라이프 트렌드 2024 : OLD MONEY

김용섭

TrendInsight&BusinessCreativity를연구하는'날카로운상상력연구소'소장.트렌드분석가이자경영전략컨설턴트,비즈니스창의력연구자다.삼성전자,현대차,SK,LG,롯데,포스코,한화,GS,신세계,CJ등대기업그룹사주요계열사와기획재정부,국토교통부,외교부등정부기관에서3000회이상의강연과비즈니스워크숍을수행했고,300여건의컨설팅프로젝트를...

프롤로그
:당신은부자가되고싶은가,부자처럼살고싶은가?

GuidetoReading
:2024년을위한24가지질문,그리고15부류의사람들

1욕망이된‘올드머니’
:올드머니가패션이자트렌드가되는시대!
올드머니와연관된주요키워드/당신은진짜올드머니가될수는없다.그래서더욕망한다/취향이욕망으로자리잡게된것은우연이아니다/올드머니에겐에스테틱이있다/올드머니의원조는영국이다/돈은다같은돈이지만,부자라고다같은부자는아니다/솔직히뉴머니는부러우면서배아픈존재다/올드머니는조용한럭셔리를추구한다/왜팬데믹기간중빅로고유행이정점을찍고내려갔을까?/세계최고부자중에올드머니가많을까,뉴머니가많을까?/자수성가형뉴머니는올드머니를지향한다/당신이부자가될가능성은얼마나될까?/당신은문화자본,취향을물려받았는가?/명문대선호는올드머니스타일이다/부자가되는건멀지만부자처럼보이는건가깝다

2반려자를반려하다
:변화를솔직히인정할수록커지는기회
당신은반려자,반려동물,반려식물,반려로봇중누구에게가장관심이큰가?/사랑한다면돈을써라/기업의복지도반려의변화를받아들인다/중국과일본,한국모두반려의중심축이이동중이다/당신에게는누가반려자인가?/연애하지않는20대,그들의미래는?/사실우린외롭다,반려의존재가필요하다

3각집살이,이상과현실사이부러움혹은합리주의
:‘나혼자사는’부부가트렌드에미칠영향
‘각집살이’와‘별거’는같지만다르다/각방은이미자리잡아가고있다/이혼을그럴듯하게포장한것이‘졸혼’일까?/한국은여전히경직되고가부장적인결혼문화를가진나라다

4넥스트핫플레이스의필수조건
:2024년주목할동네,광화문거점의4세대후보지?
왜새로운핫플레이스는점점빨리등장할까?/넥스트핫플레이스는4세대핫플레이스다?/핫플레이스가되기위한필수조건/지금핫플레이스를보면넥스트핫플레이스가보인다

5수산물불신시대와연어,그리고푸드테크
:2024년국내연어소비량은역대최고가될것이다!
후쿠시마오염수방류는수산물불신시대의신호탄이될까?/우리는세계에서수산물을가장많이먹는나라에산다/수산물위기는푸드테크에기회가될까?

6가스레인지사용을금지하다
:익숙한것들을버릴수밖에없는탄소중립시대
왜뉴욕은가스레인지를못쓰게하려는걸까?/서울에서는언제부터가스레인지를못쓰게될까?/파리에서리옹갈때비행기를탈수없다/유럽과일본은건축물의탄소중립이슈에이미대응을시작했다/왜미국은트럭과농기계까지전기차로바꾸려는걸까?/환경규제가강화되면오히려좋아하는기업들/플라스틱재활용은친환경이아니다?

7글로벌보일링2024
:지구열대화시대,폭염경제를주목하라
세계평균기온17도,12만5000년중가장더운날들을경험하다/빌게이츠가에어컨회사에투자한이유/전기차시장의폭풍성장과배터리원가,심해채굴의유혹/폭염수당?기온상승에따른노동법과기후실업급여/폭염이양산과아이스아메리카노에미친영향/강원도태백시는폭염경제의수혜자가될수있을까?

8격투기하는리더,강한리더십과노동생산성
:한국에서도생산성혁신과성과주의바람이분다
일론머스크스타일이테크업계에준영향/왜실적은안좋은데빅테크의주가는다올랐을까?/머스크와저커버그의싸움에서진짜승자는누구인가?/당신도일론머스크처럼경영할것인가?/대퇴사의시대가끝나면조용한사직도끝날까?/한국기업,노동생산성혁신은불가피하다/회의시간만줄여도막대한돈을번다

9펀임플로이먼트와자발적프리터
:실업이두렵지않는사람들에게노동과직장이란?
펀임플로이먼트,왜실직에서재미를찾을까?/당신도올해펀임플로이드가될수있다/자발적프리터,왜스스로알바인생을선택할까?/프리터든정규직이든삶에서직장은‘적정비중’이기를원한다

10취하기싫다면서취하려는사람들
:종잡을수없는위험한20대
Z세대의소버라이프와알코올프리/왜청소년에게음주와흡연이점점시시해지고있을까?/지금마약사범의중심은20대다/미국의1020세대가한국의Z세대에게미칠영향

11얼리안티에이징과안티에이징테크
:특정계층이아니라모든연령대가타깃이되는시장
왜20대가안티에이징에관심갖는가?/안티에이징테크:억만장자들과빅테크의투자러시/안티에이징은정말로불멸(영생)서비스일까?

12스마트그레이와에이지리스유스
:나이를지우고,나이를멈추는사람들
스마트그레이,역사상가장강력한노인의시대가열린다/왜《스포츠일러스트레이티드》는수영복입은81세마사스튜어트를내세웠을까?/2024년에더주목해야할45~54세/X세대와베이비붐세대의교집합50~54세,그들은누구인가?/모든것은X세대때문이다/마케터라면당장‘세대’를버리고‘나이'를잡아라/만약특정세대를원한다면기후위기세대를꼭기억하라

13AI의역습과일자리위기의서막
:과도한기우인가,심각한위험인가?
왜미국작가조합과미국배우조합은파업을했을까?/로보택시의시작,샌프란시스코택시기사의운명은?/일자리위기대인력난해소,과연당신의관점은?/일론머스크가휴머노이드로봇테슬라봇을만드는진짜이유/고학력사무직이가장위험하다고?/글로벌빅테크의AI투자러시와앞당겨질미래/이미시작된미래,기술적특이점과쓸모없는계급/뉴욕의급여투명화법과한국의MZ세대갈등론/AI가일자리를대체하는시대,기업은인재난을겪는다

참고자료

2024년,올드머니스타일의거센바람이분다

2010년대이후한국에서는2030세대를중심으로다양한취향공동체,유료독서모임등의형태로취향살롱문화가확산했고,이들은미술관과전시회관람시장에서절대적소비자로등극했다.2020년대에들어서자2030세대는미술시장에본격진입했으며고급가구와고급오디오,고급조명시장에도진입했다.이들은획일적인아파트구조에만족하지않고인테리어와가구,조명으로개성과취향을적극드러내고단독주택,협소주택,세컨드하우스,전원주택등탈아파트에대한욕망을쌓아가기시작했다.

또한2030세대는골프와테니스등전통적인귀족스포츠에열광하기시작했는데,향후승마와요트로까지이어질전망이다.2030세대는패션에서도적당히비싼명품브랜드가아니라에르메스나롤렉스같은하이엔드럭셔리브랜드를추구하면서오픈런과리셀열풍을불러일으켰다.여행에서는배낭여행대신럭셔리리조트와고급료칸,에어비앤비를통한멋진단독주택이나고층펜트하우스여행을즐기는2030세대가늘어났다.

이처럼2030세대는명품패션브랜드제품소비에만그치지않고문화,예술,스포츠등전방위에서럭셔리스타일을지향해갔다.이모든것의배경에바로‘올드머니(OldMoney)’(가문대대로부를물려받은부자)따라하기욕망이깔려있다.2024년,바야흐로올드머니스타일(올드머니룩),올드머니에스테틱(감성),올드머니취향,올드머니라이프스타일트렌드바람이거세게불어올전망이다.

딱딱한지표와복잡한통계를나열하는대신일상속사례와스토리텔링을활용하여내년의트렌드를소개하는《라이프트렌드》시리즈는2013년부터시작된이래2023년까지꾸준하게소비주체와성향의변화,라이프스타일플랫폼의성장,산업구조와조직문화의변화,취향소비와경험공유,전방위적디지털트랜스포메이션,기후변화와경제위기등의이슈에주목해왔다.이주제들은해를거듭할수록빠르고폭넓게진화해메가트렌드가되었다.

IT창업과주식,부동산투자등으로‘뉴머니(NewMoney)’(신흥부자,벼락부자,졸부)가속출하는현실에서거꾸로‘올드머니’(세습부자)의스타일과감성을추구하는사람들이만들어갈2024년의대한민국을한발앞서만나보자.한국인의라이프스타일과문화,비즈니스와마케팅에영향을미칠트렌드에대한남다른인사이트를얻을수있을것이다.

대대로부를물려받은부자들의패션,취향,라이프스타일따라하기

하버드대연구프로젝트오퍼튜니티인사이츠는미국인이출생연도에따라부모보다더많은소득을가질가능성을수치화했다.1945년생90퍼센트였던이비율은계속하락해1985년생에이르면50퍼센트가된다.MZ세대(1982~2012년생)에속하는1985년생은2024년기준39세로,이들보다어리면부모세대보다가난해질확률이높다.MZ세대중에서도Z세대(1997~2012년생,2024년기준12~27세)가더심해질수있다.그런데바로이Z세대,부자가되기는커녕부모세대보다소득이적을이세대가올드머니를패션,소비,라이프스타일의트렌드코드로적극소비하기시작한주역이란점은흥미롭다.

물려받은부를가진올드머니에겐패션과취미,스타일과취향,라이프스타일에감성적이고매력적인분위기가있는반면,신흥부자이자자수성가한뉴머니에겐돈은많지만이런분위기가별로없다.올드머니는아주오래전부터부를누리면서럭셔리한패션과취미,우아하고매력적인취향과라이프스타일을구축해왔다.지금의1020세대는바로그것을욕망한다.진짜올드머니가되지는못하더라도올드머니의패션과취미,일상의라이프스타일을소비하는것은가능하다.진짜는멀어도흉내내기는가깝다.MZ세대는이미소셜네트워크에서멋진라이프스타일을보여주며과시하는일에익숙하다.그러니올드머니따라하기는전혀새로운도전이아니라이제껏해왔던것을좀더멋지고우아하게하는것일뿐이다.올드머니에대한열광이102030세대전반으로확산할수있는건바로이때문이다.

현실이팍팍할수록사람들은‘현실도피’‘위안’‘작은사치’를지향하는데,이는허영이나망상이아니라즐겁게만족하며살아가기위한적절한대응일수있다.진짜부자가되기는어렵지만부자처럼보이기는상대적으로쉽다.경기침체와부의양극화가갈수록심화하는상황에서막연히부자되기를꿈꾸기보다올드머니흉내내기로욕망을대체하는것은합리적선택이라할수있다.이런점에서올드머니트렌드는단순히확산에서그치지않고다양한기회와파급효과를창출할것이다.

이밖에《라이프트렌드2024:OLDMONEY》에서는반려의주도권이반려자에서반려동물,반려식물과반려로봇으로변화하고각방쓰기를넘어각집살이가증가하는현상,넥스트핫플레이스의필수조건과2024년새롭게떠오를핫플레이스후보,후쿠시마오염수방류가식문화와푸드테크에끼칠영향,가스레인지사용금지등탄소중립관련법안과정책이클린테크와의식주에초래할변화,지구열대화시대를맞아갈수록주목받는폭염경제,실리콘밸리에서확산되는강한리더십과노동생산성향상문제,펀임플로이먼트로대변되는Z세대의직업관변화와소버라이프로대표되는술에대한태도변화,전세대로확장된얼리안티에이징욕망과스마트그레이를대상으로한안티에이징테크의발전,AI가촉발하는일자리위기와노동혁신및투자러시등2024년우리의일상과비즈니스에큰영향을끼칠핵심트렌드를다채롭게전망하고분석한다.