디지털 환경의 매체 플래닝

디지털 환경의 매체 플래닝

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Vendor: 한국언론진흥재단 - 최일도
Type: 언론이론
SKU: 9788957114803
Categories: ALL BOOKS
Tags: 디지털환경의매체플래닝 정치/사회_언론/신문/방송
Description
근래 디지털 매체 환경에서 광고 효과를 높이기 위한 매체 플래닝이 점차 세분되고 있으며, 수용자 중심으로 다양한 매체와 접점을 찾는 것이 광고 기획의 가장 중요한 요인이 되고 있다. 특히 매체 플래닝 세분화는 민간 기업에 비해 광고비가 부족한 정부광고 등 공공 부문 광고에서 보다 효율적인 접점을 창출할 수 있을 것으로 기대한다. 매체 플래닝 세분화는 매체와 수용자가 지닌 특성과 타깃별 라이프사이클, 라이프스타일 등을 변수로 놓고 알고리즘을 분석하는 과정이라 설명할 수 있다. 무엇보다 수용자 상황을 고려하여 최적화된 매체 접점을 찾아내는 것이 관건이다.
저자

최일도

현재정부광고수탁기관인한국언론진흥재단에재직하고있으며,한국외국어대학교에서브랜드전략과소비자연구로광고학박사를받았다.2010년도부터정부광고제도와정책담당연구위원으로서정부광고법의입안에참여했고,정부기관등의정책홍보분야에서자문과연구와강의를두루수행하고있다.2022년10월부터국민권익위원회청렴연수원청렴자문위원으로임명돼,정부광고와관련된법규(국가계약법,청탁금지법,이해충돌방지법등)에대한자문과강의도맡고있다.『정부광고관련법제도』(공저,한국언론진흥재단,2022)를비롯한다수의저서를출간했고,「미디어수용자의매체소비예측에따른정부광고효율화방안에관한연구」(2017)등30여편의논문을발표했다

목차

01서문

02매체와광고산업변화
1.광고매체의변화
2.인터넷중심의매체재편
3.인쇄매체위상변화
4.전파매체위상변화
5.다매체환경과융합
6.방송개념의변화
7.수용자매체이용행동의변화
8.수용자중심의마케팅변화

03매체의특성
1.스마트환경의매체특성
2.인쇄매체특성
3.라디오의특성
4.TV의특성과변화
5.인터넷기반매체
6.통신방송융합형매체(IPTV)의특성
7.SNS
8.영화등매체

04매체계획지표와개념
1.지표의의미
2.RatingPoint와Rating
3.인쇄매체및방송매체와Rating의활용
4.도달률및빈도의의미
5.GRPs의개념

05매체계획지표의활용
1.도달률및빈도의활용
2.GRPs의활용
3.GRPs,도달률,빈도의활용
4.효과적도달률과빈도분포
5.빈도노출분포
6.효율성을나타내는개념들:CPM,CPRP
7.신문및방송의CPM,CPRP
8.기타(사용률,점유율,발행부수,커버리지,콤포지션)개념

06매체혼용전략
1.매체혼용의개념과효과
2.매체혼용을위한매체별기대효과
3.매체비히클선정방법
4.매체별광고주목도활용

07매체별특성활용방안
1.PPL활용에대한논의
2.PPL의적용
3.PPL의유형및효과
4.PPL규제환경

08디지털매체특성활용방안
1.가상광고활용
2.가상광고의장점과문제점
3.맞춤형광고활용
4.T?commerce

09디지털환경의가치사슬연계
1.PPL→프로그램연동형광고→양방향광고→T?commerce
2.실시간맞춤형광고→프로그램양방향광고→T?commerce
3.비선형(Non?linear)맞춤형광고(VOD)→양방향광고→T?commerce
4.온라인포털사이트와방송광고결합
5.불특정다수대상일방향광고와홈쇼핑의연계
6.각유형별연계구도와효과

10디지털매체활용전제조건
1.호의적메시지개발
2.수용자관계재정립
3.지역방송활용
4.광고세분화
5.온라인포털사이트와방송광고결합
6.광고효과분석과관리시스템
7.브랜드관리시스템과의연계

11맺음말

참고문헌

끝.

출판사 서평