는디자인사고가필요하다고강조한다.
세번째가개념설계의‘촉’이다.이는시대의숨결을읽어내는감수성을말하는데한분야에서명성을얻은사람들이갖는공통의특징이촉이다.시대마다그시대의중심가치가바뀌는데그중심가치의변화를읽어내는능력이촉이라고말한다.
끝으로이런세가지의개념설계를다양한영역에적용하여예시하고있다.경쟁,소비,경영등신자유주의시대이후사적영역의담론으로등장한개념을비판하고새로운개념을제안하고있으며더나아가국가경영에까지구체적아이디어를제시하고있다.그러면서개념설계를이해하고깨치면새롭게세상을읽어낼수있다고말한다.
지금우리사회는경제성장하락으로일자리는부족하고고도성장기의성장모델이흔들리고불안하다.그래서혁신이나혁명을부르짖고있지만신통한아이디어가없는것이현실이다.
『개념설계의시대』는이런변화의시대를슬기롭게활용하는방안을정리한책으로개인뿐만아니라,기업이나국가에도새로운지침서가될것이다.