언론사 통합마케팅 방안

최일도

현재정부광고수탁기관인한국언론진흥재단에재직하고있으며,한국외국어대학교에서브랜드전략과소비자연구로광고학박사를받았다.2010년도부터정부광고제도와정책담당연구위원으로서정부광고법의입안에참여했고,정부기관등의정책홍보분야에서자문과연구와강의를두루수행하고있다.2022년10월부터국민권익위원회청렴연수원청렴자문위원으로임명돼,정부광고와관련된법규(국가계약법,청탁금지법,이해충돌방지법등)에대한자문과강의도맡고있다.『정부광고관련법제도』(공저,한국언론진흥재단,2022)를비롯한다수의저서를출간했고,「미디어수용자의매체소비예측에따른정부광고효율화방안에관한연구」(2017)등30여편의논문을발표했다

개요

01신문시장구조와문제점
1.신문산업형성과변천과정
2.신문시장현황
3.신문산업의문제점

02언론사상품분석
1.신문분석
2.언론사문화상품분석

03해외언론사마케팅분석
1.유럽신문의수익다각화전략
2.디지털환경의수익다각화영역
3.유럽의신문사사업다각화가능요인
4.미국신문의마케팅
5.뉴욕타임스마케팅의시사점

04통합마케팅커뮤니케이션관련이론
1.통합마케팅커뮤니케이션의개념
2.통합마케팅의필요성과의의
3.통합마케팅의활용방안

05수용자인식과요구사항분석
1.수용자조사목적과방법
2.뉴스미디어이용행태
3.광고시장의추이
4.신문에대한인식과요구
5.신문의구성과마케팅차원의시사점
6.신문내용구성에대한인식
7.관계마케팅에대한인식
8.디지털사업영역확장에대한인식

06사업다각화에필요한마케팅이론
1.시장과수용자중심마케팅
2.시장환경관계마케팅
3.협업모델활용마케팅

07신문마케팅방안
1.강력한디지털플랫폼구축
2.신문사통합포털사이트운영
3.통신사/카드사연계협업
4.킬러콘텐츠투자
5.네이티브광고등신유형광고확대
6.가상현실과증강현실활용
7.신문무료공급

08결론

참고문헌

미디어연구센터보고서목록

지금까지사회적으로매우중요한가치를지니는신문을되살리기위해많은노력이있었다.신문산업보전을위한노력은크게두가지방향으로정리할수있다.하나는저널리즘의품격을제고해가치와위상을회복하려는것이고,또하나는독자확산을위한유통망개선노력이었다.이런노력이어느정도의성과를올리기는했지만신문독자감소세를극복하기에는한계가있다.이제신문산업을보전하고나아가발전하기위해서는마케팅영역에서새로운개념과방법적용이필요한상황이도래했다.