트렌드 코리아 2024 : 청룡을 타고 비상하는 2024를 기원하며

트렌드 코리아 2024 : 청룡을 타고 비상하는 2024를 기원하며

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Vendor: 미래의창 - 김난도, 전미영, 최지혜, 이수진, 권정윤, 한다혜, 이준영, 이향은, 이혜원, 추예린,
Type: 트랜드/전망
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Description
DRAGON EYES
청룡을 타고 비상하는 2024를 기원하며!
모든 일은 서서히 준비되고 있다가 갑작스럽게 나타난다. 챗GPT가 그랬다. 인공지능 기술과 이야기가 수도 없이 나왔지만, 챗GPT만큼 우리에게 충격을 주는 것은 없었다. 무엇이 달랐던 것일까? ‘자연어’ 소통이 가능하다는 점일 것이다. “가장 인기 있는 새로운 프로그래밍 언어는 영어”라는 말이 나오는 이유다. 여기서 말하는 ‘영어’는 한국어도 될 수 있고, 일본어도 될 수 있다. 그러니까 그냥 평상시의 말과 글로 이루어지는 인공지능 시대에 돌입한 것이다. 모든 학자들이, 모든 책들이 ‘AI’와 ‘인공지능’, ‘챗GPT’를 얘기하는 이 시점에서 『트렌드 코리아 2024』는 인간의 역할 혹은 역량에 주목했다. 중요한 점은 이것이다. 즉, AI는 자신이 내놓은 결과물을 평가할 수 없다. 그것에 점수를 매기고 그 결과물을 채택할지 말지를 결정하는 것은 궁극적으로 인간의 몫이다. 미드저니가 아무리 환상적인 그림을 그릴지라도, 그 마지막 터치는 인간에게 남겨져 있다. 바로 ‘화룡점정’이다. 오롯이 인간만의 역량을 최대한 끌어올리는 것. 이를 위해 우리는 무엇을 알아야 하고, 무엇을 준비해야 할까? 2배속 사회에서 균형점을 찾기 위한 여백은 무엇인가? 올해의 〈트렌드 코리아〉는 유독 천천히 읽기를 권한다.
저자

김난도,전미영,최지혜,이수진,권정윤,한다혜,이준영,이향은,이혜원,추예린,

교수,트렌드연구자,컨설턴트,작가.서울대학교생활과학대학소비자학과에서학생들을가르치고,생활과학연구소소비트렌드분석센터를이끌며소비트렌드를연구하고있다.서울대학교교육상,매일경제신문정진기언론문화상,한국소비자학회최우수논문상,한국정책학회학술상,한국갤럽최우수논문지도상,한국마케팅협회공로상,한중경영대상한중경제협력상등을수상했다.코웨이,아모레퍼시픽,에버랜드,현대자동차,삼성전자...

목차


서문5
2024년10대소비트렌드키워드22

12023대한민국
평균이사라진자리27
새롭게떠오르는소비자들42
리오프닝이후의공간전략58
관계의재해석73
불황을극복하는혁신의힘89

〈트렌드코리아〉선정2023년대한민국10대트렌드상품104

22024트렌드
Don’tWasteaSingleSecond:Time-EfficientSociety분초사회132
Riseof‘HomoPromptus’호모프롬프트156
AspiringtoBeaHexagonalHuman육각형인간182
GettingthePriceRight:VariablePricing버라이어티가격전략212
OnDopamineFarming도파밍240
NotLikeOldDaddies,MillennialHubbies요즘남편없던아빠262
ExpandingYourHorizons:Spin-offProjects스핀오프프로젝트288
YouChoose,I’llFollow:DittoConsumption디토소비316
ElastiCity.Liquidpolitan리퀴드폴리탄344
SupportingOneAnother:‘Care-basedEconomy’돌봄경제372

주397
부록410

출판사 서평

‘빨리빨리’를외치던대한민국이이제2배속사회로접어들었다.
유튜브와OTT플랫폼,각종SNS가쏟아내는콘텐츠에파묻힌사람들은
1분1초도지루한걸못참으며‘기승전-재미’의도파밍삶을추구한다.
과거서로를구분지었던선들도경계가흐릿해지고있다.
가족내,안사람과바깥양반의구분이없어지는것이대표적이다.
초격차사회에서완벽함을좇는사람들은아예넘사벽기준을세워놓고
‘육각형인간’놀이를즐긴다.“노력없이성공하고싶다”는이들의좌우명앞에
고진감래와자수성가는설자리를잃었다.
챗GPT의등장으로인류에게일격을가한생성형AI.세상의모든화두를
블랙홀처럼빨아들이는AI가던진거대한질문이우리앞에놓여있다.
“인간만이가진역량은무엇인가?”명료한답변을이끌어낼수있는질문이가능한인간,
호모프롬프트에게서그해답을찾아야할것이다.

2024년10대소비트렌드키워드

Don’tWasteaSingleSecond:Time-EfficientSociety분초사회
1분1초가아까운세상이다.시간이돈만큼혹은돈보다중요한자원으로변모하면서‘시간의가성비’가중요해졌다.단지바빠서가아니다.소유경제에서경험경제로이행하면서요즘사람들은볼것,할것,즐길것이너무많아졌다.초단위로움직이는현대플랫폼경제에서시간의밀도가높아지며,우리는가속의시대로빠르게나아가고있다.

Riseof‘HomoPromptus’호모프롬프트
프롬프트는AI에게원하는답을얻어내기위해인간이던지는질문을뜻한다.“AI는프롬프트만큼똑똑하다.”인간이어떤질문을하느냐에따라AI가내놓는결과물이달라지기때문이다.이키워드가‘호모’,즉인간으로시작한다는점에주목해야한다.AI기술이아무리뛰어나도,결국‘화룡점정’의역량은사색과해석력을겸비한인간만의것이다.

AspiringtoBeaHexagonalHuman육각형인간
완벽을꿈꾸는사람들이늘어나고있다.외모,학력,자산,직업,집안,성격등등모든것에서하나도빠짐이없는사람을뜻하는‘육각형인간’은오늘날우리사회가지향하는강박적인완벽함의반향으로작용한다.어차피닿을수없는목표라면,포기를즐기는놀이이자타인을줄세우기위한잣대로활용하는것이다.육각형인간트렌드는계층이동의사다리가흔들리는사회를살아야하는젊은이들의활력이자절망이면서하나의놀이다.

GettingthePriceRight:VariablePricing버라이어티가격전략
오늘날‘일물일가’의법칙은사라졌다.소비자의지불의향을정확히파악하는빅데이터의활용과실시간으로모든변수를측정해내는AI의발달은시간,장소,유통채널에따라가격이달라지는‘일물N가’의세상을열었다.소비자도이에발빠르게대응한다.이제‘최저가’가아니라‘최적가’가중요해지고있다.

OnDopamineFarming도파밍
도파민도는일뭐없나?재미는늘인간의화두였지만요즘만큼재미를좇는일이일상이된적은없었다.게이머가‘파밍’하며아이템을모으듯,사람들은재미를모은다.엉뚱하고기발하고지극히무의미한일들이주목을끌고‘역대급도파민’이매번기록을경신한다.자극적인숏폼콘텐츠가범람하는오늘날도파밍은피할수없는추세다.

NotLikeOldDaddies,MillennialHubbies요즘남편없던아빠
결혼이인생의가장큰선택이된오늘날,결혼후남자에게기대되는역할이전에없이달라졌다.가사노동과육아,가족관계의균형점이이동하고있다.권위적가장에서평등한동반자로역할이바뀌어가는요즘남편,자녀와함께시간을보내기위해‘6시신데렐라’를자처하는없던아빠들이가정과기업,나아가소비의풍경을바꾸고있다.

ExpandingYourHorizons:Spin-offProjects스핀오프프로젝트
영화나드라마에서자주쓰이던스핀오프가이제산업전반으로확산되는추세다.비교적저예산과유동적인전략으로새로운비즈니스를시도해보는스핀오프는기업입장에서실패에대한부담이적고,또성공할경우예상밖의성과를기대할수있다.개인들도커리개발을위해사이드프로젝트를진행한다.변화의시대,스핀오프는새로운성장동력이다.

YouChoose,I’llFollow:DittoConsumption디토소비
“나도”라는의미의‘Ditto’가소비현장에서인기를끌고있다.나의가치관과취향을오롯이반영하는사람,콘텐츠,유통채널의선택을따라하는디토소비는구매의사결정에따르는복잡한과정과시간을건너뛰어최적의선택을할수있는방법이다.수많은선택지속에서FOBO,즉실패의두려움을줄이기위한손쉬운방편,디토소비가뜬다.

ElastiCity.Liquidpolitan리퀴드폴리탄
인구는감소하고광역교통은발달하는현대사회에서유목적라이프스타일을구가하는소비자가늘어나며,지역은이제하나의고정된공간이아니라이동하고흐르는유연한모습을보인다.정주인구보다관계인구에방점을찍는유연도시리퀴드폴리탄이주목받는다.불균형발전과지역소멸을우려하는이시대에리퀴드폴리탄은새로운해법을제시할것이다.

SupportingOneAnother:‘Care-basedEconomy’돌봄경제
인간은누구나돌봄을필요로하는존재다.초개인화하는나노사회,1분1초가아쉬운분초사회에서,돌봄의시스템화가중요해졌다.돌봄은이제단지연민이아닌경제의문제다.나이와건강상태에따른사회적약자들만이그대상이아니라,누구에게나해당되는서비스로진화하고있다.엄마도엄마가필요한세상이다.돌봄경제는바로나의문제인동시에,우리조직과사회의경쟁력이다.