스포츠 마케팅

강기두

현재숭실대학교경영학부의교수로재직하고있는저자는1998년중앙대학교에서서비스마케팅을전공으로경영학박사학위를받았다.이후중앙대학교경영대학과예술대학원등에서강의를하였으며,2000년부터는UniversityofIllinoisatUrbana-Champaign에서VisitingScholar로서서비스마케팅강의를하였다.보다깊은학문적발전을고민하던중,다시한번박사학위를하기로결심한저자는2001년8월부터UniversityofIllinoisatUrbana-Champaign에서학위과정을시작하여,2004년12월박사학위를취득하였다.
저자는지금까지다양한내용의저서와논문을발간하였는데,저서로는경영학의이해/서비스마케팅/마케팅등이있으며,연구논문으로는“MeasurementofInternalServiceQuality:ApplicationoftheSERVQUALbatterytoInternalServiceQuality,”“ServiceQualityDimensions:AnExaminationofGr?nroos’sServiceQualityModel”등다수가있으며,저자의연구관심영역은서비스마케팅,서비스품질과관련된이론을토대로다양한서비스산업에이들을적용시키는데있으며,현재는내부서비스품질이라는주제의연구를진행중에있다.

제1부스포츠마케팅의이해
1장스포츠의이해
1.스포츠의본질
2.스포츠의역사
3.우리나라스포츠의역사와성격
2장스포츠산업과스포츠마케팅의이해
1.스포츠산업과분류
2.스포츠마케팅의이해
3장스포츠산업의마케팅관리
1.스포츠마케팅의전략적계획
2.스포츠마케팅의전략적분석
3.핵심적스포츠마케팅전략
4.스포츠마케팅계획의실행
5.스포츠마케팅활동의조절과통제

제2부스포츠마케팅시장의확인
4장스포츠마케팅조사
1.스포츠마케팅조사의개요
2.마케팅조사의정의
3.마케팅조사의방법
4.마케팅조사의절차
5장스포츠소비자행동
1.스포츠소비자행동의중요성
2.스포츠소비자행동의모형
3.개인ㆍ심리적요인
4.사회ㆍ문화적요인
6장스포츠시장세분화
1.시장세분화의의의
2.시장세분화의분류기준
3.표적시장의선정
4.포지셔닝전략

제3부스포츠마케팅믹스
7장스포츠상품
1.스포츠상품의정의
2.스포츠상품의특성
3.신상품의개발
4.신상품의수용
5.상품수명주기
8장가격전략
1.가격책정의중요성
2.가격의이해
3.스포츠상품유형별가격책정
4.가격결정전략
5.가격조절
6.신상품의가격책정전략
7.가격전략의활용
9장스포츠커뮤니케이션전략
1.커뮤니케이션의의의
2.커뮤니케이션과정
3.커뮤니케이션전략의개발
4.커뮤니케이션믹스
10장유통및위치전략
1.유통의개념
2.물적증거-스포츠시설의입지
3.과정관리
4.기타고려사항-티켓판매
11장스포츠마케팅전략의실행과통제
1.전략의실행
2.통제

제4부스포츠마케팅의특수영역
12장공중관계전략
1.공중관계활동의이해
2.공중관계활동의유형
3.미디어관계의유형
4.미디어관계의구축
5.미디어관계의내용들
13장스폰서십
1.스포츠스폰서십의이해
2.스포츠스폰서십의목표
3.스폰서십의종류
4.스폰서십의기본모형
5.선수를이용한인증