구글 애널리틱스 4를 활용한 디지털 마케팅 with 챗GPT

이태열

저자:이태열
카카오엔터테인먼트의자회사인글링크미디어(GlinkMedia)에서마케팅부서의팀장직을맡았다.
국내외400여개광고주를대상으로약600회이상의디지털광고캠페인을수행하였으며,현재는교육사업팀에서‘GoogleAnalytics’와‘디지털광고’를주제로기업교육및컨설팅을주도하고있다.
Google기초,검색,디스플레이,모바일,유튜브,Analytics전문가자격증을보유하고있으며,연세대학교언론홍보대학원에서석사과정을이수중이다.

Chapter01GA4
구글애널리틱스를비롯한분석툴활용의필요성
-무료
-풍부한정보
-타구글마케팅툴과의높은연동성
구글애널리틱스4의구조
-계정
-속성
-데이터스트림
구글애널리틱스4의특징
-이벤트기반추적방식으로의데이터수집방법변경
-유연해진데이터변경
-유연해진보고서
구글애널리틱스4필수용어
-보고서의형태를볼때알아야하는용어
-보고서의내용을볼때알아야하는용어
구글애널리틱스4데모계정
구글애널리틱스4보고서:기본구조
-컬렉션
-주제
-개요보고서
-세부정보보고서
구글애널리틱스4보고서:실시간보고서
구글애널리틱스4보고서:기본보고서의구조
구글애널리틱스4보고서:기본보고서‘LifeCycle’컬렉션
-획득
-참여도
-수익창출
구글애널리틱스4보고서:기본보고서사용자컬렉션
-사용자속성
-기술
구글애널리틱스4보고서:탐색분석의구조
구글애널리틱스4보고서:탐색분석보고서세팅하기1
-자유형식
-동일집단탐색분석
-유입경로탐색분석
구글애널리틱스4보고서:탐색분석보고서세팅하기2
-세그먼트중복분석
-경로탐색분석
-사용자전체기간
구글애널리틱스4설치방법
구글애널리틱스4설치점검방법
-GA실시간보고서를통한확인방법
-외부툴을이용하여태그를확인하는방법

Chapter02GoogleTagManager
구글태그매니저의필요성
-커뮤니케이션비용절감을통한업무효율성상승
-자체태그작업을통한퍼포먼스캠페인진행
구글태그매니저구조의이해
-계정
-컨테이너(Container)
-태그(Tag)
-트리거(Trigger)
-변수(Variable)
구글태그매니저설치를위한웹사이트플랫폼안내
-티스토리
-Cafe24
구글태그매니저설치
구글태그매니저를활용한태그설치:GA4추적코드
구글태그매니저를활용한태그설치:GA4이벤트태그
-이벤트태그생성
-트리거생성
GA디버그뷰를통한이벤트태그디버깅

Chapter03ChatGPT
ChatGPT를비롯한생성형AI란?
ChatGPT의디지털마케팅활용분야
-텍스트콘텐츠및카피라이팅
-데이터분석
-코드스크립트작성
-디자인소스및시안생성
-API연동을통한고객상호작용
ChatGPT사용을위한프롬프트엔지니어링의중요성
-정확한응답생성
-검색효율성향상
-AI모델의한계최소화
ChatGPT를활용한이벤트매개변수생성및적용:일반데이터
ChatGPT를활용한이벤트매개변수생성및적용:배열데이터
데이터레이어이벤트생성
데이터레이어를활용한GA4전자상거래이벤트생성원리

Chapter04GoogleAds
구글애즈란?
구글애즈의구조
-캠페인(Campaign)
-광고그룹(AdGroup)
-광고(Ad)
구글애즈세팅의첫걸음‘목표설정’
-판매(Sales)
-리드(Leads)
-웹사이트트래픽(WebsiteTraffic)
-앱프로모션(AppPromotion)
-인지도및구매고려도(AwarenessandReach)
-오프라인매장방문및프로모션(LocalStoreVisitandPromotions)
-목표설정없이캠페인만들기(CreateaCampaignwithoutaGoal’sGuidance)
구글애즈광고종류
-검색광고(SearchAds)
-디스플레이광고(DisplayAds)
-쇼핑광고(ShoppingAds)
-동영상광고(VideoAds)
-앱캠페인(AppCmpaigns)
-스마트캠페인(SmartCampaigns)
-디맨드젠캠페인(DemandGenCampaigns)
-퍼포먼스맥스캠페인(PerformanceMaxCampaigns)
구글애즈의타겟팅
-사용자기반타겟팅
-콘텐츠기반타겟팅
-기타타겟팅
구글애즈계정생성방법
GTM을활용한전환태그세팅
-목표및액션최적화
-전환이름
-값
-횟수
-기여기간
전환태그초기화작업
전환링커태그작업
ChatGPT를활용해전환가치세팅
GA4와연동하여나만의리마케팅세팅
-GA4와구글애즈연결
-GA4와잠재고객생성하기
-GA4잠재고객을구글애즈에서타겟팅으로활용하기

찾아보기

가장기초적인내용부터수준을조금씩올려가며점진적인방법으로내용을습득할수있게끔장을구성하였습니다.처음부터끝까지순서대로읽으며제시되는프로그램들의사용방법을독자의컴퓨터로학습한다면자연스럽게구글마케팅의이론과실전을한번에잡을수있을것입니다.

Chapter01GoogleAnalytics4(GA4)

기존의‘유니버설애널리틱스(UA)’에서한단계발전한도구인GA4의기본개념,설치방법부터시작해데이터분석과데이터분석에사용되는구성요소들을단계별로다룹니다.

Chapter02GoogleTagManager(GTM)

구글태그매니저의기본개념과설치,활용방법에대해다루고있으며,구글애널리틱스4와함께사용하는것으로강력한데이터분석환경을구성할수있는방법을학습할수있습니다.

Chapter03ChatGPT

생성형AI기술인ChatGPT를활용해자연어프로그래밍과프롬프트엔지니어링,웹사이트내에서원하는데이터를변수화하는방법까지기존의프로그래밍지식이필요했던분야도ChatGPT를활용하여극복하는방법을학습할수있습니다.

Chapter04GoogleAds

디지털마케팅에서빠질수없는구글애즈의기본개념과사용방법,전환태그사용법.그리고GA4와의연계활용까지폭넓게다루고있습니다.