언론사의 숏폼 콘텐츠 전략 사례와 이용 연구

최진호

경상국립대학교미디어커뮤니케이션학과교수,한국언론진흥재단미디어연구센터선임연구위원이며,한국방송학회미디어교육특별위원회위원을맡고있다.충남대학교언론정보학과에서학사,한양대학교미디어커뮤니케이션학과에서석사와박사과정을마쳤다.한양대학교컴퓨테이셔널사회과학연구센터(C2S2)에서박사후연구원(Post-Doc.)을지냈고,한국방송학회연구이사를역임했다.새로운미디어환경에서의뉴스및정보생산,유통,소비과정의변화,여론형성과정의역동성과정치참여,미디어교육등에관심을두고있다.「소셜미디어와뉴스인식」(2017),「우리가침묵하는이유:소셜미디어여론에서나타나는침묵의종류와사회심리적영향요인연구」(2021),「디지털시민성역량이공동체의식에미치는영향」(2020),「미디어리터러시역량인식의전문가집단간동질성과차별성」(2019),「AI미디어와의인화」(2020)등26편의논문을학술지에게재했다.저서로「청소년을위한매체이야기」(2020)가있다.

01.서론1
1.연구배경및목적1
2.연구방법및연구서구성5
1)연구방법5
2)연구서구성7

02.해외언론사의숏폼콘텐츠전략9
1.숏폼전략의세가지키워드9
1)세로영상9
2)추천알고리즘10
3)올액세스콘텐츠11
2.인플루언서문화를적극접목하다12
1)액투애러티12
2)워싱턴포스트16
3.진지한주제를기발하게다루다22
1)이코노미스트22
2)BBC뉴스26
3)브륏32
4.숏폼과롱폼을유기적으로결합하다38
1)나우디스38
2)ESPN39
3)베치스미디어43
4)라스베이거스리뷰-저널45

03.국내언론사의숏폼콘텐츠전략48
1.현장의생생한모습을전하다48
1)JTBC‘뉴쓱’48
2)연합뉴스‘톺뉴스’,‘인턴이간다’,‘데일리숏폼뉴스’52
3)국민일보‘개st하우스’60
2.기존뉴스를재가공해의미있게전하다63
1)KBS뉴스63
2)MBC뉴스65
3)SBS뉴스67
3.뉴스가알파/Z세대에가닿게하다69
1)이데일리‘하이니티’69
2)경향신문‘암호명3701’74
3)한국일보‘휙(huick)알파’78
4)동아일보(채널A)다꾸뉴스84
4.젊은세대입맛에맞는새로운뉴스를만들다87
1)JTBC‘헤이뉴스’,‘소탐대실’,‘로켓뉴스’87
2)국민일보‘취재대행소왱’94
3)서울경제신문‘일큐육공1q60’98
4)한겨레‘국룰정보원디스커버리(THISCovery)’101
5)MBC‘14F’103
6)SBS‘스브스뉴스’105

04.국내언론사유튜브뉴스채널의숏폼콘텐츠특성분석108
1.분석개요108
1)분석대상및방법108
2)분석내용109
2.분석결과112
1)형식적특성112
2)내용적특성118

05.언론사숏폼콘텐츠이용및인식121
1.조사개요121
1)조사대상및방법121
2)응답자특성122
2.일반숏폼콘텐츠이용및인식124
1)숏폼콘텐츠이용경험124
2)숏폼콘텐츠이용경로128
3)숏폼콘텐츠이용동기130
4)숏폼콘텐츠에대한전반적인인식131
5)숏폼콘텐츠이용후롱폼영상시청행위의변화134
6)숏폼콘텐츠에대한몰입,지속이용의도135
3.언론사숏폼콘텐츠이용및인식136
1)언론사숏폼콘텐츠이용량136
2)언론사숏폼콘텐츠이용경로138
3)언론사숏폼콘텐츠이용방식140
4)언론사숏폼콘텐츠유형별이용142
5)언론사의숏폼콘텐츠에대한전반적인인식143
6)숏폼뉴스이용과뉴스시청행위의변화147
7)언론사숏폼콘텐츠에대한몰입,지속이용의도,추가정보탐색행위150
4.소결152

06.결론을대신하여158
1.새로운저널리즘양식으로서의숏폼?158
2.언론사숏폼의지속가능성?161
1)비즈니스모델발굴어려움161
2)조직및인력운영의어려움163
3.제언165

참고문헌169