로컬을 기획하라 (지역을 살리는 기적같은 변화의 시작)

노동형

저자:노동형
성균관대학교국문학과를졸업하고,삼성전자한국총괄마케팅팀판촉과장으로서애니콜,파브,지펠,센스,하우젠등의브랜드를성공적으로런칭하며마케팅분야에서풍부한경험을쌓았다.이후삼성판매주식회사에서판촉포스트장을역임하였으며,현재는지투지커뮤니케이션의대표로서콘텐츠기획및마케팅컨설팅을하고있다.
인구감소로인한지역소멸시대,로컬기획을통해지역의고유한가치를발굴하고,이를기반으로지역경제와문화를활성화하는데주력하는한편으로한양대학교문화콘텐츠학과겸임교수로서‘문화콘텐츠기획및마케팅전략’과관련된다양한과목을강의하며,지역콘텐츠가품고있는가능성을탐구하고있다.
또한삼성전자,한국콘텐츠진흥원,한국문화예술교육진흥원,지역문화재단등다양한기관과협업하여창의적콘텐츠기획,현장을담은로컬기획서작성등의주제로강의를진행하면서지역과기업이상생할수있는전략을제시하며,로컬기획의중요성을강조하고있다.
저서로는《프로들의기획노트》《삼성기획서의비밀》《최강기획팀장의기획노트》《1등기획서상식사전》《글로벌시장을이끄는콘텐츠기획특강》《K-콘텐츠기획가이드》《콘텐츠시대,나만의기획으로승부하라》등이있다.

005프롤로그？

PART1로컬문화의가치와전략적접근
013로컬문화의중요성과가치
017로컬문화분석과이해
023로컬문화활성화와사업기획의기본원칙

PART2로컬문화의특성및사업기획
033로컬문화의특징과다양성
036지역사회와의협력과커뮤니티의역할
040로컬아이덴티티의강화
046로컬사업기획의기본원칙과아이디어개발

PART3로컬문화의목표설정과지역자원의활용
055로컬문화사업의비전과미션설정
060지역목표와전략적계획수립
063지역자원과파트너십확보

PART4지역문화정책과전략적추진
070지역문화정책추진전략의이해
080지역고유의문화매력발굴과확산
085지역문화자산의‘보전-발굴-매력화’추진
104지역문화자산발굴프로세스

PART5로컬콘텐츠기획의단계적접근과지속성강화
137로컬콘텐츠기획1단계:현장조사
160로컬콘텐츠기획2단계:조사와분석,그리고아이템선정
177로컬콘텐츠기획3단계:트렌디한차별화,아이디어업그레이드
199로컬콘텐츠기획4단계:지속성강화를위한스토리텔링과스토리두잉

PART6매력적인로컬콘텐츠만들기
207우리지역만의매력적인스토리텔링만들기
218로매력적인로컬콘텐츠만들기CPND

인구소멸로빈집이늘고상권이무너지는위기속에서지역의회복을위한대책마련의일환으로로컬에대한관심이크게높아지고있다.로컬은서울과대비되는지방이라는‘지역’의표현과는달리확장적의미가있다.즉마을에서살아가는주민들의삶의터전이라는일상적,능동적,적극적인활동을담아내는영역이라볼수있다.

이책은지방재생을위한로컬콘텐츠의기획을다룬다.로컬콘텐츠는지역에서만들어지는지역상품및특산물과는다른개념으로서,표현그대로로컬에서생산되는‘콘텐츠’를말한다.특히,‘콘텐츠’라는용어를강조하는이유는고유의속성을기본으로새롭고매력적으로기획되어가치있는소비의대상으로전환되었음을의미한다.기존방식은지역의농산물을가공해상품을개발하는방식으로이에디자인요소를넣어상품화하는것들이대다수였다면,로컬콘텐츠는여기에이야기와가치를더한소비의대상이라할수있다.

최근정부에서추진되는국정목표는‘대한민국어디서나살기좋은지방시대’를내세우고있다.수도권쏠림으로지방소멸의악순환을끊어내기위한노력이다.이와함께‘지방시대지역문화정책추진전략’도수립하고있다.또한각지자체들역시지역재생및활력을찾기위한전략으로모든지역에서의문화향유권과지역고유의문화매력을발굴하고확산시키며,문화를통한지역자립과발전을추구하는방안들을찾기위해부심하고있다.

바로이런점에서이책을읽어야할주요독자층이라고할수있는로컬비즈니스창업과로컬크리에이터들의영역이점점커지고있는중이다.중소벤처기업부에서도이들에대해지역활성화지원사업을진행하는과정속에서‘지역가치창업가’라는명칭을부여하면서‘지역의자연과문화특성을소재로혁신적인아이디어를결합해사업적가치를창출하는스타트업’으로인정하고있다.

책속에서

이책은바로그‘로컬기획’을고민하는사람들을위한안내서이다.지역을되살릴콘텐츠기획을하고자하는사람,로컬비즈니스에도전하고싶은사람,그리고지역을더깊이이해함으로써가능성을찾아내변화를이끌어내고싶은모든이들을위한책이다.
인구소멸의시대,지역을살리는길은로컬기획이다.정부와지자체의정책을바탕으로지역마다가지고있는차별화된매력콘텐츠를발굴하고이를지역주민이주체적으로기획하고실행할수있도록현장조사,분석,아이템의선정,트렌디한아이디어만들기와스토리텔링등체계적인로컬기획이필요하다.
_6쪽

이런사례처럼지역의대표매력을활용한특화콘텐츠를만들기위해서는지리적배경,지역주민참여를고려한지역만의콘텐츠스토리텔링기획을해야한다.
산과논이많은우리나라의지리적특성을살려벤치마킹할만한축제가있다.대규모농장부지에서음악을중심으로다양한문화예술을즐길수있는영국의‘글래스톤베리페스티벌GlastonburyFestival’이다.
이축제는영국남서부서머싯카운티주필튼에위치한인구9천명정도의작은마을글래스톤베리에서매년여름6월에5일동안열리는음악중심의축제로1970년에시작되었다.
_90쪽

트렌드를로컬기획에반영하여고객들의관심을자연스럽게끌어내참여및구매를유도해야한다.즉기획을할때타깃의동향과더불어타깃을움직이게하는트렌드를눈여겨볼필요가있다.특히로컬콘텐츠를기획할때에는기존의방식을과감히버리고스마트한디지털사회로의트렌드변화에맞춘기획을해야한다.트렌드와시장변화를감지하지못하고기존방식을고집하게되면어려운처지에놓이게될수있다.
그러므로기획을할때에는반드시트렌드를파악하고앞으로현장과고객의변화가어떠한방향으로얼마만큼진행될지를예상하여고객을만족시키고타지역과차별화하는방법을강구해야한다.
_151쪽

새로운‘라이프스타일’을제안하는형태의로컬비즈니스창업이스타트업비즈니스로까지확대될수있는이유는경제적,물질적안정을중요시하는기존관념에서벗어나개인의자유,자기표현,삶의질따위의비물질적가치관을추구하는흐름에서기인한다.소비를통한질높은삶,문화적체험,정체성,사회정의추구,친환경상품과유기농먹거리의대중화,공유경제의일상화,골목상권이부상하는트렌드를이끌고있는중이다.

작금의한국은MZ세대를중심으로이와같은흐름이점점강해지면서이들을대상으로비즈니스를펼치거나이들이주도하는‘로컬크리에이터’영역이의·식·주전반의라이프스타일을혁신하고선도하면서새롭게창출될시장에대한기대감도커지고있다.
특히,주목되는내용중하나는지역의매력적인스토리텔링을담은로컬콘텐츠개발에대한부분이다.이는지역의위기에대처하기위해일률적처방보다는지역스스로자구책을찾고창의적이고지속가능한콘텐츠를통해지역에관한인식의전환을도모한다.

이에이책에서는각지역의성공적인콘텐츠개발사례와함께지역의문화,자연,사람,이야기,활동,명소등의소재발굴뿐아니라예술,문화,공연,디자인등의흥미롭고다양한분야와융합할수있는창의적인소재의기획을위한전략과스토리텔링기획을위해필요한요소들을다루고있다.