참여 저널리즘 (디지털 독자 개발 전략)

제이크배첼

저자제이크배첼(JakeBatsell)은미국남부감리교대학교저널리즘담당조교수다.디지털저널리즘과미디어기업에대해가르친다.《시애틀타임스》와《댈러스모닝뉴스》에서기자로활동하다가2008년남부감리교대학교로자리를옮겼다.배첼은2013년부터2014년까지연구년을맞아나이트재단펠로십자격으로오스틴에있는《텍사스트리뷴》에서디지털뉴스비즈니스성공사례에대한연구를수행했다.『참여저널리즘』은그연구의결과물이다.이책은미국언론교육학회(AEJMC)가수여하는탱커드북어워드(TankardBookAward)최종후보작으로올라갔다.

번역서를내며
추천글
머리글
감사의글
인터뷰대상자

서론:왜참여가중요한가
참여란무엇인가
광고에서구독자로교차
참여저널리즘의다섯가지지도원칙
이책은어떻게구성되어있나
믿을만한참여모색하기

01얼굴맞대고관계증진하기:뉴스조직이‘독자적플랫폼’구축으로디지털충성심을높이고매출을일으키는방법
행사:기회이긴하지만의무는아니다
의미있는실험을통해가치만들기
영향력있는수용자를위해후원유치하기
“뉴스취재하는데너무많은돈을썼다”
“거기있어야할것만같은분위기”를만들기
행사를통해충성심만들어내기
창고판매,북클럽,사진부스를통해참여하기
오픈뉴스룸:급진적인참여실험
경력상담,북클럽,그리고소소한파티들
성공측정하기
효과적인대면참여의공통요소들

02대화로서의뉴스:이용자들에게뉴스를전하기,그리고참여시키기
오로라의여파:이용자중심대화
저널리즘의향상된형태
참여하는이용자에대해다르게그리기
매일실시간으로참여하기
대안적인이야기형식들:“모든건독자를위해한다”
대중과협업하기
‘저널리즘행위’받아들이기
극소이용자집단만들어내기
독자의견:싸움속에머무르기-그리고뛰어넘기
독자댓글의‘토끼굴’버리기
어떤플랫폼이든필요한예의와에티켓
독자중심의업무흐름적용
대화로서효과적인뉴스의공통요소들

03틈새공동체파고들기:디지털?모바일플랫폼을통해토픽과하이퍼로컬이용자에복무하기
디지털시대의틈새저널리즘
텍사스에선더크다(BiggerinTexas):고등학교풋볼팬과관계증진하기
당신이꼭있어야할자리알아내기
정치적틈새두드리기
하이퍼로컬수수께끼
주류미디어와하이퍼로컬:경쟁자인가,파트너인가
모바일참여
‘열정적인버티컬’과관계를증진하는공통요소들

04검색,탐구,놀이:인터랙티브경험을바탕으로독자들을저널리즘에끌어들이기
투명성가치체계-그리고이용성
많은사람들과협력하기
유혹으로부터지키기
승수기로독자지식테스트하기-그리고클릭유발하기
뉴스를게임처럼만들기
인터랙티브뉴스경험을만드는공통요소들

05참여저널리즘지속하기:이용자관계측정하고수익으로연결하기
측정기준은많은데,합의된건없으니
페이지뷰:여전히존재하는측정방법
도달과품질간의‘건강한긴장’관계
참여로돈을만들기
유료모델과페이지뷰를넘어
참여를측정하고돈으로만들기:전향적인접근의공통요소들

결론
역자후기
미주
참고문헌
찾아보기

끝.

디지털뉴스비즈니스의다양한성공사례
저널리즘활동이일방향강의에서양방향대화로진화하는과정을속도감있게개관하고,이제저널리즘의미래는‘참여하느냐,죽느냐’의문제임을간파해낸다.이책은미국과영국의핵심적인뉴스조직현장에서디지털뉴스비즈니스의다양한사례를목도하고,이용자참여,틈새공동체전략등매혹적인인터랙티브저널리즘의발전상을제시한다.여기에등장하는감탄할만한매출창출방법들은‘참여저널리즘지속하기’란목표를향해나아가는저널리스트들에게유용한잣대가되어줄것이다.

디지털저널리즘전문가제이크배첼의전방위인터뷰
제이크배첼은디지털저널리즘과미디어기업을연구하는기자출신교수다.그는현장기자로활동한경험을바탕으로이제는뉴스룸안의게이트키퍼에서수백만명을위한게이트오프너로변신한탁월한현직저널리즘종사자100여명앞으로독자를이끌어간다.
웹퍼스트실험의성공사례와실패담까지가감없이드러내는그의인터뷰는저널리스트들이지금바로적용할만한이용자참여전략의원칙과수많은아이디어들을제시해준다.