지역을 디자인하다 (지방소멸에 대처하는 지역마케팅 교과서)

미야조에켄시

宮部謙司
큐슈九州대학법학부졸업,게이오기주쿠慶應義塾대학대학원경영관리연구과석사과정수료(MBA취득),도쿄대학대학원경제학연구과박사과정수료(경제학박사).세이부西武백화점,프라이스워터하우스쿠퍼스,어빔컨설팅등을거쳐,2009년4월부터아오야마가쿠인青山学院대학대학원국제매니지먼트연구과교수.「지역활성화마케팅」을비롯해마케팅관련과목을담당.도쿄대학경제학부비상근강사(‘유통경영’을담당)를겸직.일본마케팅학회리서치프로젝트「지역활성화마케팅」연구회를맡고있다.
●주요저서·논문
「새로운백화점장밋빛산업론」비즈니스사,1994년
「소매업변혁,전략관계마케팅의전개」동양경제신보사,1998년
「유통ABC혁명」동우관,1998년
「솔루션·셀링」동양경제신보사,1999년
「핵심·텍스트유통론」신세사,2010년
「전국백화점매장전략2011」동우관,2011년
「유통업을위한MBA입문」다이아몬드사,2013년등

머리말─지방위기와가능성5
인사말─지방소멸
시작하며─지역활성화를파악하는방법
1.지역활성화의대처와현황
2.지역활성화를파악하는방법및기준

제1부지역의대처사례:마케팅적관점에서
제1장─프로덕트:지역상품의브랜드화(좁은의미에서의지역브랜드)
1.나카가와마사사치상점
2.BUNACO(아오모리,?森)
3.아모친미(히로시마)
제2장─제품(Product):지역브랜드화(광의의지역브랜드)
1.타네야(시가滋賀)
2.홋카이도北海道의롯카테이六花亭
제3장─프로모션
1.SASEBO토키다비(나가사키長崎)
2.홋카이도IKEUCHI아웃피터스(홋카이도)
3.시부야대학(도쿄)
제4장─채널(유통)
1.하쿠자箔座(이시카와石川)
2.식칼공방타다후사タダフサ(니가타)
3.지방지자체의도쿄안테나숍
4.소매업:양판채널활용
제5장─지역활성화마케팅모델
1.지역자원을지역가치로(지역가치창조)
2.가치의전달과제공
3.순환하는마케팅모델
4.지역활성화마케팅모델

제2부지역활성화매니지먼트
제6장─지역활성화매니지먼트모델
1.지역활성화비전
2.대처활동과진행과정
3.평가지표
제7장─지역활성화의주역
《A:지역주체형의대처》
1.지방자치단체(행정)
2.민간기업
3.NPO
《B:지역활성화를지원하는전국적인활동》
4.대형백화점:지역자원발굴과전통기술계승활동
5.편집능력을높이는전국적기업의지역활성화
6.단체조직:전국규모관점에서의편집과소개
제8장─지역활성화사업영역및주제
1.예술
2.스포츠
3.먹거리와농업

제3부종합적인전개사례
제9장─나가노현오부세마치
1.오부세마치의지역활성화대처개요
2.오부세마치의지역활성화특징
3.사례를통한시사점과일반적으로활용할수있는점
제10장─구마모토
1.‘구마몬’의개요
2.특징:지역활성화마케팅모델로인식하는‘구마몬’
3.‘구마몬’에의한지역활성화효과
4.사례를통한시사점과일반적으로활용할수있는점
제11장─도쿠시마현카미야마쵸
1.카미야마쵸의지역활성화추진개요
2.카미야마쵸지역활성화특징
3.카미야마쵸의지역활력과활성화가왜일어났을까
4.사례를통한시사점과일반적으로활용할수있는점
제12장─미국포틀랜드시의사례
1.포틀랜드시의지역활성화대처개요
2.포틀랜드의지역활성화의특징
3.사례로부터시사,참고할수있는것
결론─지역활성화를통한마케팅의진화
1.지역활성화를보며생각하는것
2.지역활성화를통한마케팅의진화
부속자료─지역활성화에참고할수있는새로운개념및방법론
가치전달
지역활성화참여촉진
활동패턴
사업성과의평가